新媒体背景下省级广电媒体的坚守与创新

王东

【摘要】主流媒体作为政府控制下的官方媒介，响应政府号召，传递时代声音是义不容辞的责任和使命。河南广播电视台制作大型扶贫节目《脱贫大决战》，紧跟时代主旋律，聚焦社会大议题，站在时代的脉搏上，把握当下，设置节目议题，讲述中国好声音，让老百姓切切实实感受到党和政府对于脱贫攻坚这一伟大工程的行动力。利用主流媒体强大资源优势，推动媒体融合，增强公信力。把电视媒介、广播媒体、互联网媒介融为一体，共同纳入节目当中，打造融合传播的方式，实现节目的有效传播。在“打赢大气污染防治攻坚战”的系列报道中，河南广播电视台作为省级主流媒体，为了扩大传播效果，发挥其资源调配的主要优势，河南广播电视台与各地级市台实行了联动播出，并与地市台联动播出机制取得了良好的传播效果。

【关键词】省级广电媒体;社会议题;媒体融合

当下，互联网技术的日新月异发展为新媒体的发展加入了强大的动力，依托于互联网技术的各种新媒体以其传播迅速、搭载信息丰富、传播方式多样、以及允许双向沟通等特点，向众多传统媒体的生存与发展发起了挑战和冲击。

在很多人的观念当中，电视新闻媒体依然是使人信服、令人关注的新闻传播机构，新媒体的出现正在改变其既有的传媒生态。面对新媒体的挑战和冲击，传统意义上的“新闻”、“媒体”等基本概念自然需要重新审视，而新闻的制作、传播和消费的方式也势必需要予以调整。省级广电媒体作为传统媒体的代表者，在新新媒体盛行的背景下，如何坚守、如何创新、如何发展成为课题。现代社会，主流媒体中的广播电视媒体处于相对劣势的位置，广播电视由原来的信息传播“领导者”变为“跟随者”。所以在传播程序发生巨大改变的今天，传统主流媒体要与时俱进，创新发展适应新时代的新要求，要在新的传播视域下提高自身的影响力。

2017年6月，国家新闻出版广电总局批准同意河南人民广播电台、河南电视台合并成立河南广播电视台，开办广播、电视业务。河南作为一个拥有将近一亿人的人口大省，做好文化事业，繁荣公共文化服务体系至关重要。河南广播电视台作为河南省的主流媒体，在新时期也明确了新要求、新战略、新部署。它紧跟时代步伐，捕捉时代强音，传递中央精神，反映人民心声。

1. 紧跟时代主旋律，聚焦社会大议题

2012年党的十八大胜利召开，明确提出了到2020年，要全面建成小康社会的宏伟目标。2015年，中共中央和国务院出台《关于打赢脱贫攻坚战的决定》，提出了“精准扶贫”这一伟大决定。

主流媒体作为政府控制下的官方媒介，响应政府号召，传递时代声音是义不容辞的责任和使命。从2015年起，各大省级电视台纷纷响应中央号召，为实现2020年全面建成小康社会，纷纷贡献传媒行业的力量，掀起了“电视扶贫”的热潮，制作了一系列扶贫节目。比如：中央电视台的《绝不掉队》、河南广播电视台的《脱贫大决战》、广西电视台的《第一书记》、重庆电视台的《聚焦扶贫》等。

《脱贫大决战》是在河南省省委宣传部、河南省省委农村工作办公室、河南省民政厅、河南省扶贫办、河南省新闻出版广电局联合主办，由河南卫视承办的一档大型公益扶贫栏目。栏目于2016年10月26日首播。节目主要以脱贫攻坚这一议题为主要内容，讲述了在河南这片热土上一个个先进的脱贫典型、一件件感人的脱贫故事、一项项重大的脱贫决策。《脱贫大决战》是站在时代的脉搏上，把握当下，设置节目议题，讲述中国好声音，让老百姓切切实实感受到党和政府对于脱贫攻坚这一伟大工程的行动力。河南人口数量近1亿，其中有5000多都是农村人口，据统计，2014年年底贫困建档立卡情况，河南省有贫困人口576万，居全国第三位。河南广播电视台作为省级主流媒体，立足本土，紧跟时代，在农业农村题材的节目上，不断探索，从早期节目的《致富招招鲜》到如今的《脱贫大决战》，实现了电视荧屏从谈“富”到讲“贫”的转变。这一转变基于当下脱贫攻坚这一工作重心，同时也是河南电视台提升自身公信力的一种表现。在这个“娱乐至上”的荧屏时代，各大省级主流媒体更多的将目光对准娱乐节目，而河南广播电视台靠“上合政策，下接地气”的思路和价值取向回应时代关切，提升媒体公信力，实现媒体的有效传播。

