为粤港澳大湾区图书寻找可持续发展道路之我见

钟蕴华

摘 要：2019年2月，中共中央、国务院印发《粤港澳大湾区发展规划纲要》，在出版界，有关粤港澳大湾区文化的图书通常被归类到主题出版，这些图书，一直被读者认为“离自己很远”。图书编辑如何利用融媒体技术，以“图书+”思维进行运营？2016—2019年，新世纪出版社做了相关尝试，编辑依托当地资源，打造“有声书”平台，利用自媒体和意见领袖的市场号召力，努力探索出一条具媒介融合特色的粤港澳大湾区图书可持续发展路径。

关键词：粤港澳大湾区;主题出版;粤文化;融媒体;图书+;有声书

广州是粤港澳大湾区区域发展核心引擎，不仅是湾区的经济中心和枢纽门户，也发挥着文化引领和社会融合等重要功能。粤港澳三地人缘相近、风俗相类，共通的粤语就是三地源流交融的纽带。新时代的文化自信，来自于深厚的文化底蕴及其现代价值。在粤港澳大湾区出版和推广以粤语、广府童谣、岭南故事为特色的“粤文化”图书，既能体现中华文化的精粹，也是传承地方文化的手段。这类肩负传承中华优秀传统文化的主题出版图书，只要采用接地气的出版和营销方式，必能叫好又叫座。

一、不忘初心，紧扣“粤文化”主题

要建设好大湾区，首先要认识大湾区、认同大湾区，为了让广大少年儿童认识大湾区、热爱大湾区文化，近年来笔者陆续策划出版具有浓郁“粤文化”味道的图书。

（一）确立“粤韵”鲜明特色

以往，表现传统文化的图书千人一面，反映地方特色文化的图书大多侧重于专业性、学术性，面向少年儿童传承优秀地方文化的图书可谓凤毛麟角。在图书内容上，我们从儿童爱看图、爱玩、爱模仿的心理需要出发，选择了讲故事、唱童谣、吟诵古诗词等题材，尝试为小读者讲好、唱好他们喜闻乐见的、内容健康向上的岭南传统故事和童谣，特别是“童说岭南：听彭嘉志讲古仔”系列以故事形式讲述粤港澳大湾区的名胜古迹、民间传说、饮茶食俗等风土人情，深受小朋友的欢迎，许多学校和少年宫都纷纷邀请作者彭嘉志前去开展活动，图书出版以来，笔者为彭嘉志组织了500多场粤语讲古活动。在图书的表现形式上也加入趣味性内容，例如“绘声绘色看方言”系列，增加童谣方言视觉化转译栏目，让读者看图猜方言;《粤韵唐诗》和《粤韵宋词》开设“粤读提示”栏目，抽取诗词中如“几时”“隔篱”“食”等方言词进行详细剖析，让读者融会贯通地理解广东方言。

（二）本土人制作“本而不土”图书

要撰写、编辑地道的“粤文化”图书，创作团队和编辑团队具有岭南文化“基因”是关键。笔者是地道广府人，从小对岭南文化有深厚感情，也熟悉港澳风俗习惯，策划粤港澳大湾区图书时有天然的优势，所以在组建创作团队时，也特别重视“本土”这一因素。但本土并不等于排外，熟悉岭南文化的专家、学者也是笔者重视的作者人选，例如暨南大学中文系教授、博士生导师甘于恩不是广东人，但他一直致力方言保护工作，2016年还创立“语言资源快讯”微信公众号，善于把岭南方言中学术性知识转化为接地气推文，并坚持每天推送。笔者邀请他担任“绘声绘色看方言”系列丛书主编，加持“粤文化”系列图书的专业性。

（三）积极进行港澳台版权输出

图书“走出去”才能发挥其更大的辐射作用，新世纪出版社积极推进“粤文化”系列图书的版权输出，加大力度进行港澳地区中文繁体版的版权输出。“童说岭南”系列版权输出港澳台（中文繁体版）和印度尼西亚（印尼语），已于2019年12月出版。《粤韵唐诗》《粤韵宋词》版权输出到香港（中文繁体版），并于2019年7月出版。2019年11月，与香港中和出版社签订《广府童谣氹氹转》港澳台中文繁体版版权输出合同，预计2020年8月出版。

据了解，《粤韵唐诗》《粤韵宋词》两书的中文繁体版，为每首诗词都加注了香港语言学会的粤语拼音方案。这在港澳两地掀起了诵读经典的高潮，使港澳小读者们深入感受到中华传统文化的独特魅力，极大增进了对祖国的文化认同。

二、创新策划，跨界合作激发图书活力

图书出版后，笔者尝试运用“图书+”思维，通过图书、音频、视频、动画、小课堂等媒体融合手段，不断提升“粤文化”系列图书的创意水平和附加值，真正让优秀的传统文化类图书在新時代焕发生机，为粤港澳大湾区文化产品寻觅一条可持续发展的道路。

（一）乘数字出版东风制作“有声书”

习近平总书记一直强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展[1]。因而，笔者寻求方法将纸质图书注入“媒体融合基因”，把图书打造成创新性的文化传承有声读物，以纸质图书融合音频、视频、动画、文创产品、校园活动、粤语讲古比赛、广府童谣比赛、唐诗宋词有声展览等多方面内容，以当前小读者喜闻乐见的形式宣传中华优秀传统文化和粤港澳大湾区文化，有助于培养青少年爱国爱家乡的情感，提升文化自信。

每个品种新书推出市场后，均为该品种度身定做配套的融媒体产品，且每次设计新的表现形式，留住读者、吸引新用户。迄今为止，“粤文化”系列图书已出版的12个品种图书配备音频共380条，其中“童说岭南”系列140条、《粤韵唐诗》36条、《粤韵宋词》24条、“绘声绘色看方言”系列180条。读者可通过手机微信扫码书中二维码免费收听。“粤韵唐诗宋词”衍生的粤语俗语微课堂《今日讲呢啲》已推出约30个，累计播放量为550万+。《粤韵宋词》图书讲解视频“粤韵风雅诵”累计播放量为150万+。

（二）打造跨界合作文创产品

为了让图书具有经济效益，笔者尝试运用产品思维和跨界思维，与品牌商合作推出文创产品。2017—2019年，相继推出附赠《粤韵唐诗》图书的“赏粤中秋礼盒”，附赠《广府童谣氹氹转》一书的“睇龙船柴火粽礼盒”，让读者在视觉、听觉、味觉上得到立体享受，也达到社会效益和经济效益双丰收。

三、结语

实现老城市新活力，是习近平总书记交给广州的重要政治任务，广州之“新”，在精神格局，在发展思维，在创研内容，也正如“粤文化”系列图书尤其值得称道的一点，即每个典故、每首诗词、每段童谣都有专属的二维码，扫一扫即可收听跟读，还可以分享给好友。这种借助现代科技将古典文化从纸上迁移到屏上的方式，创造了真正融“粤读”和“悦读”于一体的数字阅读体验。结合线上线下各种视频课堂、宣传动画、文创产品、粤语讲古比赛、广府童谣大赛等文化供给方式的创新，正是推动城市文化综合实力出新出彩的生动注脚，也是粤港澳大湾区文化可持续发展的道路。

参考文献

[1]习近平.加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局.求是，2019（6）.