简析互联网时代电视传媒的改革发展

梁冰

摘要：近年来，我国互联网持续发展，网络技术和信息技术影响着传媒的生态，帶动了电视传媒行业不断的发展。传统媒体以及网络媒体的碰撞是一种挑战也是一种机遇，二者之间的相互融合能够更好地促进彼此之间的持续发展。本文主要对互联网时代电视传媒的改革发展做出了全面的分析，希望能够给予相同行业的工作人员提供一定的参考。

关键词：互联网;电视传媒;改革;分析

对于传统媒体而言，新媒体主要是一个对比的概念，和现代媒体进行对比，因为传统的大众传播方式则是包括了报纸和电视等，但是对于新媒体而言，是作为一种全新的环境，也是一种满足于现代科学技术发展的方式，其支撑位数字和网络的技术，实际实现的方法则是根据互联网和宽带局域网等渠道，可以向用户提供出一些比较准确的信息。

特别是最近的几年来，随着网络媒体持续发展，其自身具有的优势便是存在传播范围具有全球性，与普通的传统媒体来进行对比分析发现，并不会受到地域的限制。此外保留时间为全天候的，并不是像传统媒体稍瞬即逝的，不仅这样，在信息持续发展的背景下，网络媒体的信息数据是十分强大和全面的，是存在着较为强烈的感官性，这点也是十分吸引人的一个地方，也是传统媒体无法比拟的。但是传统媒体自身也是具有一定程度的缺陷问题，因为具有着固定的产品，并不是流动方面的服务，自身的生产周期无法可依满足社会持续发展的需要。在此之外多数的文章在信息上显得并不充足，因此在网络时代持续发展的背景下，消费者自身的注意力会被进行分散，这些因素的存在会导致传统媒体在网络竞争中处于劣势的一个地位。

当今伴随着网络媒体持续的发展，对于传统媒体的发展带来了较大的影响，新媒体的出现也是为传统媒体提供全新的思路，带来了一定的机遇和挑战。因此对于传统媒体而言，可以通过对新媒体的优势对自身信息传播的单一性进行优化，采取大屏带小屏和小屏通大屏等方式来进行相应的互动，真正实现内容和技术间相互互通，借助于互联网平台和传播速度保证二者间可以更好地融合到一起。虽然是网络媒体已经是展现出其自身独特的魅力，但是依然是需要依赖于传统的媒体，其原因主要是由于网络媒体自身的实效性比较一般，无法能够像传统媒体一样，因为传统媒体存在相对较强的权威性和可信度，这些内容也是网络媒体无法进行比拟的，因为传统媒体的政治敏感性相对比较高，能够对时政的舆论引导进行准确地把握，这点则是作为网络媒体自身存在的缺陷问题，同时在信息源和宽带方面具有一定限制，但是这些不足时可以在传统媒体中进行合理补充。并且网络媒体是可以借助于传统媒体采编时扩大信息采集的渠道，将世界上每一个领域中具有价值的信息进行获取，同时网络媒体在政治把控的过程中，并不像传统媒体一样强，在监督方面也是不如传统媒体一样严格，甚至会存在一定程度的错误引导，因此对于网络媒体而言，必须要完善相应的监督管理制度，对网络信息的虚假性和无效性进行合理的抑制，将自身的权威性和可信度全面提升。

除此之外，对于传统媒体而言，是需要在现如今的优势上对产业结构进行持续的优化，在继承以往精华的基础上必须要跟进时代发展的脚步，提高其自身的竞争力。首先是需要对用户自身的体验进行优化，吸引更多的用户，促进市场稳固发展。其次便是需要通过借助新媒体的优势，对互动理念积极引入到其中，采取主动态度去优化互动方式，将其强势地位充分地体现出来，同时让比例更多的受众能够获得参与感以及满足感。最后需要对节目质量进行提高，使其自身的竞争力和互动性得到提升，做到全面参与到其中，将时效性作为出发点更加积极主动，所以对于传统媒体而言，必须要将自身的优势发挥出来，将其市场竞争力提升，大力传播正能量，这样能够激发全社会共同奋进以及坚持协同创新发展，因此，这点需要引起足够的重视。

通过上述分析得出，传统媒体是具有着自身的生长根基，不可以盲目悲观，在第四媒体互联网出现之后，多数人是以悲观态度进行观看，普遍存在怀疑的态度。但是在实际上，收音机出现的时候就有很多人觉得报社会关门，然而在电视出现之后，人们便觉得收音机是一种“惨叫”的声音，但是实践证明，随着新媒体的出现旧媒体没有消失，也是在媒体的大家庭中和平相处。

[作者单位：重庆广电集团（总台）科教频道]