图形创意在海报设计中的探索研究

摘要：本文以马克思主义认识论的观点阐述了图形创意在海报设计中的探索与研究，以实现图形创意在当代海报设计中的创新应用。在视觉信息的传达方面，图形创意能够对完整图像进行传达，信息可以利用语言进行传达，而图形创意能够通过图形完成传达，为此，对图形而言，它是带有意念性的，融合了信息的传达、图形的符号。马克思主义认识论认为，认识是从实践中产生的，随着实践的发展而发展，认识的根本目的是为了实践。因此，马克思主义认识论所倡导的时间精神推动着当代图形创意在海报设计中的前进与发展。

关键词：马克思主义认识论;海报设计;图形创意

一、图形创意在海报设计中的探索研究应立足于马克思主義认识论

图形创意是海报设计中较为常见、较为重要的创意表现手法。运用各种视觉元素作为信息传递的基本方法与常用手段，擅用各种视觉语言的符号转化，把图形、色彩、文字与相符合的主题进行有机结合，再结合创作者本身的思维和情感，进行最终的表现。马克思主义认识论即辩证唯物主义认识论认为认识是从实践中产生的，随着实践的发展而发展，认识的根本目的是为了实践。图形创意在海拔设计中的表达应立足马克思主义认识论，马克思主义认识论所指出的实践的观点应贯穿于该设计的始终，图形创意应是图形造型设计创造性观念的视觉表现，该视觉表现在现实生活中应有实物进行参考运用多种技法构成最终的创意图形，图形创意需立足于当下的客观世界千姿百态的实物，而后再进行设计创新。

反之，图形创意应用在海报设计中也应反馈给社会大众所应反馈的各项信息，该信息应是现实生活实践后得出的总结。以山东工艺美术学院设计艺术博览会暨2019届毕业生就业推荐会的海报设计进行说明，以该博览会的口号为设计主题进行设计，口号为“设计生活”，将“设计生活”四个字进行字体设计，将字体进行图案化处理，改变原有的笔画结构，将原有笔画的转折处替换为带有圆弧的双曲线，双曲线的设计使整个画面更加生动流畅，设计感更丰富，时代感更强烈，视觉中心点为“设计生活”四字形成的创意图形，立足于现实，立足于该博览会已定的主题，深刻阐释了海报设计中对的图形创意应立足于马克思主义认识论这一论点。

二、马克思主义认识论对图形创意的应用具有重要意义。

马克思主义认识论认为，认识来源于实践，就图形创意而言，在海报设计中的表达也源于实践，以异影图形举例，异影图形是指客观物体在光的作用下，产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物的图像。用来替代原来影子的可以是形态相似的物形，可以是具有某种内在联系的元素，也可以是赋予影子自主的生命力等。反战系列海报设计原本的影子应为友谊、团结、圣洁的和平鸽，但是设计师运用异影图形的处理手法，将和平鸽的影子替换成正在航行的战斗机，两个图形之间形体相似，但是寓意却完全不同，因此构成了异影图形的创意。而这种寓意表现常见于表达战争与和平的系列海报中，例如：南京大屠杀100周年海报设计，纪念抗日战争胜利70周年系列海报设计等等，在此类设计主题中，运用的设计元素，常见于当时的战争中，例如枪支、手榴弹、子弹、刺刀等等。设计师们在现实意义下研究影子的艺术，用影子的语言来丰富视觉语言，立足于马克思主义认识论的实践观点中，传达某种特定的信息，表现更有意义的意念。在一特定的空间里表现出一种超现实的世界。

马克思认识论中指出，实践为认识提供了发展动力，只有不断的进行实践与探索，才能有机会和动力创造出更多图形创意，进而应用到海报设计中。在海报设计中的图形元素创意过程也被称为“以意生象，以象生意”的过程，即主题内容、形态和内涵三者的创造与传达过程。在这个过程中，设计师的联想机制所产生的图形是集合主观想象和客观传达于一体的高度的概括图形，它可以清晰透彻的传达主题的客观本质并暗示主客观之间的联系，同时充分借助最终图形元素所产生的视觉效果来有效地传递信息，让受众充分感受到图形的意象之美。

