关于重点新闻网站掌握新媒体话语权的思考

摘  要：本文主要从重点新闻网站肩负的责任、重点新闻网站掌握新媒体话语权的价值以及话语权的建设几个方面进行了思考，明确在当下掌握了互联网就等于掌握了话语权，希望以此文对日后的工作提供一些参考。

关键词：重点新闻网站;新媒体;话语权

中图分类号：G210.7    文献标识码：A       文章编号：1671-2064（2020）03-0000-00

0引言

5G时代即将到来，互联网已经深入人们的生活，信息的传播变得迅速，同时随媒体逐渐市场化虚假新闻泛滥。各媒体组织利用时代优势，滥用新闻自由给大众产生不正确的舆论导向，影响网络环境。

1 重点新闻网站肩负的责任

新闻网站的日常工作是在网上发布新闻，对大量的新闻信息进行梳理整合，使发布的信息准确性更高。各重点网站近年来在净化网络环境和倡导网络文明等方面进行了不懈努力。想要正确的引导社会舆论走向，需要新闻工作者关注突发事件和民生问题等。此外，重点新闻网站同时肩负着沟通百姓和引导舆论的职责，既要维护网民言论自由又要引导网站言论一致，理性、深刻为主，体现出重点新闻网站忧国忧民的社会责任意识。

2 重点新闻网站掌握新媒体话语权的价值

2.1 对公民的影响

随着重点新闻网站逐渐掌握新媒体主要话语权，网站成为了公民行使知情权、参与权、言论自由权和监督权等重要基地，公民对自身权力的行使十分渴望，对事件的真相探索不断提升，如“厦门PX事件”和“躲猫猫事件”都反映出了公民对事件真相的渴望和对知情权的维护。这就需要重点新闻网站对大众传播正确的信息。

2.2 对大众传媒的影响

在传统的新闻传播形式中，话语权主要集中在传统媒体手中。新闻网站的出现打破了传统媒体的垄断，公民可以积极参与到对新闻信息的收集、制作和传播中去。长期以来以记者为中心的报道理念正在向以大众为中心的传播思想的转变。公民话语权的发展不仅使话语权回归到大众手中。新闻自由不再局限于“记者-官方”这种二维空间，大众不再是单一的“接受者”，传统的传播与接受关系已经发生了变化。如中央电视台新闻频道推出的《新春走基层》，派出多名工作人员到全国各地走访，写出了《回家的礼物》《西藏先天病患儿救治追踪记》。关注社会形势和舆论，具有强烈的现实感和生活感，吸引了各行各业的关注和赞扬。

2.3 对民主政治的影响

网络民主也是现代民主政治的载体之一。公民利用网络参与国家事务的审议和管理，为民主政治的发展提供了新的思路。近年来，公民们利用互联网参与新闻传播过程，激发了人民参与社会公共事务管理的热情。与此同时，国家领导人通过互联网接收政治建议已成为常态。互联网促进民主已经成为时代的一种力量。这种力量使得“以人为本”理念日益流行，成为中国特色民主政治建设的重要动力[1]。

3 关于重点新闻网站掌握话语权的思考

3.1 重点新闻网站肩负时代责任

随着媒体市场的加深，部分新闻网站一味追求经济收益和读者眼球，无视自身责任随意转载发布虚假信息，误导读者，损害自身的媒体公信力，对互联网新闻的发展造成不良影响。面对此种情况，我国政府在1999年即发布了关于约束网络新闻工作的文件，直到2004年，几家重点新闻网站已经成长为网络新闻信息和舆论的主导力量。总之，在当前的大数据和信息时代，重点新闻网站需要认清自身的社会责任正确对社会信息进行引导，保障传播新闻的客观性和真实性，站在国家和人民的角度为社会营造健康的舆论环境。

3.2 坚持舆论导向

习近平总书记强调，新闻网站需要将意识形态相关工作的管理、话语权牢牢掌握在自己手中，因此重点新闻网站应主动占领舆论制高点，坚持站在党的角度积极对网络环境中的热点新闻展开引导，帮助网民和新闻读者分析解读信息，用主流信息占领舆论制高点，掌握自身话语权。

