吉林省农村居民消费结构变化分析

徐彤

（吉林外国语大学，吉林 长春市 130117）

消费结构在整个消费过程中呈比例依赖关系，即各项消费品消费支出占总费用的比重。居民消费结构是居民消费价格、居民收入和消费偏好的反映，是居民生活水平评价和区域经济发展状况的重要体现。此外我国是一个农业大国，“三农”问题一直以来都是我国发展中重点关注对象，农村的发展问题落实到具体方向上来看就是农村居民的生存保障问题，从本质上来讲，农村的发展与农村居民的生活质量水平息息相关。良好的物质生活基础人民生活的根本保障，而人民的生活质量着重体现其消费结构上，从消费结构上能够直观地看出居民的消费倾向及消费趋势，反映了居民的生活水平。由此可以看出，农村居民的消费结构是农村发展的重要参考指标，有力的显现了农村的居民的生活质量，基于此本文以吉林省农村居民的消费结构变化进行分析，找出其变化动因，旨在为促进其消费结构升级提出几点可行的参考意见。

一、吉林省农村居民消费结构变化情况

整理吉林省农村居民2014年至2017年人均消费支出情况如下表所示：

表1 吉林省农村居民2014年-2017年人均消费支出 单位：元

（一）消费主要类型分析

由上表可知，吉林省2014年-2017年农村居民的消费人均支出呈现不断增长的趋势，人均支出从8139.82元增长至10279.40元。其中食品烟酒支出水平最高，除杂项支出外，生活用品及服务支出水平最低，表明农村居民的消费主要还是以食品为主。

（二）消费结构变化分析

从以上数字的变化我们可以看到：吉林省农村居民八大消费支出的数额都有所增长，增长幅度由大到小依次是：交通、医疗保健、食品烟酒、教育娱乐、居住、衣着、生活用品及服务、其他杂项。上述结果表明近年来农村居民的生活水平质量有了一定的提升，这得益于我国经济的快速发展，也间接促进了农村居民的消费结构升级。此外，在上述消费指出项目中交通的支出明显增加，表明基础出行设施的逐步地完善，而居民在医疗、教育文化及娱乐方面的支出也逐步提升，也体现了我国经济的进步与基础设施、娱乐设施的逐步完备，社会福利水平有力提升。也表明了居民保健意识觉醒，在健康上的投入也有所增多。

而近年来，我国住房价格不断的上升，使得居民在居住支出上也逐步攀升，但农村地区的房价上涨相对较慢，且农村居民多数有自己的居所，所以在整体支出比重中占比也不算过高；随着我国经济发展向高质量发展的转变，居农村居民的收入水平增长水平也逐渐放缓，城乡之间的收入差距也在不断扩大，使得农村居民在进行消费时逐渐变得更为保守，其娱乐消费欲望增长缓慢。从总体上看，吉林省农村居民目前的消费主要趋势还是生存型消费，在娱乐发展型消费上比重较少，消费欲望较低，可开发前景广泛。

二、吉林省农村居民消费结构变化动因

（一）农村居民收入因素

2014年-2017年，作为享受和发展型消费的交通通信消费支出由931.21元增长到1530.97元，文教娱乐由1042.19元增长到1302.54元，医疗保健由1008.05元增长到1399.57，但总体上吉林省农村居民目前的消费主要趋势还是生存型消费，在娱乐发展型消费上比重较低。造成这种现象的主要原因是农村居民的收入单一，主要是农业收入，收入水平也较低，其他来源收入较少。而农业收入与当季的气候条件联系紧密，存在着一定的不确定性，造成产量的变化，从而使得农民收入水平处于不稳定的变化中。农产品产量受季节影响，不稳定因素较多，使得农村居民的消费结构也收到诸多影响。

