融媒体时代,主流网络视听节目如何有温度、有流量

2020-06-12 12:26王欢
记者观察·下旬刊 2020年4期
关键词:优势互补守正创新融媒体时代

王欢

摘要:融媒体时代的创新,除了理念上的创新之外,还有一系列的模式创新。使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力,从而为“我”所用,为“我”服务。准确把握网络传播规律,搭上技术革新的顺风车,搭建多种传播渠道。新闻媒体人要勇于创新创造,把创新精神贯穿创作全过程。

关键词:融媒体时代;守正创新;创新精神;优势互补

“各位网友,湖北武汉重启,仟吉西饼、周黑鸭、新农牛肉、扬子江……唤醒人们舌尖上的记忆,谢谢你们,为湖北拼过命。”霜时封城,春暖解封,历经77天战疫后,武汉终于在4月8日解封,当天,武汉市政府党组成员李强就走进了抖音直播间,给武汉的名优特产品打call带货。“支持湖北我最拼,我为湖北胖三斤。”这是央视主播朱广权为武汉带货直播。面对着5G时代来临,短视频成为“新风口”,人工智能快速发展,媒体传播渠道更加丰富和立体,新视听节目形态发生了融合、创新,誰说主流视听节目就不能做到既严肃又叫好卖座?

主流网络视听节目不再是传统意义上的“一本正经”,主持人可以帮忙“带货”,媒体融合更加生动,这些形式令人眼前一亮。

什么是“融媒体”?融媒体就是充分利用媒介载体,把广播、电视、报纸等既有共同点,又存在互补性的不同媒体,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

2019年12月23日,新疆维吾尔自治区石榴云融媒体技术平台正式上线,实现了新疆宣传工作的 “全疆一张网,全疆一朵云”。“石榴云”上线标志着新疆媒体融合发展迈上新台阶。在自治区两会报道中,“石榴云”生产的多款新媒体产品,正是借助“石榴云”的技术、内容和分发优势吸引了代表委员的目光。传统的网络视听节目,也可以变得好看好玩,成为两会现场的一道风景。

融媒体时代的创新,除了理念上的创新之外,还有一系列的模式创新。将信息“打通”是融媒体时代模式创新的关键。同时,融媒体以扬优为手段,把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致,使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力,从而为“我”所用,为“我”服务。

融媒体时代,主流网络视听节目如何做到有温度、有流量?这是对媒体从业人员提出的新课题,需要关注以下方面的内容。

(一)主流网络视听节目,必须要增强“四个意识”,坚定“四个自信”,保持人民情怀,记录伟大时代,讲好中国故事,传播中国声音。作为一名网络媒体采编人员,要认真学习贯彻习近平总书记重要指示精神,坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,聚焦聚力学习宣传贯彻党的十九大精神,牢记职责使命,发扬传统、开拓创新,用笔力和脚力书写人民业绩,用智慧和真情讲好中国故事,奋力谱写新时代党的新闻事业新篇章。党报党媒要积极发声,坚持用优秀文化充盈网络空间,不断增强广大网民的国家认同、民族认同、文化认同。

(二)主流网络视听节目需要定位准确,要贴近群众和网友,让节目更好地满足新需求新期待。如新疆的“石榴云”平台,即依托5G、物联网、区块链等先进技术发展趋势,打造纵向贯通、横向联通的一体化智能传播体系,打通融媒体的信息平台,将看似枯燥的纸媒新闻打造成可视化,让主流声音通过多种渠道传达,使其成为宣传新疆、服务新疆,用户了解新疆、热爱新疆的超级入口。

(三)加强主流视听节目的宣传,要充分运用融媒体优势,准确把握网络传播规律,搭上技术革新的顺风车,搭建多种传播渠道。从今年4月1日起,央视新闻新媒体联合各大电商平台、生活服务平台和社交平台,联手淘宝、京东、拼多多、苏宁易购等数十个知名品牌,启动“谢谢你为湖北拼单”大型公益活动,为湖北的经济复苏贡献一份力量。湖北农副产品的销量环比增长了93%。

广大新闻网络从业人员要自觉贯彻党的路线方针政策,同时也要教育引导广大网民自觉遵纪守法。好的网络视听作品必须要走入人民生活,把身子沉下去,把情感融进去,坚守社会责任感,努力创作生产出触动心灵、人民喜闻乐见的作品,倡导风清气正的主流价值观。网络视听节目要抓住时代潮流,不断学习与探索新领域、新模式、新动能,让网络传播更具传播性、引领性、时代特征。新闻媒体人要勇于创新创造,把创新精神贯穿创作全过程,不断拓展题材、内容、形式、手法,让网络视听作品提升质量、健康有序地发展。对真情实感的追求,对守正创新的深耕,优秀的主流视听节目正在尝试用新媒体的表达激发新活力、开拓新思路、弘扬新气象。

(作者单位:新疆日报)

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