2020年伊始，新型冠状病毒来袭，全国上下齐心抗击疫情，目前取得显著成效。在疫情肆虐全国各省时，各族人民齐心协力共克时艰，加强疫情防控的宣传报道，助力全社会深刻认识疫情防控工作的重要性和紧迫性，许多高校师生共同执笔，创作图形创意为主的海报设计，为抗击疫情做自己的努力，立足于当下的时政热点，进行创作。就图形创意的来源和基础而言，马克思主义认识论强调实践决定认识，即对当下疫情社会的观察与感悟会决定如何在海报设计中进行图形创意;就认识的功能和作用而言，马克思主义认识论强调，以正确的认识和理论指导实践;就实践与认识的辩证关系而言，马克思主义认识论强调实践与认识的统一，强调二者的紧密结合和相互促进。在图6的图形设计中，原型为五只手，他们来自不用的职业，有护士、环卫工人，公司职员等等，但都是为疫情在做自己的努力。在系列抗击疫情的作品中有对中央应对疫情工作精神的宣传，有对新型冠状病毒图文并貌的科普知识介绍，也有对禁食野味、杜绝传播渠道的严肃强调，以及针对疫情号召人们坚定信念、共渡难关的鼓舞人心的作品。每一幅疫情防控海报，都是高校师生心系疫区、共克时艰的真情表达。创作实践利于锻炼设计师的实践能力，提高设计师综合素质。设计实践提供立足于社会基础的机会，让设计师更多接触社会，了解社会，开阔视野，扩大知识面，从实践中学习新的知识，通过所从事的设计工作，发现设计师自身在图形创意海报设计中潜在的能力，设计实践适应多方面设计能力的体现，在各个实践生活的探索中，才能全方面展现所要表达的设计主题。

三、马克思主义认识论对当代图形创意在海报设计中的创新应用

马克思主义认识论从物质第一性，意识第二性出发，认为认识是主体在实践基础。上对客体的能动反映，科学地揭示了认识的本质。而唯心主义哲学根本否认世界的物质性，把认识看做是先于物质、先于实践经验的东西，从而否认认识是人脑对客观世界的反映。马克思主义认识论在批判继承旧唯物主义反映论合理前提的同时，又克服了它的严重缺陷，一方面，把实践的观点引入认识论，找到了主客体统一的基础--- 人类的实践活动，认为主体与客体的关系首先是一种改被改造的关系，在此基础上才产生了它们之间的反映与被反映的关系，实践的观点是辩证唯物主义认识论第一-的观点。广告招贴基本上都是户外的，吸引力是否足够强决定了广告效果是否足够好：如果海报具有足够强的视觉冲击力，那么会产生足够的吸引力，达到过目不忘的效果。如果一副作品能够达到这些目标，那么就可以认定它是成功的，能够对人产生足够强的吸引力，产生的好感、印象足够的深刻。在设计招贴时，主要元素是图形、色彩、文字。招贴作品的内容形式在很大程度上取决于上述元素，在设计招贴时，图形元素的重要性是非常大的。在海报招贴设计时，最直接的语言就是图形，在设计视觉传达时，它能够产生广告性，同时使视觉注意力得到提升。在设计招贴时，图形的版面极其重要，甚至是所有版面。在设计海报招贴时，最为简洁的元素就是图形语言，对主题进行充分表现。不同的海报，具有的主题和内容都是具有差异的，所以，图形语言要和对应的主题相结合，表达不能太过随意。

作者简介：王雨，1997年9月3日出生，女，汉，山东省青岛市，硕士，学生，研究方向：视觉传达设计。

（作者单位：山东工艺美术学院）