浅析微博如何作用与真人秀节目的推广

刘月

摘要：在过去的近十年里，社交媒体已逐渐渗透到我们日常生活的各个方面，并改变了人们消费传统媒体的方式。越来越多的文学作品特别关注电视领域，微博这类社交媒体影响着电视节目的社会实践及其文化形式。真人秀作为电视节目中最流行的一种，正在无形地将社交媒体的内容逐渐地侵入到大众传媒的逻辑中，从而把网络平台的推销功能与受众的参与能力相结合。

关键词：青少年使用社交媒体;微博;真人秀推广;参与式文化

真人秀节目是一种商业电视节目，结合了流行娱乐与展示现实世界的融合。它提供了在非常规情况下以非脚本方式访问真实人群的信息。自2005年的“超级女声”选秀节目诞生后，中国的真人秀节目经历了前所未有的发展。

如今，随着越来越专业化和风格复杂的流派出现，中国的真人秀节目状态已经趋于成熟。大量的不动产电视节目每集能够吸引数百万观众，并且总是引发全国性的激烈讨论，尤其是在互联网上。电视指南研究等调查显示，微博用户中有50%观看电视节目时会进行讨论。

微博是中国最受欢迎的社交媒体之一。它就像是Twitter和Facebook的合体，用户量大，普通老百姓、名人和公共机构，例如专业媒体、企业和政府也是其用户。允许用户发布信息、图片和视频，支持搜索关键词和@某位用户以及话题。由于入门要求低且操作简易，并且在时间和地理位置上范围广，用户自然而然将微博视为表达自己观点和共享信息的一个“在线广场”。

社交媒体作为一种新型而强大的在线反馈渠道，激发了电视节目与其收视者之间的互动。随着使用社交媒体的人越来越多，有关播放电视节目的在线对话数量也在增加。迄今为止，一些调查发现，大约一半的观众在观看电视节目时使用社交媒体来表达自己的观点，并搜索有关他们所观看内容的更多信息。

社交媒体催生了一个实时的反向渠道，作为电视节目的观看者，它包含数百万种生动的社交表达，将全国各地的人联系在一起，共同观看。（Mike and Stacey，2012）社交媒体平台上的观看者可以在讨论进行中的反向渠道对话中进行互动并分享他们的问题。例如，在真人秀《妻子的浪漫旅行》最后一期播出时，反向频道就该节目进行了超过四千万次讨论（还在持续上升中）。而这种反向渠道可以持续不断地加深节目在观众中的印象。值得注意的是，有关特定真人秀电视的在线对话不仅发生在廣播期间，而且在播出其中一集之前和之后产生。

公共领域的概念最初是由哈贝马斯（Habermas）在1962年的书中提出的，他解释说，公共领域是“我们生活中的一个领域，可以在其中形成接近公众舆论的事物”。所有公民都可以参加重要的公开辩论，人们可以自由发表意见，进行公开对话。这意味着可以将公共领域的概念视为一个公共空间，在该空间中，可以对关键主题进行辩论，交换意见，并最终形成公众舆论。

但是，感兴趣的社区使用社交网络公开连接到反向渠道的方法越来越多。在中国，微博提供了一个在线空间，供电视观众在观看广播时表达自己的观点，并生成有关某个真人秀电视的热门话题。

从参与式文化的角度来看，互联网与中国人寿项目的一项研究表明，将近三分之一的青少年使用互联网来分享他们创造的媒体内容。可以说，在社交媒体的帮助下，中国青年积极参与了参与式文化。微博用户，尤其是大学生在微博上发布原创、转发或者混合其他原创内容，让他们有了很多的参与感，通过将青少年（作为媒体创作者）的技术方面与青少年（作为社交网络）的社会方面相结合，微博提供了一种参与性文化，在其中可以轻松创建和共享真人秀节目的表达方式。这个过程加强了观众和电视节目之间的互动。

詹基斯（2009）指出，社交媒体增强了电视观众的联系感，使他们有能力为特定的电视节目做出贡献。在微博上，允许用户在不同的参与级别上做出贡献，例如观看热门视频，做出回应并与他人讨论。

如果真人秀节目在微博上拥有其官方页面，那么观众所创建的所有评论和回应都可以显示在该节目产生的每个帖子下方。它使用户可以与兴趣相似的人分享他们的观点。

总而言之，本文试图阐述作为微博的反向渠道，微博可以增强现实电视与观众之间的互动，并推广该节目以吸引更多的观众。从公共领域的角度来看，微博使用户能够平等地表达和发表他们的观点，并在公共空间中引起社会印象和热议。微博可以提供一个公共领域，让观众在某个真人秀节目中自由讨论，以吸引更多人的注意力。

（课题项目：本文系湖北科技学院校级教研课题“大学生社交媒体倾向以及影响研究”2018-XB-001）

（作者单位：湖北科技学院）