5G背景下我国有线电视发展困境及对策探究

陶坤

摘    要：新的网络通信技术让网络交互电视应运而生，付费点播业务和服务民生的增值业务改变广电网络供给侧的同时，也激发出新的受众市场，创造出新的盈利模式。中国广电于2019年获得了5G牌照，由文化传媒行业进入电信领域，其在党性原则、政策红利、用户基础等方面具备优势，有机会利用后发优势，通过组网方式、发展理念、用户模式和时间计划等策略的落实，获得竞争优势。基于此，本文分析了全面挖掘5G时代优势资源，提出了应对5G时代挑战的策略，期望经过本研究为未来的有关研究提供相应的参考。

关键词：5G网络;有线电视;困境;对策

一、导言

随着我国科技的不断进步和发展，人们的生活质量也越来越高。在有线电视网络技术的发展过程中，用户对多屏多终端、无缝切换电视节目的要求标准也越来越高。通过固网和移动网是有线电视网络技术发展的必然趋势。所以，尽快寻求、探索能够发挥自身优势的生存和发展途径，变被动为主动，积极应对5G时代带来的严峻挑战，从而实现持续性发展，是当前有线电视行业面临的共同课题。

二、政策环境分析

随着云计算、大数据、物联网等国家战略的推进，5G商用的推进，中国良好的政策环境与宏观支持将为各大电信运营商、服务商、应用提供商带来新的发展机遇。

2015年，国务院办公厅印发《关于加快高速宽带网络建设推进网络提速降费的指导意见》。

2016年，全国人大在颁布的“十三五”规划中提出实施“网络强国”战略。

2017年12月18日，习总书记强调推动实施国家大数据战略，加快完善数字基础设施，推进数据资源整合和开放、共享，保障数据安全，加快建设数字中国，更好服务我国经济社会发展和人民生活改善。

2017年，发改委印发《关于组织实施2018年新一代信息基础设施建设工程的通知》。

2018年，国务院总理李克强在政府工作报告中，对5G、工业互联网、人工智能等科技发展做出了明确目标与规划。

2019年6月，5G商用牌照正式发放，我国正式进入5G商用元年。

三、5G技术条件下有线电视的发展困境

目前，有线电视业务运行仍然处于“一省一网”的割裂状态，“全国一网”整合尚未取得实质性的成果，行业缺乏统一发展部署，竞争力分散[2]。在这种不利条件下，部分有实力、前瞻性较强的省网公司探索通过部署宽带、集客、内容制作、融合媒体等举措，开展新营销，拓展新业务，寻求多元化布局和新的利润增长点，减低对传统电视业务的依赖，并进行了一系列的网络升级改造，有线电视的硬件设施、服务水平较过去有了很大的提高。然而，这种多元化探索还处于各自为战的阶段，没有形成合力，无法发挥规模效应，原有用户规模持续下降、新增用户数量提升乏力、行业整体低迷的状况并没有得到根本的改觀。主要表现：一是整体用户数量减少带来的基本收视费收入减少;二是城乡区域消费水平差异导致的有线电视销售收入的结构性不平衡：简单来说，城市用户尤其是城市年轻用户消费水平远高于农村用户，而现实是，由于新媒体业务的快速发展，城市年轻一代在流失用户中所占的比率相对更高，从而导致有线电视用户整体消费水平不高;三是一度被有线电视寄予厚望、作为新的利润增长点的增值业务提振乏力;四是与全国统一运营的新媒体相比，有线电视条块分割的经营现状极大地限制了广告市场份额的提高和相关业务收入的增长;五是当前电信IPTV、各大互联网品牌推出的机顶盒、智能互联网服务设施等的竞争，让有线电视业务更加零碎化，市场从一家独大的垄断局面转变为全面开花，却没有一个龙头企业，导致市场混乱，更加难以与互联网电视抗衡。

四、应对5G时代挑战的策略分析

4.1广电网络需要坚持内容为先

由于5G时代即将到来，有线电视可以将自身所具备的优势作用充分发挥出来。做好有关内容可以留住更多的用户，这样可以更好的应对5G时代大环境下有线电视网络遇到的巨大冲击。广电网络需要将多种内容资源当做是关键，实现科学技术与优秀人才之间的良好整合，与人们的实际需求相满足，充分运用运营商将流量当做是关键的运转方式，根据增值业务情况不断改革以及创新。

