用好短视频新闻 推动企业新闻宣传创新

企业电视台应利用短视频做强做优企业新闻宣传，紧跟发展步伐，找到自身定位，适应观众需求，制定合理策略，为企业发展营造良好的舆论环境。

近年来，短视频在新闻传播领域深受观众喜爱，成为传统媒体向新媒体领域过渡的重要手段。特别是对企业的传统新闻而言，收视率大幅降低，宣传效果日益弱化，更亟须变革来扭转不利局面。为此，企业电视台应紧跟发展步伐，找到自身定位，适应观众需求，制定合理策略，利用短视频做强做优企业新闻宣传。

短视频新闻的现状及问题

伴随着移动互联网的发展和兴起，大众急需的服务，就是人们能方便地通过移动互联网终端直接获取丰富的信息，而短视频时长短、轻量化的突出优势和特点，极大地满足了受众的需求。短视频新闻也充分满足了大众更好地利用碎片时间阅读和接收信息的兴趣和需求。因此，传统媒体必须要对传统新闻报道的生产与传播运营策略的多样性进行变革，以迅速适应这种新的发展趋势。

缺乏优质内容。当前，部分电视媒体在制作短视频新闻时，仍然保持原有的传统电视新闻报道思维，运用传统的新闻报道方式和手段，使得精华内容无法及时向受众呈现。有人甚至简单地认为，短视频新闻就是将一些电视新闻经过裁剪后形成一段时长较短的小视频，然后对其进行新闻报道。这样错误的新闻报道意识会导致短视频新闻无法向电视受众准确传达信息。

发送模式单一。不同的社交平台有不同的属性，短视频新闻发布亦应针对不同平台，发送不同视频长度、不同内容的新闻产品。部分媒体没有进行深入分析和了解，不能很好地依据各平台特性进行个性化发送。另外，忽视对用户偏好的深入分析和精准定位，造成新闻发送缺乏针对性，很容易让受众排斥。

用户互动性差。用户参与评论是短视频新闻传播的重要一环。但相对于以文字、图片形式呈现的新闻报道，有些短视频受众参与评论的数量并不高。得不到受众有效的评论和互动反馈，就无法与用户形成有效的沟通，也就不能精准地对受众的喜好和关注点进行准确定位。

天津石化电视台编辑在制作参加集团公司“企业文化宣讲员”竞赛的天津石化选手的短视频。张孜鹏 摄

企业短视频新闻传播策略

企业短视频新闻的发展还处在初期阶段，企业媒体也应快速转型，谋求自身在短视频新闻领域的发展。

打造优质新闻内容。在短视频新闻制作过程中，能否获得广泛关注，内容依然是关键。一直以来，企业媒体培养了大量的新闻专业人才，他们新闻生产经验丰富，公信力和受众认可度高。为此，在短视频新闻制作过程中，应更好地利用自身优势，着重把握受众需求，选取独特题材和报道角度，并充分运用文字、音频、视频等多种表现形式，用更紧凑、更简洁、更精练的表现方式，更好地呈现短视频新闻内容。

增加信息多元发送模式。短视频新闻有着极强的信息社交和传播属性，其内容可在多个社交平台同时转发，实现信息共享和用户实时互动。特别是随着融媒体的迅速普及和发展，以往单一的电视传播形态已被打破，微信、微博、抖音等各大社交媒体也都成为视频内容传播的主流平台。为此，企业媒体要充分利用这些平台对用户进行更加多元化、精细化的视频内容推送，以增加用户黏性。另外，随着短视频用户规模的日益扩大，媒体也应增加与受众的互动性，根据观众的点赞、评论、分享等数据，分析受众喜好，选择感兴趣的选题进行推荐，增强宣传效果。

吸纳整合众多原创资源。突出现场感是短视频的特点，也是新闻吸引受众的关键。在短视频新闻需求日趋增强的情况下，仅凭媒体不可能及时抓取到第一手现场素材，一些瞬间的画面往往会被错过。随着移动拍摄设备的普及和大众参与意识的增强，一些突发事件往往会被现场民众拍摄并发布到网络。因此，媒体要充分整合利用这些有价值的新闻素材，既可以丰富新闻内容，还可以极大地方便更多的民众进行全方位参与。