如：某重点新闻网站在成立以来始终坚持正确的舆论导向，在工作中以社会效益为主，切实落实自身减负的舆论导向责任，正确对待自身经济效益和社会效益之间的关系，遵守新闻纪律。保障新闻信息的正确性。除此之外，该网站还始终在工作中坚持“三贴近”原则的指导，对当地社会、经济等进行宣传，以群众的视角进行新闻报道，全面践行核心价值观，用主流信息占领当地的舆论制高点，将话语权牢牢把握在自己手中。

3.3 高素質队伍是话语权的保障

面对当前新闻市场的变化，保持工作队伍高素质是重点新闻网站掌握话语权的主要保障。各地重点新闻网站可以在内部培养自己的网络编辑，将人才队伍建设作为自己发展的重点任务，通过高度的自律严格把握新闻质量，此外还可以对工作人员进行职业道德培训，要求工作人员对新闻内容真实度严格把关，不为追求热度转载和发布不实新闻。

如：某重点新闻网站为提高自身新闻团队的整体素质，制定了下列公约，要求员工遵守，即抵制有害信息，坚持遵纪守法;抵制庸俗信息，遵守职业道德规范;拒绝造谣炒作，保持道德规范;不泄密侵权，保障公民权益等。

4 重点新闻网站话语权的建设

4.1 提升新闻公信力

新闻舆论处于意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们的意识形态有着巨大的影响。重点新闻网站肩负着传播主流价值观的社会责任。受众在哪里，新闻和舆论工作的触角会延伸到哪里，焦点和立足点就会放在哪里。重点新闻网站必须大力推进主流媒体深化改革，抓住互联网新形式不断涌现的机遇，推进新闻内容制作的结构改革。在转型重塑的过程中，跨越发展并在重新起步的过程中打破格局，打造一批旗舰新主流媒体，整合传播信息的渠道，以全新的矩阵进入社会的视线，重新成为公共新闻信息获取的首选，牢牢占据舆论产生的中心地位。同时加强基层工作创新，始终维持党和人民之间的信息传播渠道，开辟基层新闻舆论工作的最后一公里。主流媒体与基层平台相衔接，错位传播与集群传播相协调，实现了新闻资源的分层开发、新闻网站的联合使用和新闻发布的多点联动，有效提高了传播力。

4.2 提高正确舆论影响力

目前，网络技术更新周期越来越短，新业务和新格式层出不穷，微信、社交网站等大量涌现。微观内容、速度、多终端和个性化已经成为网络信息传播的新的突出特征。由于大多数新闻网站都是建立在传统媒体基础上的新闻综合网站，它们发布的信息具有大量的传统媒体编排色彩。有些报道只是把报纸和期刊上发表的文章转移到网站上，网站内容冗长，论证复杂。新闻舆论以多元化和中立性为特点，寻求公众的共识。重点新闻网站必须认真为服务中心的工作设置主题。根据推进党和国家大局和当前重点工作的需要，抓住执政的战略问题、广大群众关心的现实问题和国内外热点问题，各方面、各环节、各种媒体和各种节目要坚持正确定位，注重动员群众，引导工作科学利用媒体，合理配置媒体资源，合理设计传播方式，承担及时发布新闻和舆论、树立权威、尽职尽责的把关人的角色。如：以色列的“点击报告”公司为例，该公司对10，000名网站访问者的行为进行了跟踪和研究。发现人在移动到下一个网页之前浏览当前网页的平均时间是19-27s，互联网加速了人们的阅读速度。