（二）农村消费环境因素

农村消费环境的好坏对于农村居民的消费信心有着重要影响，良好的产品质量以及服务会促进消费者消费，进而促进消费结构优化，反之商品或服务质量低下，会削弱消费者消费信心。吉林省农村消费环境对于消费者的影响主要体现在以下几个方面：首先是对农村产品质量的影响，在农村市场中存在着大量的假冒伪劣产品，这主要是因为农村居民的文化水平较低，辨别能力较为薄弱，与此同时，受限于其收入水平，更倾向于购买廉价商品，这使得不择手段的制造商和销售商有机可乘，将假冒伪劣商品销往农村地区。另外，受农村消费市场的结构影响，农村市场小而散，小型零售商店和集市在吉林农村消费市场占据主导地位，缺乏正规零售商，为假冒伪劣产品的销售提供了机会。

（三）居民消费观念因素

农村居民受到传统消费观念的强烈影响，提倡节俭保守的消费方式。在刺激经济发展的背景下，这种消费观念成为农村居民消费结构现代化的阻碍。村民很容易过度崇尚节俭，抑制消费水平，更倾向于有目的、有计划的消费行为，其消费的主要目的是为了满足基本生活需求。与此同时，其受到消费条件的限制，也不太愿意享受。特别是中老年人，他们非常勤俭，除了日常开支外，中年人多把剩下的收入存起来，以支持生存的需要的消费目的为主，无法适应年轻人的消费模式，更无法接受年轻人先进的消费观念，由此使得农村居民的消费结构多偏向于保守的生存型消费。

三、吉林省农村居民消费结构升级的建议

（一）提高农村居民收入水平

农村居民的收入水平提高，收入来源有保障，生活保障的不稳定因素降低才更愿意消费，更乐于消费，实现农村居民消费结构的优化升级首要解决的问题就是农村居民的收入问题。对此应不断强化对农村居民的职业培训力度，明确教育机构对农村居民收入的作用。首先，政府应大力扶持农业技术培训，提供财政支持与政策支持，其次，开展培训的各类企业和职业院校应根据学员的实际情况，采用不同的培训形式和培训的目标内容，分析具体问题，区别对待，分类培训。为不同身份特征的农村居民提供针对性的技术培训，不断提高吉林省农村居民的文化技术水平，融入现代社会的发展，从而增加收入和消费。

（二）改善农村消费环境

首先，首先应增加农村消费市场监管部门的编制内人员，打造一支坚实的人才队伍，同时强化监督力度，多种手段并行使用，打击假冒伪劣产品。一旦发现假冒伪劣产品，应立即进行收缴，并给予一定的惩罚，此外还可以适时开展突击检查，对农村销售收入低的个体商贩和市场上分散的商贩有较大的制约作用。此外还应提高农村居民权利保障意识，发挥居民主体监督作用。

（三）转变农村居民消费观念

新时期吉林省农村居民要解决消费结构中的特殊实际问题，必须转变消费观念，树立新的消费观念，坚持适度消费，注重精神文化消费。要发挥适度消费的作用，树立科学消费理念，同时，注重精神文化消费是新时期农村居民必须坚持的另一种新的消费理念。可以通过学校教育。使农村青少年从小形成新的消费观念，还可以影响到父母。其次，是国家在农村进行的教育和宣传。在节日期间，政府官员在全村传播信息，进行引导和集中讲解，使农村群众认识到适度消费和精神文化消费对自身的益处。最后，充分利用新媒体技术，通过微博、微信、官博电视等方式传播科学的消费理念，潜移默化的影响农村居民的消费观念，促进农村居民消费，最终促进消费结构优化升级。

四、结论

在当前时代背景下，我国经济发展迅速，消费的主导作用对于经济的发展愈发重要，农村居民当前的消费潜力巨大，如何有效推进农村居民消费结构优化升级是新时代我国经济发展所面临的重要课题。本文以吉林省农村居民消费结构为研究对象，深入探究其消费结构的变化，分析其变化动因，并试提出了相应的建议，为促进吉林省农村居民的消费升级提供借鉴意义。