2. 利用主流媒体强大资源优势，推动媒体融合，增强公信力

《脱贫大决战》在第一季播出后，获得了社会各界的强烈反响。根据数据显示，第一季共十期节目，平均收视率为0.24%，在全国35城市同时段排名前十名。河南卫视#脱贫大决战#微博相关话题多次进入微博话题榜全国小时榜、全国综艺榜双榜第一。

节目的影响力如此之大，还有一个原因就是它发挥主流媒体的优势，依托强大的社会资源，增强其舆论影响力，从而提升其公信力。利用强大的明星资源优势;在《脱贫大决战》第一季中，节目组打破限制，邀请到了许多一线的演员、明星以及中央台有一定影响力的节目主持人。比如：敬一丹、张凯丽、牛群、孙涛等。第二季邀请到了阿丘、任鲁豫、海霞等。节目当中最大的亮点就是主动设置议题，这些被邀请的嘉宾以特约记者等身份深入到节目中去，走访到乡村、街头，为观众讲述最真实的扶贫故事。其次发挥其强大的广电资源优势;河南广播电视台作为省级主流媒体，掌握着本身的核心媒介资源。相比于前两季，第三季的节目制作更具两点，它汇集了广电全媒体的资源，把电视媒介、广播媒体、互联网媒介融为一体，共同纳入节目当中，打造融合传播的方式，实现节目的有效传播。

在“打赢大气污染防治攻坚战”的系列报道中，河南广播电视台作为省级主流媒体，为了扩大传播效果，发挥其资源调配的主要优势，河南广播电视台与各地级市台实行了联动播出，纷纷在各自新闻节目或者黄金档节目中预留出时间，及时发布大气污染防治系列报道，并在播出后进行重播，河南台与地市台联动播出机制取得了良好的传播效果。河南广播电视台除了在电视广播媒体中发挥的引领号召作用，还与网络媒体進行联合传播。《河南新闻联播》与新闻中心新媒体部联合，将新闻中心的微博、微信公众号等网络传播媒介连续刊发推送系列报道评论文章。这样强有力的传播机制不仅保证了传播效果更广，传播力更强，同时也提高了河南广播电视台在受众心理中的地位，让受众更加信服。

3. 发挥省级主流媒体职能为社会解决问题，真枪实干

在当下电视荧屏上，许多明星真人秀节目充斥着人们的视野，关于真人秀节目当中许多嘉宾“作秀”受到了观众的热议。《脱贫大决战》作为大型公益栏目，邀请到的许多嘉宾参与到公益扶贫当中去，采取亲自体验的方式参与到节目中去，走到贫困乡村，切实感受乡村生活，吃农家饭，务田间农活，切实感受未脱贫地区的贫苦之苦。在一期的节目中，特约记者马晓红走到南阳内乡，亲自上山和贫困地区的儿童一起劈柴，摘果子，马晓红看到孩子年龄这么小却这么能干懂事便流下了泪水。节目的立意并没有停留在这一瞬间，而是通过这一幕让观众了解贫困地区的真实现状，然后探索脱贫方法，利用主流媒体的核心资源去帮助贫困地区，让更多的人对贫困地区“授之以渔”而并非“授人以鱼”。这样的立足点充分体现了主流媒体的职责和使命，这样的新闻报道就具有了社会化，河南广播电视台还利用媒介资源，通过视频链接、电台连线、网络平台等多种方式报道贫困典型，让更多的人帮助贫困地区。

大气污染防治也是目前的一大社会议题，河南广播电视台新闻中心回应时代关切话题，围绕大气污染防治，高质量、高效率的完成了一系列新闻报道。《河南新闻联播》第一时间动员，从7月5号起连续推出系列报道《同呼吸，共责任》，新闻中心派出多路记者深入到工厂、郊区暗访，曝光污染企业，探寻大气污染防治措施，除了电视报道之外，广播也进行系列报道，而且每日进行控制质量排行，公布各地签署的目标责任书，最长的一次报道长达十分钟，占当天《河南新闻联播》节目的一半以上时长，可以说，河南广播电视台动真格儿，干实事儿，在大气污染防治攻坚战中奋勇前行。通过一段时间的报道，大气污染防治攻坚战取得了阶段性的胜利。同时，这样的报道展示了主流媒体参与社会事件的魄力，为广大人民群众树立信心。