短视频的“黄金三秒”

钟嘉伟

【摘要】网络视短凭借资本的强力注入，通信技术的大力发展而形成了社交性视频网络文化的“参与性狂欢”。短视频的兴起让越来越多的人们可以通过价格低廉的设备创作属于自己的短视频作品，这使受众具有高度的融入感。大众对影像符号的疯狂消费，集体参与的视听盛宴不由地也带来了许多亟待解决的问题，笔者就目前短视频兴起原因进行简要概述，并针对其问题简要探讨，拟从以下几个方面浅谈如何创作吸引眼球的短视频。

【关键词】短视频;创作;视频制作

引言：“朝看水东流，暮看日西沉”，钱鹤滩的诗句透露着时间流逝的飞速，当今时代变迁，社会发展，我国的经济也逐步提高。近年来，网络短视频搭载互联网的顺风车，踏上全民普及之路。经分析，我国目前短视频行业兴起之初面临诸多问题，同时互联网也带动了全民涌入短视频创作的圈子之中，想要在短视频创作领域脱颖而出，必须得了解当下短视频的兴起之源以及合理吸收相关创作的知识来强化自身的视频创作能力。

1. 短视频的概念及其兴起的原因

1.1 短视频的概念

短视频是一种可以用移动终端设备拍摄、后期处理编辑的视频内容形式，它内容比较简单、视频时长较短、制作的成本非常小，并且短视频可以在众多社交媒体平台上进行分享和评论互动。随着网络不断进步，网民的内容消费习惯也不断地变化着，移动终端观看视频成为一大时代潮流，这也符合了当今社会发展进步的节奏。因此，短视频成为了受众接受度极高的媒介形式，它的种种优点极大地满足了广大用户的需求，也因此而蓬勃发展起来。

1.2 短视频兴起的原因

在網络媒介兴起之前，广播、电视、纸媒都是重大事件报道的主要媒介渠道。广播电视在20世纪之初就已经兴起，受众范围广泛。随着科学技术的发展和进步，互联网打破了原有的受众被动接受局面。如今的媒体时代，已经可以让受众成为主动选择的接收者甚至可以成为内容的传播制作成员。总的来说，短视频兴起主要由以下几点原因：一是技术的发展，网络的普及;二是移动设备的普遍使用，创作门槛的降低;三是网络速度的急速发展，由最开始的E变为3G、4G，甚至发展到如今的5G时代，速度的增速也为短视频兴起做好了铺垫。

2. 短视频创作策略探讨

2.1 从创作者角度而言

创作者是视频制作的主体，一个视频的好坏、立意都由创作者决定，创作者想要做出吸引眼球的作品，那么离不开好的创意思维还有对于设备器材的合理运用。一个优秀的视频需要许多的时间去精心打磨，包括了对拍摄内容的选择与构思，拍摄与后期制作。所谓“黄金三秒”法则，更是考验创作者对于视频制作的把握，在前三秒尽可能地留住受众。

2.1.1 设备器材的合理选择

最开始做视频需要找准视频号的定位，客观来说，设备的好坏并不能直接决定一个视频内容好坏，也不能成为评判短视频是否吸睛的标准。但是，设备的质量一定程度可以提高画面的质感，更容易带给观众审美上的愉悦体验。同时短视频制作也需要后期编辑处理，这也需要硬件软件的加持，前期的设备让视频有更好的可编辑性和优良的画质，后期更容易添加无限的想象和创意。

例如，“抖音”平台的摄影类视频号，创作者往往采用的是比较专业的设备器材，运用了一定的构图技巧去拍摄视频内容，这样不仅为视频增加质感，同时给受众以美的审美感受。还有一些视频号专注于特殊效果制作，像是当下流行的“赛博朋克”城市风景结合视频素材，可以打造霓虹的效果，在色彩上更加瞩目，也更吸引人。

2.1.2 创意思维的培养

视频内容包含图片、声音、动态影像，观众对于标题、介绍、封面产生兴趣就会点进去观看。极具创意性的视频内容固然拥有许多受众，观众通常会惊叹于视频内容的创意性。特别是如今分众化的时代，视频内容可以带有强烈的个人主义，走出自我的风格，在视频中增添无数创意想法，无疑是给视频添砖加瓦。

创意思维的培养可以依靠海量的浏览观看同类作品，在此基础上有自己的创意，还可以从生活出发，将生活的事物创意化再造。比如，“抖音”平台上的“黑脸”用户，其拍摄的视频都非常日常生活化，但是在生活化的基础上加了一些视频特效，产生令人惊叹的视觉效果，让人回味无穷，同时也揽获了众多粉丝。由此可见，创意对于短视频的意义非常重大。

2.2 从受众角度而言

首先，短视频本身视频篇幅短小，这决定了它注重于小事情、小人物的描述，而不利于重大事件的展示，受众对于短视频的选择，往往取决于视频的标题和封面，是否可以在短时间下吸引到人们的注意力。这也正所谓短视频的“黄金三秒”法则，短视频的前三秒就决定了受众是否愿意继续看下去，从而决定了一个短视频的成败。在信息过载的移动互联网时代，用户的注意力才是最宝贵的资源。因此了解受众的审美趋向非常重要。