在现代化社会当中，广电网络好其他音频平台进行对比分析表明，有线电视所具备的优势作用依然体现在内容方面，怎样挖掘此优势作用主要是留住众多用户的重点。所以在5G大环境下广电网络要想提升自身的整体竞争实力，需要保证各个环节的全面合理优化。

首先，设置用户个体录制相关视频的频道，进而让用户在这样的频道当中对作品进行展现。一方面有效加快内容不断更新的速度，另一方面将广播电视台当做是关键内容，增强和多种影视制作部门之间的团结协作，获得新型内容的良好供给。

其次，使用多样性内容的智能方法细化用户，这样可以实现精准投放。再次，合理分类影视花絮以及片段等，构建相应的内容分化平台，这样可以形成相应的逻辑关系，之后经过相应的节目界面不断指引用户参与到浏览活动中，之后仔细划分热门影视作品，让用户使用碎片化的时间观看这些作品。

最后，研究与开发多种内容衍生产品，充分挖掘相应的价值链，明确其实际盈利情况。因此，广电网络应该将内容当做是关键。

4.2宽带互联网成为有线电视网的补充

有线电视网本着更清晰、更多套的原则，网络传输逐步升级，高带宽、光缆化是城市CATV（有线电视网）建设的基础。经过5～6年的飞速发展，CATV逐渐降温，HFC（光缆/同轴电缆混合网）网络在全国范围建设。基于宽带网络的IPTV（交互式网络电视）电视业务除了可以为用户提供基本的电视节目服务以外，还可以支持Internet访问，开展多种增值服务。

我国工业和信息化部的统计数据显示，截至2019年11月底，我国宽带用户规模已达4.52亿户，其中光纤接入（FTTH/O）用户4.18亿户，百兆光纤入户率达84%，这为IPTV业务开展提供了基础性保障。IPTV业务虽发展较晚，但作为互联网和广播电视网融合的产物，借助IPTV集成播控总平台的建设，让其在刚刚出现的几年里迅速渗透到观众客厅。据格兰研究发布的《中国有线电视行业季度发展报告》第18期的统计数据，截至2019年第三季度，我国有线电视用户总量净减少664.4万户，降至2.12亿户，有线电视在中国家庭电视收视市场的份额降至47.43%。IPTV播控总平台承担着文化产业和舆论宣传双重属性，管好用好互联网电视传播尤其重要，中央、省两级的传播架构，为IPTV播控平台业务开展奠定基础。目前中央广播电视总台正在开展“以网带台，台网并重”的发展战略。随着网络强国战略的开展，宽带网络和百兆光纤入户率逐渐攀升，基于宽带互联网的电视信号传输必将成为未来有线电视分发、传输业务的主要途径之一。

4.3通过技术与基础设施升级改造，改善有线电视网络运行环境

5G时代，有线电视应首先了解5G的技术特点，充分利用广电5G牌照、700兆赫频段等资源优势，协调好技术和市场需求的关系，主动加强技术和基础设备的升级改造，促进有线电视网络运行环境和技术服务的提升与改善。新技术的应用离不开基础建设的支撑，有线电视的5G应用，所需要升级的基础设施主要包括省际干线互联互通，数据中心建设，网络双向化改造，机顶盒、遥控器智能交互功能开发等，给予用户多样化、个性化的观看选择，增强市场竞争力，拓展自我发展空间。

结束语

综上所述，当前随着5G技术的不断发展，有线电视网络和5G技术之间的有效衔接充分满足了人们在日常生活当中的电视节目观看要求。在5G背景下，有线电视的出路在于根据本行业的特点，主动顺应社会发展和科技进步的要求，逐步增强技术和基础设备的发展，开发越来越多的增值功能，通过硬件升级、内容创新、功能优化、服务提升，吸引越来越多的用户，实现5G时代有线电视新的发展。

参考文献：

[1]陈尧，杨帆，蒙芬.广电5G时代发展前景的思考[J].传播力研究，2018，2（16）：49.

[2]李世林：5G时代有线数字电视该如何生存与发展[J].新闻研究导刊，2019，10（7）.