新形势下企业宣传思想文化工作的挑战及途径探析

王先琛

摘 要：宣传思想文化工作是企业建设与发展过程中的一项重要工作，对于企业而言有着十分深刻的意义。在企业中，做好宣传思想工作能够营造一个良好的舆论氛围，能够为企业的发展提供充足的精神动力，增强企业员工的凝聚力，使他们认同企业的发展文化。

关键词：新形势;企业宣传;思想文化

一、企业宣传思想文化工作面临的挑战

1.1部分企业对这项工作不够重视

我国各行业的竞争越来越激烈，这给广大企业造成了巨大的压力，为了扩大市场份额，提高企业的经济效益，许多企业将大部分精力与资金都用到生产经营上。如此一来，虽然使企业的利润收益率得到了较大的提升，但是因为忽视了宣传思想工作，所以导致企业内部存在着不稳定的现象，反而制约了企业的长远发展。由于企业对宣传思想工作的不够重视，所以无论是人员的配备上，还是资金力度的支持上都缺乏，影响了这项工作的开展，使得企业员工的向心力没有得到聚集。

1.2思想宣传方法较为单一

在我国一些企业中，虽然开展了思想政治宣传工作，但是工作方式较为单一，主要采用讲座式方法进行思想宣传，或者是采用强迫性的说教式方式开展工作。这些宣传方法会引起员工的反感，许多员工虽然表面上接受，但是他们的内心并不认同这些思想。另外，在新形势下，人们对自己的实际利益更加重视，对自己的合法权益更加关注，所以宣传思想工作的开展如果与员工的实际生活相背离，那么员工的认同感就会降低。

1.3思政工作队伍的素质有待提升

当前，在一些企业中，由于对这项工作的认识不足，没有投入相应的人力与物力去支持这项工作，使得开展这项工作的人员存在着专业性不足的情况。在宣传思想工作队伍中，许多工作人员是从其他部门临时调配的，他们对如何宣传思想工作不够专业，而且要忙于自己的本职工作，没有对思政工作与企业发展的内在联系进行研究，这使得他们在工作开展中，仍然沿用传统的宣传方法，对宣传的内容进行临时性的修改，而这种宣传效果自然不会理想。

二、新形势下企业宣传思想文化工作的优化措施

2.1提高企业员工对宣传思想工作的重视度

要想使这项工作得到更好的开展，就需要企业各部门工作人员以及领导者对这项工作予以高度的重视。为了更好地指导这项工作，党中央提出了相应的要求，如要坚持以科学的理论武装人、坚持以高尚的精神塑造人、坚持以正确的舆论去引导人等等。宣传工作属于一个不断开辟宣传阵地的过程，在这个宣传过程中，需要对各种宣传方式进行运用，而且会涉及企业的各种问题。只有对这些问题进行了解，才能够找到宣传的最佳时机，继而引领企业员工更好地参与到企业经营与生产之中，以促进企业的进一步发展。在今后的发展过程中，企业领导者要充当模范榜样作用，加大资金投入力度，以确保这项工作得到更好的开展，并通过宣传标语、网络、横幅等形式，对企业员工进行思想宣传。如此，便能够在企业内部营造一个良好的思想宣传氛围，使企业员工受到良好的思想熏陶。

2.2加强引导，重视人文关怀

（1）重视引导，确保舆论导向的正确。在宣传思想工作中，企业宣传部门要勇于承担政治责任，要对企业的发展形势进行了解，并且加强对宣传工作人员的培训与教育工作。另外，企业领导者需要对宣传思想工作人员的思想洞察力进行培养，使他们能够围绕在党组织的周围。为了让部门工作人员对国家以及企业所制定的各项政策有所了解，企业文化宣传部门可以定期召开会议，组织企业员工对最新的国家方针政策进行学习，组织他们对企业的重要文件进行学习，以确保舆论导向的准确性。（2）重视对企业员工的人文关怀。在企业的发展过程中，人力资源是其中最为重要的资源，关系到企业竞争力的强弱。因此，企业需要对人才进行重视，要尽可能满足他们的精神需求以及物质需求，为了留住人才，企业还需要为人才设定精神奋斗目标，这样才能够激发他们的工作欲望，提高工作进取心。员工的物质需求主要依靠于企业的福利待遇，而他们的精神需求则需要依靠企业的宣传思想工作。只有当企业的宣传思想工作做得到位，才能够使他们的思想得到更好的引导，进而满足他们的精神需求。值得注意的是，要想提高员工对企业的认同感，就需要重视对他们的人文关怀，要树立“以人为本”的工作理念。在以往的宣传思想工作开展中，更多的是以命令式或者说教式的方式进行宣传，这引起了员工的抵触。因此，在今后的工作中，宣传思想工作队伍需要拉近自己与企业员工的联系，要深入基层员工群众之中，了解他们生活或者工作上的困难，然后给予相应的帮助，使他们感受到企业的人文关怀。

2.3持续创新宣传方法

在宣传思想工作中，创新是活力之源，在新形势下，企业思想宣传队伍需要以新思想、新举措去开展工作，对工作中所遇到的新问题进行研究，这样才能够使工作效果更加明显。从以下几方面着手：（1）提高工作的针对性。在宣传工作中，要根据宣传对象的年龄、性格以及职位等制定相应的宣传手段。企业文化部门要定期召开员工大会，对员工的思想进行调研，以了解员工的思想动态，然后在这个基础上开展工作。各界组织需要深入基层职工群众之中，去了解他们的心声，对他们所存在的困难进行解决。（2）工作的开展要具有时代性。随着网络信息时代的来临，人们的信息接收方式有了较大的改变。因此，要对现代化宣传工具进行运用，并对宣传内容进行不断创新，以确保内容能够与员工合拍。例如，可以通过公司的网站或者电视广播去宣传思想，或者通过建立企业微信群、官方微博去宣传思想工作。能够满足广大员工的生活习惯，有助于宣传思想工作效率的提高。

结束语

企业文化建设是企业管理活动中重要的行为体现，同时也是企业经营过程中价值观的重要反映。在今后的宣传思想工作中，需要提高企业員工对宣传思想工作的重视度;要加强引导，重视人文关怀;并对思想宣传的方法进行不断创新。

参考文献

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[2]李丹.新形势下企业宣传工作的创新发展[J].中外企业家，2013（17）：155+157.