浅析新媒体背景下网络艺术传播现状及治理策略

李丹骏

【摘 要】随着近些年网络技术的快速发展，新媒体已悄然进入人们的生活，并开始取代一部分传统媒体，带给人们别样的感受，而且这种趋势还在愈演愈烈。在这种背景下，各种网络艺术也开始逐渐盛行。本文对新媒体背景下的网络艺术传播现状进行了分析，对如何治理存在的问题进行了研究和探讨。

【关键词】新媒体;网络艺术;传播现状;治理

中图分类号：G20文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）12-0228-01

随着网络技术的迅猛发展，网络艺术应运而生，网络艺术是网络技术和传统艺术结合的产物，从诞生开始就得到了迅速的发展和扩散。网络艺术的形式有很多种，像我们日常接触比较多的网络文学、网络音乐、网络游戏、虚拟交换技术等等，都属于网络艺术的范畴。既然是网络艺术就必然是数字作品，依托网络而生，因此网络艺术的传播比较依赖网络平台，这样一来网络艺术深受网民尤其是年轻群体的欢迎，但同时其传播又受到了网络的束缚，因此网络艺术要想进一步发展壮大就必须发现自身的瓶颈、存在的问题，及时进行治理和改革，这也是当前网络艺术必须重视的问题之一。

一、网络艺术的特点

不仅网络艺术的创作者比较依赖网络，受众群体也必须通过网络才能完成参与、欣赏、互动，因此网络艺术与受众成为了互相依赖的共生结构。而且网络艺术还具备开放性和互动性的特点，有些作者在创作作品的过程中会邀请观众参与其中，吸取观众的意见和看法，因此作品也会由于观众的参与而改变，逐渐变得更加完整。网络艺术能够吸引越来越多人的参与和关注，不仅是新媒体的形式能够迎合受众的喜欢，更重要的是网络艺术自身存在高度的游戏性，具有相当高的趣味性，因此能够吸引志同道合的人群，因为一个共同的议题而聚集、参与，将人们带入游戏化的信息世界，使得人们在信息世界自娱或者娱人，通过网络达到自我实现的乐趣。

二、网络艺术的传播现状

在当前新媒体平台上的网络艺术，主要包括了网络文学、网络视频、网络图片三种为代表的内容形式，像我们在网络上阅读的小说、网络电影、自拍视频、上传的各种图片、画作等等都属于比较常见的网络艺术，当然网络艺术不局限于此，只是目前以这三种内容形式为主流，在此将其作为代表进行讨论和研究。网络艺术要想在网络世界传播必须具备较高的持续性、互动性和便捷性，需要参与者在众多繁杂的网络信息中方便快捷地寻找到感兴趣的网络艺术，并在信息查询和参与的过程中形成一定的互动性。网络艺术的传播特征决定了其传播的广泛性，但也成为其进一步传播和发展的瓶颈，在我们刚才所说的三种内容形式中，除了网络文学有固定形式和基本方向外，其他的内容形式对于新媒体的依赖程度与依赖方式都有明显的区别，它们宣传的并不是内容本身，更多的是推銷自己，因此将新媒体作为一种宣传的手段与通道，所以网络艺术是通过新媒体探寻独立的媒体平台，而非对新媒体进行有效应用，因此新媒体平台对网络艺术的推广和传播的贡献存在不足。其次，网络艺术的受众群体比较集中，虽然主要集中于新媒体平台，但仍有传统媒体的影响存在其中，对新媒体平台的应用不足。

三、突破网络艺术传播现状的治理策略

通过分析可以发现制约网络艺术进一步传播的瓶颈主要在于新媒体对网络艺术的传播贡献度不够和网络艺术对新媒体平台的应用动力不足，所以就可以采取有针对性的治理策略，从而改变现状，使得网络艺术在新媒体平台获得进一步的发展。

（一）在新媒体上形成专业的网络艺术传播渠道

网络艺术与大众传媒有着明显的区别，因此在新媒体上可以形成专业的传播渠道，将多媒体与大众传媒区别开来，形成专业的新媒体平台，增加受众查询的便捷性，提高互动的专业性，也就有助于提高网络艺术的持续性，延长了网络艺术的生命周期，扩展其传播速度。所以这就需要在特定的大型新媒体平台开辟专门的网络艺术专利，这样不但可以吸引外部特定群体，还可以加强内部的管理和控制，这样一来就可以增加网络艺术在新媒体传播中的分量，网络艺术的进一步发展也同样带动新媒体平台的推广，从而形成互相促进的良性循环效果。

（二）改善网络艺术内容，提高与新媒体传播的匹配度

目前来说网络艺术与新媒体传播特征的匹配存在一些问题，所以网络艺术可以改善艺术内容，如可以增加网络艺术的娱乐性，增加艺术内容标题吸引度，这些都符合新媒体的传播特征，有助于网络艺术与新媒体平台的良好结合。

（三）重视网络监督作用

网络艺术依赖网络技术，但网络上由于监管制度不完善导致各种信息良莠不齐，有些暴力、色情等非艺术元素有可能会渗透在网络艺术内容中，影响网络艺术的质量，影响人们对网络艺术的观感，也就会影响网络艺术的进一步传播和发展。因此新媒体网络平台应对提供的网络艺术内容进行严格监督，剔除非艺术元素对艺术内容总体的破坏。

新媒体背景下网络艺术要想进一步传播就必须做出改变和创新，通过创作符合受众需求的艺术作品，使其和新媒体传播更匹配，才能提高其传播性和扩展性，在新媒体背景下得到二次发展机会。

参考文献：

[1]林昱君.新媒体背景下网络艺术传播现状及治理策略[J].新媒体研究，2017.

[2]昝桐.论我国新媒体艺术的传播形态及发展现状[J].文艺生活·文艺理论，2012（9）：274-274.