4.3 发挥重点新闻网站正能量

重点新闻网站不仅要做好舆论引导工作，充分发挥互联网用户的智慧，引导互联网用户参与网络舆情管理，收集网络正能量也是重点新闻网站的任务。为此重点新闻网站可以为网民打造一个话语平台，以便公民在网站浏览新闻后进行发帖表达自己的意见。以内蒙古新闻为例，该网站可在新闻后设置评论功能，这样可以促使有许多专业人员发表自己的看法。通过他们的言论，有利于让新闻中包含的信息得到最大限度的传播，进而助于网民更加全面的把握新闻背后的故事。还可以理性的活跃网民发挥其积极的导向作用。一些网民非常活跃，他们的意见和建议具有合理性。甚至可引起媒体、社会和政府的关注，并受到政府高级官员的关注和采纳。重点新闻网站应该重视这个群体，积极探索和培养负责任、积极主动的网民。热心的网民通过重点新闻网站的平台讲述他们对社会热点新闻的理解，这不仅有利于丰富观察视角，而且容易被普通人接受和认可。

4.4 提高新闻把关力度

互联网为公民带来的诸多便利，但公民也遭受着垃圾邮件和虚假新闻的困扰。重点新闻网站对于净化网络空间的作用已经变得不可或缺。传统媒体和重点新闻网站应该检查网络上的新闻和信息。“取其精华，去其糟粕，去其伪存其真”，从复杂而混杂的网络信息中筛选出有用的新闻。以内蒙古新闻为例，其在网站上开通了“微博辟谣”账户，每天对收到的举报和不实信息进行筛选。由此可见，重点新闻网站对做好新闻把关工作的决心，控制不经核实的新闻流入网站重点新闻网站和公民可以结合起来引导社会舆论到正确的方向上，虚假信息及时得到纠正，事件的真实面目可以恢复，新闻机构能发布真实信息。这不仅可以起到规范新闻质量的作用，同时能够增强传统媒体的公信力。

4.5 健全新闻法建设

由于互联网的日益普及，互联网用户的数量也在增加，新闻发布的数量也在增加。然而，某些新闻带来的负面影响日益明显，如不准确的新闻、侮辱或诽谤他人和侵犯其合法权利的违法行为也在增加。想对这种现象进行控制，采取法律手段进行规范是必要的。比如，借助我国发布的几部法规《互联网信息服务管理办法》《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》等。但由于我国目前还没有专门的“新闻法”，以上法规的落实度也较弱。因此，只有完善新闻法律法规，公民新闻才能得到法律保障。只有颁布一部完整的新闻法，公民的言论自由才能得到法律的有效保护。

4.6 完善政府信息公开

改革开放以来，互联网已经成为继个人和非政府组织之后的第三大社会力量。它也改变了“强政府弱社会”的传统模式。公民新闻的繁荣和日益强烈的舆论力量已经成为政府转型背后最大的无形驱动力。公民在互联网上表達看法已经是惯例了。互联网用户通过论坛、视频、微博和跟帖等方式，实时跟踪社会突发事件和公共事务，不断提供相关新闻。这种全民参与新闻讨论的局面不断考验着政府的信息公开性和政治性。如果公众关注的焦点问题得不到政府的回应，公众的不满将以极快的速度在互联网上蔓延，影响社会稳定。例如2011年的“温州钱云会事件”网民对官方的证据表示怀疑。这说明由于政府信息不够公开，公民对政府的信任程度也较低。这就需要政府对错误信息及时撤销改正，同时将政府权力的运行透明化，重新建立政府公信力，促进政府与公民通过网络良性互动[2]。

5 结论

综上所述，不断发展的信息技术使新闻的发布和传播越来越便捷，如何帮助重点新闻网站掌握新媒体话语权成为了重点新闻网站的重要工作。这就需要新闻网站采取正确引导网络舆论走向，提高新闻的审核力度等方法加快掌握话语权。

参考文献

[1]张敏.增强社会责任感 传播网络正能量——重点新闻网站掌握新媒体话语权的实践与思考[J].新闻论坛，2014（3）：106.

[2]李小燕，赵相斌.主流新闻网站话语权建设与网络舆情管理[J].党史文苑，2017（6）：70-72.

收稿日期：2020-01-06

作者简介：孙静华（1981—），女，内蒙古呼和浩特人，研究生，编辑，研究方向：网络传播与新媒体发展。