县级融媒体新闻策划优化路径初探

夏灵敏

【摘 要】随着互联网信息技术的快速发展，各种新媒体如同雨后春笋般纷纷冒出了头，信息传播方式也变得越发多元化，这种情况虽然显著提高了信息传播效率，但是也造成了大量虚假信息出现，在这种背景下，为了更好地完成舆论引导工作，很多县级地区都已经初步完成了融媒体中心建设，推动广播、电视、报纸以及网站中人力、物力资源的充分融合。鉴于这种情况，本文简单介绍了县级融媒体新闻报道现状，以此为基础提出了几点策划优化建议。

【关键词】县级融媒体   新闻报道策划   优化路径

随着科技水平的不断提升，新媒体已经成为人们获取新闻的主要手段，这也给传统媒体的发展带来新的挑战。尤其对县级电视台来讲，其更是面临着人才缺失、结构单一、规模小、资源少等窘境。在这种情况下，要想有效增强自身的核心竞争力，更好地完成舆论引导工作，进行县级融媒体建设已经成为刻不容缓的任务。但是，由于我国县级融媒体建设起步时间相对较晚，所以其新闻策划工作还有比较大的缺陷，对相关工作的顺利展开造成消极影响。要想切实转变这种情况，相关人员必须转变工作理念，采用更为科学合理的措施优化新闻策划，为县级融媒体中心的发展起到更大的推动作用。

一、县级融媒体新闻报道现状

1.受众面比较狭窄

县级电视台本身就存在比较强的地域局限性，相关工作人员在进行新闻报道的时候，基本集中在一定区域中，绝大多数新闻事件都来源于普通老百姓的日常工作生活。县级电视台的工作人员在寻找新闻线索的时候，会和基层人民群众进行更为密切深入的沟通交流，这样可以真正掌握基层大众的实际需求，完成对基层新闻场景的准确捕捉。这既是其余媒体不具备的优势，也是县级融媒体发展的阻力。尤其是县级融媒体属于“四级办”的最低端，其采访范围受限情况也比较严重。

2.人才流失严重

对于县级融媒体中心而言，其工作开展和县级地区的经济发展有着非常密切的联系。因为设备及技术投入不足，县级融媒体中心的发展受到了比较大的阻碍。另外，因为基层待遇相对较差，工作人員晋升机会也比较少。所以，县级融媒体中心存在严重的人才流失问题，人才储备难度非常高，很多优秀的工作人员都会跳槽，这种人才缺失的情况也造成了县级融媒体报道方式比较陈旧落后，相关工作人员的积极性大大降低，影响了县级融媒体新闻策划质量。

3.县级媒体融合效果难以满足实际需要

随着新媒体的快速转型发展，电视文化市场开始从原本的卖方市场转向了买方市场。这种情况不单对县级电视台造成了比较大的冲击，更是给其运行模式以及管理方式带来新的挑战。同时，新媒体对传统电视媒体的影响非常大，随着新媒体的广泛应用，人们完全可以按照自身兴趣进行节目的自由选择。越来越多的电视媒体认识到了自身存在的缺陷和不足。另外，对于县级电视媒体而言，由于其自身条件存在严重的局限性，最终导致其播出的新闻缺乏时效性和趣味性，吸引力不断下降。

二、县级融媒体新闻策划优化路径

1.以主旋律为中心进行精品新闻策划

要想更加高效地完成县级融媒体建设，更好地完成舆论引导工作，融媒体中心的新闻策划人员一定要以主旋律为核心，保证报道内容符合社会主义核心价值观，牢记自身的使命与责任，在有效完成新闻信息传播的同时，为舆论引导工作夯实根基。同时，县级融媒体中心相关工作人员在进行新闻策划的时候，应该通过新媒体技术的有效应用将各方面资源充分整合到一起，从而找到全新的报道切入点。另外，作为新闻舆论的引导者，策划人员在进行新闻报道的时候，应该明确认识到自身所承担的重要责任，树立正确的新闻价值观，加强对党的政策、方针的宣传，更多地发挥“党的喉舌”作用。

2.加大对融媒体内容的审核力度

在融媒体背景下，新闻信息传播效率得以提升。然而，很多报道都存在夸大的情况，甚至完全是捏造的内容，如果不能把住审核关，会影响融媒体中心的权威性，使人民群众丧失对新闻报道的信任。县级融媒体必须加大对融媒体内容的审核力度，选取更为符合实际需要的审核方式，切实保证新闻内容的真实性及客观性。另外，在审核过程中，县级融媒体应该按照实际需要制定更为科学合理的问责及奖惩机制，明确每个人应该承担的职责，对表现优秀的工作人员予以奖励，给表现较差的工作人员予以惩罚，从而有效提高工作人员的主观能动性。

3.提高策划人员的道德素养以及专业能力

策划人员的综合素养对新闻策划质量有着决定性的影响。但是，很多县级融媒体策划人员的工作理念依旧比较落后，其策划思路依旧比较传统，严重影响了报道的影响力。在这种背景下，县级融媒体必须明确认识到培训工作的重要性，加大人才培训力度，通过培训工作来增强策划人员的新媒体技术素养，推动他们的转型发展。除此之外，融媒体中心还应该注重人才引进工作，扩大技术人才引进范围。这主要是因为在当前这个大数据时代，技术人员对新闻策划工作的影响也越来越大，要想进一步提升策划质量，需要非常专业的技术支撑，根据报道类型应用更为合理的技术。

三、结语

总而言之，在新媒体背景下，县级融媒体已经成了具有舆论引导、综合服务及社会信息枢纽功能的融合性媒体。但是，要想将这些功能充分发挥出来，县级融媒体的新闻策划人员必须转变工作理念，加强知识学习，以增强自身的专业素养、创新思维以及信息技术利用能力，明确认识到策划与新闻报道质量之间的联系，以主旋律为核心展开策划工作，构建新的新闻报道形态，提升新闻报道的趣味性，从而有效提升县级融媒体建设质量。

（作者单位：青田传媒集团）

【参考文献】

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