VI设计于品牌艺术设计作用之浅析

汪开梅

摘 要：VI的实际含义就是视觉识别，即从视觉传达设计的视角充分地将CIS系统卓有成效的传播力和营销力表现出来。企业品牌完全能够通过VI的设计而在政治层面、经济层面和商业层面蔓延。本论文也依据企业品牌中的VI设计为基准，对其人性化的VI设计进行分析和探究，以期日后令企业品牌中VI的应用拥有理论依据和实际价值。

关键词：VI设计;企业品牌;图腾设计

一、引言

从企业品牌的角度上来分析，VI设计能够让企业内部员工的认同感提升，同时也能得到各个企业和企业之间的合作力与信度。VI设计不但可以让公众在较短的时间内就能分清楚品牌的属性，而且也能让公众通过自己对VI设计图腾的判断和察觉而分析品牌的质量和知名度，可以通过VI设计明确某些品牌的不可替代性和独立性，铭记各个品牌的服务产生的具备持久性的品牌忠诚度和产品的价值，也同样让企业的文化和经营理念全部一五一十地刻画在消费者的脑海中，最终才能创建和提高企业品牌形象。

二、VI设计对于企业品牌的作用

（一）商业价值的提升

通过VI设计的增添和装饰，企业品牌知名度必然会在以往的基础上有所提高，企业品牌的盈利也离不开VI设计，在前期的合作时，各个企业、VI设计方和企业应当重视设计的环节，能够通过真实的问卷调查和实际访谈来综合考虑企业品牌的VI设计，当然，企业品牌发展的设计状况很关键，在明确了专业设计公司经验的基础上，设计师需要根据这一家企业的设计定位而制作出VI设计的形式，包括设计基调、色彩识别设定、规范文字信息的组合和图腾的绘制等，甚至也存在记忆度测试。因此，在当下的经济市场的运营环境中，企业为了推广视觉形象必须要使用到全网营销，令消费者在熟悉、铭记和选择不同企业品牌产品和服务的时候使用到第一视觉、第二视觉以及第三视觉，只有通过长时间和同行业相互对比，品牌的价值体系才能更好地企业确立下来，即初步突显出企业品牌的高知名度。

VI设计对企业品牌服务服务内容的解析作用

企业品牌产品的质量和服务品质都能通过视觉形象的系统设计而传达和帮助，但价值随着品质的提升而提升。VI设计本身就是讲企业品牌经营理念的传递、企业品牌知名度的创建以及企业形象的提高等，对于商业设计而言，它们都存在明确且唯一的目的，企业形象识别设计的目标就是让企业品牌更好地建设，也能够通过个人的设计创意而创作出商業性VI设计，这本身就与基于商业之后往艺术化发展和变迁的过程，一般情况下，企业总是希望让此进程进度增快，即立刻将自己的品牌树立起来，由此既能促使此发展程度，也能真正形成完全属于自己的视觉文化体系，当其中一个企业品牌被消费者铭记的时候，某个企业品牌的视觉文化也将被消费者熟知，该体验必将进一步提升了消费者对品牌的忠诚度，企业品牌的口碑必将再次提升。

（三）信息的“压缩”与对信息地客观接受

社会高度信息化水平随着时间的推移越来越高，在当今社会下，国内外信息传播速度十分快，且信息量如此之大，企业品牌的视觉环境的丰富度必将提升。在网络的帮助下，通过数字压缩技术发送影像文件的企业品牌越来越多，除了VI设计的画面质量之外，文字信息效果也必将对企业品牌造成各个方面的影像，最终才能让消费者尽情地享受在企业品牌VI设计所带来的实惠和视觉上的舒适，除了如上几点之外，传统的被动式信息传递形式被数字电视、多频手机所取代，可以说消费者生活与信息泛滥的社会中，及时为了规避信息在人脑海中爆炸，但这些信息必将能被消费者压缩，在某种程度上，由于生物学的原因，企业品牌的信息必须要在人们的脑海中解压，很多企业品牌均将VI设计作为自己形象的标签，即让企业形象转换成为图案化的标志，最终表达了企业品牌形象的象征符号。能够代表企业品牌理念的除了必要的声明之外，也有象征符号，即VI设计，在进行VI设计的过程中，设计师需要将企业品牌的各个不同要素和优点结合起来，综合在一起，最终将企业形象的浓缩点打造出来。经过对已经知晓企业的信息的整理和加工，最终所得到的是浓缩点，这必将当作企业品牌形象之后而传入消费者的大脑，从理论上来分析，整个流程均未曾得到主观的选择，而是无意识的接受，如将他们全部放入于人的大脑中，存储库内很容易将不同层面的信息表现出来。特别的信息很容易被公众主观性地考虑，总之，当企业品牌发出信息之后就很容易不如到公众的心目中，更容易让消费者识别品牌。

企业品牌的VI设计也就是将公司理念、公司文化全部变得理由感觉化，并将这样的信息全部转换为视觉符号，这样的视觉符号在设计师手中经过了无数磨炼，最终的灵感都是瞬间飞出来的，有时候在确定标志的时候又多次思考和想象而改变了初次的创意，只有翻来覆去修改了多次才得出创意，设计师的大脑本质上市创意碎片的组合与搅拌机，当将信息和材料全部渗入脑海中，在搅拌的过程中起到“化学”的变化，与各种复杂的情况中挑选出来了独特的创意，最终将创意进行压缩和延伸，所得到的标志想象最终就是企业品牌的VI设计标志。

三、结语

总而言之，倘若企业缺乏了当代的VI设计就好比在繁荣的经济市场内缺乏了核心竞争力，基本上每一天消费者都能在企业接收到泛滥的视觉信息，若视觉载体的信息吸引和强化大量缺乏，良好的企业品牌几乎是消费者难以辨别的，即品牌将会显得毫无盈利价值，甚至消费者不能从中拥有更多享受，企业品牌下的产品和服务的个性化设计全无。即使如此，VI的功能作用也是具备秩序和轻重的，如果大型企业单独依靠VI设计而增强自己的归属感和团队的优越感也是完全充足的，中小型企业却很难提升员工的认同感。因此，在进行必要的VI设计之前需要企业以上市和经济市场的拓展为目的，通过理性的逻辑思维方法而将个人不同的盈利方式对外蔓延和传播，以达到企业品牌商业性的目的。