2.2.1 音乐类短视频感染力强

音乐是七大艺术门类之一，它具有很强烈的感染能力，听者对于乐曲的曲调感知力也很强烈。众所周知，音乐起源较早，在远古时期，祖先们对于一些仪式会采用声音组合来达成某种目的，也因此音乐与人们本身情感唤起有一定联系。短视频里的配乐带有明显的标志性，利用旋律给短视频贴标签让受众有直接的情感体验。

比如，“抖音”平台上《芒种》这首歌为背景音乐的短视频非常火，往往画面是带有中国风的人像或者风景，受众观看视频的同时会涌现许多国风美景在脑海中，也因为视频制作的优质同时反过来带动了音乐的火热。往往一首音乐也会决定短视频在短时间内能否抓住观众的注意力。据此，视频创作者在选择配乐的时候，需要结合自身视频内容选取恰当的音乐，如果选择得当，会大大提高视频的出彩程度。

2.2.2 共情因素存在的短视频更吸睛

庄子《齐物论》中所记的庄周梦蝶的故事，最早提出“物化”一语，就是指这种物我界限消融、我与万物融化为一的心理境界。一般来说，短视频的内容若与受众的心理产生某种共鸣，那么观者会更容易接受和欣赏这类视频。就审美接受的角度来说，接受主体对审美对象产生了审美共情，将视频内容里的关系因果投射到自身情感上，从而产生审美愉悦。据此可知，创作主体可以挖掘生活中的种种事迹，挖掘有意义的事物进行创作改造，从而使观众喜欢此短视频。

例如，“抖音”平台上的分享使用技巧类的视频，就非常直接的与生活挂钩，它可以传递价值，告诉受众他们想知道的知识，满足了受众的观看需求。更加贴切的例子，像是青春校园的奋斗励志剪辑视频，可以引起广大青少年的共鸣，甚至可以吸引到步入中年的群里對过往奋斗的回忆和感慨。据此可知，创作者创作短视频的时候，可以参考借鉴这些例子，往视频中添加共情元素，来引起观众的观看欲望。

3. 短视频创作现状及注意事项

传统媒体的时代，大众媒介是信息传播的把关人，而到如今互联网新媒体时代，平台运营作为了视频内容把关人，而平台制度或是互联网相关政策的不完善出现了很多短视频乱象。创作者在制作视频和传播视频的同时，不仅要发挥创意做出吸睛的作品，更应该树立一个正确的价值观，把握好视频内容的取向。与此同时，移动设备的普及和网络时代的加速种种原因都让短视频创作队伍日益强大，这种门槛的降低让短视频一时间野蛮生长，导致许多视频内容质量参差不齐，作品整体水平不高。还有短视频行业出现搬运、抄袭等现象，也反映了创作者创意不佳、创意想法枯竭的迹象。就此类现象，笔者认为应该引起重视并且针对这些情况加以改善。

3.1 视频制作门槛低导致质量参差不齐

短视频正是现互联网的发展势头，太多人想要快速在行业里捞得红利，也因此陷于商业利润里影响了整个视频内容的质量。网络短视频平台上屡屡出现一些低俗化、泛娱乐化的内容，这对青少年的影响十分不利。

因此网络平台应该完善监管机制，增强内容审核强度，对一些非法视频进行严肃处理。并且对于一些视频内容需要及时删除，防止影响的扩大。另外针对视频质量的提高，可以通过平台的奖励机制和推荐算法来优化平台系统，让更多优质的视频出现在人们视野里，从而引导人们审美的提高，进而让创作者创作更好的作品。

3.2 创意枯竭致使内容同质化

每当一个短视频在平台上成为热门后，就会有许许多多同类相似的短视频跟着出现。大量的同质化视频让受众产生了审美疲劳，实际上，内容生产还是应该出于创作者自身经验出发，这样的作品往往更容易受到受众的喜爱，而不是盲目跟风模仿其他视频的创意。内容的同质化现象也容易让平台流失用户，所以想要可持续的发展，必须激励创作者的创作活力，这样让平台也更具生命力。

“内容为王”的概念是当下优秀创作者应该了解的，创作者自身需要提高修养，不断学习，创作一些具有意义的视频内容。同时可以采用“寓教于乐”的方式来增强视频的趣味性，提升视频质量。只有优质的内容才能更好地收获受众，也更能够留住受众。

4. 结束语

“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，短视频的急速发展，面临诸多问题和挑战，创作者需要看清当下发展现状和趋势。针对当前的问题，提升自我。未来5G时代会迎来移动短视频的又一高峰，随着技术的进步，网络发展，视频制作也会越来越优良，新的问题也会产生。对于短视频创作者而言，应该加强自身的价值取向，在此基础上摸索更多吸引人的创作方式，把握好媒介的传播特点和受众的审美趋向，无疑会让视频创作更加完善。

参考文献：

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