顺势而为 做好媒体融合大文章

钟秀玲

【摘 要】】媒体融合发展是一篇大文章。新闻媒体要坚持守正创新，顺应大势，加快推动媒体融合发展，牢牢把握正确舆论导向，不断提高主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，让党的声音传得更广、更深入，让正能量更强劲，主旋律更高昂，这对开创新闻宣传思想工作新局面具有重大意义。

【关键词】顺势   媒体融合   大文章

一、推动媒体融合发展，是党的新闻舆论工作守正创新的一项重要任务

海纳百川，有“融”乃大。移动互联时代，“终端随人走、信息围人转”成为信息传播新态势。加快推动传统媒体和新兴媒体的融合发展，已成为做好新闻舆论工作、巩固壮大宣传思想文化阵地的必然选择。

不断增强宣传思想工作，“守正”是基础。宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。做好新形势下宣传思想工作，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，努力打造一批传递党的声音、反映百姓心声、符合读者需求的融媒体产品，让党的声音传到“最后一公里”，更好地引导群众、服务群众。

党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。媒体融合发展在任何时候、任何情况下都不能忘记党的新闻舆论工作的职责和使命。我们要通过媒体融合发展，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，宣传党的声音、主张、政策方向，让主流媒体既守方向、守立场、守根脉、守底线，又实现新作为、激发新活力、展现新面貌;既牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，又在经济社会发展中不断巩固上下一心、团结奋斗的共同思想根基。

二、推动媒体融合要坚守意识形态主阵地，坚持党管媒体、党媒姓党，牢牢把握正确舆论导向

当前，互联网已经成为意识形态斗争的主阵地、主战场、最前沿。媒体融合发展必须把巩固主阵地、占领主战场作为根本目标，强化阵地意识，坚守党性原则，坚持正确舆论导向。

党性原则是党的新闻舆论工作的根本原则，坚持党性原则，最根本的就是要坚持党对新闻舆论工作的领导。无论时代如何发展、媒体格局如何变化，党管媒体的原则始终不能变。

推动媒体融合发展要坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要。

坚持正确的舆论导向，就是一定要把坚定正确的政治方向放在一切工作的首位，无论是传统媒体还是新兴媒体，都必须坚持正确的舆论导向，一个标准、一体管理。新闻舆论阵地，马克思主义不去占领，非马克思主义就会去占领;正确的东西不去占领，错误的东西就会去占领。这是一条铁律，也是事实。

坚持移动优先，就要加快主力军向互联网主阵地挺进，把更多的人财物投向互联网和新媒体，打造一批“提笔能写、看稿能编、对镜能讲、举机能拍”的全媒体记者队伍，运用新技术新产品，集中优势力量把新媒体产品做精做优，展现时代主题。

堅持内容为王，就要紧紧围绕中心工作，把镜头、画面和笔触更多对准人民群众，对准三大攻坚战的主战场、产业项目建设的第一线、改革开放的最前沿，展现亮点和特色，通过更多有思想、有品质、有温度的新闻作品，聚人心、暖人心、树正气、聚能量。

坚持改革创新，就要围绕“一次采集、多种生成、多元传播”的目标，运用“中央厨房”技术，再造策、采、编、播、发流程，构建全媒体运行机制。同时，加快县级融媒体中心建设进度，进一步畅通“报、网、端、微”等各种资源，形成同频共振的全媒体传播矩阵。

作为意识形态斗争的前沿阵地，新疆媒体在坚守意识形态主阵地、牢牢把握正确舆论导向方面责任尤为重大。2018年底《新疆日报》推出系列报道《新风吹 南疆变》，在尝试媒体融合报道时跳出了传统文字图片报道的固有模式，配以微视频、H5、抖音等新形式，代表主流媒体在关键节点发出主流之声，体现了党报的社会责任和历史担当，引导了主流社会舆论。该系列报道也荣获第29届中国新闻奖文字系列报道二等奖。

三、推动媒体融合，坚持一体化方向，新疆日报媒体融合的积极探索与实践

2019年12月23日，新疆“石榴云”融媒体技术平台正式上线。作为新疆实现宣传工作“全疆一张网、全疆一朵云”的重要平台和支撑县级融媒体中心运行发展的安全技术平台，“石榴云”上线标志着新疆媒体融合发展迈上新台阶。

2018年底，新疆对媒体进行整合，成立新疆日报社（新疆报业传媒〈集团〉有限公司），形成了新疆一报、一网、一刊的融媒体格局。随着新疆报业的合并重组，《新疆日报》加快推动媒体融合发展走深走实，整合全疆报、网、端优势资源，在持续探索中明晰融合发展思路，推进了媒体融合创新，强化了主流舆论引导，培育了核心竞争力。

2019年春节期间，《新疆日报》每天推出一个字，七天组合成 “春风送暖家国兴”集字对联。以线上线下征联活动开展融合互动报道，取得了较好效果，被业内称为“最有创意的春节报道”。

在全国两会期间，《新疆日报》版面产品互动，拿出专版集中展示融合报道产品，既让传统报纸有了声色视听，也让新媒体产品在党报上得以权威呈现。全国两会报道7次获得中宣部表扬。其中，《新疆古丽祝福你》H5作品以“喀什古丽”为人物形象，通过古丽的心里话，讲述她们思想观念的变化和对美好生活的追求。该作品受到广泛关注。

新中国成立70周年庆祝活动，是气势恢宏的国之大典，也是百花齐放的媒体盛事，《新疆日报》报、网、端等同频共振，推出《一唱雄鸡天下白》《万方乐奏有于阗》特刊和盛世特刊等，以文图、音频、VR、短视频、动画、H5等可视化、易传播的形式，打造了一批“爆款”融媒体产品，取得了较好的传播效果。

“九层之台，起于累土;千里之行，始于足下。”媒体融合发展并非一朝一夕之事，新闻媒体只有在“融”字上狠下功夫，不断取得媒体融合发展的新成效，才能在掌握舆论引导话语权、占领信息传播制高点上展现更大作为。

（作者单位：新疆日报社）