新媒体时代下如何激发地方党报的发展活力

【摘要】地方党报作为中央党报宣传的分支部分，它具有不可替代的作用。在新媒体时代下，随着信息技术的快速发展，人们可以从不同的方面去获取信息。不仅信息获取的速度快、准确性高、时效性强、信息也在不断地影响人们的生活。但是，地方性党报发展逐渐陷入了困境。由于“中央厨房”的快速运用以及区块链技术的发展，新闻的采编会选择将信息统一化，进一步选择想要投送给受众的讯息。从而，数据新闻也增添了信息的真实性。在互联网充斥人们生活之后，地方党报的活力逐渐减小，人们回去选择更大的平台去获取信息，以满足对信息的追求。

【关键词】新媒体;地方党报;现状;冲击;对策

1. 地方党报发展现状

地方党报作为地方的宣传平台具有重要的引导作用，对当地的文化传播以及经济发展都具有推动作用。回顾中国新闻传播史的发展，地方党报的确立对中国的新闻事业发展具有融合性。地方党报是党和政府的耳目喉舌，应该自觉的、积极的宣传党的大政方针以及利民惠民的政策，并及时的反馈政策的落实和实施情况。然而，在新媒体时代下，地方媒体的活力减弱，人们可以随意的通过一些手机软件。例如：西瓜视频、今日头条、人民时报公众号、抖音短视频、央视新闻网站等等。这些在新媒体时代下为人们提供了获取信息的便捷度。人们可以很简单地通过手机、电脑、电视获取信息，不再依赖于地方党报的发展，不再愿意去消费地方报纸，这就直接的导致了地方报道活力的减弱。比如说一些灾难新闻的报道，人们更愿意去相信中央党报发布的一些讯息，人们更倾向于新闻的准确性和便捷性。由于地方传播信息的方式较为单一，传播力受制。所以，地方传播的活力也受到了一定的限制。其次，地方党报传播的信息面较为狭窄，发送的信息只限于当地的人去了解，很难传播到全国使人们去关注信息的发展。可以中央党报具有新闻浏览的及时性，信息的准确性，人们可以随意的去关注自身想要关注的话题，只要你搜索相应的网址，就可以得到你想要得到的讯息。地方党报的传播时限较短，一般一日一刊，内容的活力型也不强。所以人们不会特意的去选择地方党报。

2. 新媒体对地方党报的冲击

近年来，随着科技传播手段的发展，新媒体的发展日益迅猛，传播手段、传媒技术不断更新，新的传播平台和传媒形式不断出现，并以较快速度不断向前发展。在目前的传媒环境下，媒体受众的数量相对稳定，新媒体的崛起和发展必然会分流传统媒体的受众，作为传统媒体的地方党报，由于其政治性强，市场化水平相对较低，新媒体对其的冲击和影响更加明显，主要表现在以下几个方面。

2.1 受众群体的分流

近年来，我的人口数量相对稳定，这就造成了受众市场的数量和结构也相对稳定。长期以来，由于自身的政治属性，地方党报的受众群体主要集中在公职人员、知识分子这一社会精英阶层上。随着新媒体的发展，新媒体以其迅速、快捷、方便、互动性强的特点，受到了全体受众的一致欢迎。面对受众阅读习惯的巨大改变，近年来，政府部门和党政组织也相继开办了网站或者移动客户端，从而更好的宣传党的政策和方针，传递党的声音。从实际情况来看，一些移动客户端和公众号以及网站，比如“学习强国”APP等各种传播平台，确实起到了良好的传播效果。但是，对于地方党报来说，由于受众群体的稳定性，新媒体的受众活跃且逐渐增多，则自身的受众数量必然减少，尤其是近年来，部分地方党报的受众越来越少，几乎影响到报纸的生死存亡。

2.2 广告收入的锐减

在现代传媒的发展中，广告就是媒体发展的“生命线”，广告收入的多少，在一定程度上决定着媒体的“生死存亡”。地方党报由于其特殊性，报纸较为严肃，新闻的趣味性较弱，在于都市报的竞争中本来就处于劣势。在新媒体的冲击下，传统媒体的受众大量流失，地方党报更是首当其冲。受众的减少，意味着广告收入的减少，反过来又制约了地方党报的经济投入，使得报纸发展愈加困难。

2.3 人才流失严重

任何行业的发展都离不开人才的支持，地方党报要想发展壮大，就离不开人才的支持。近年来，由于新媒体的快速发展，一批“独角兽”互联网企业快速崛起，这些“巨无霸”型企业凭借其先进的理念、独特的模式、灵活的机制以及雄厚的资金实力，在对传统媒体进行冲击的同时也在不断的挖掘和抢夺传统媒体的人才资源。由于党报、电视台等传统媒体的门槛高、优秀人才众多，更是新媒体抢夺人才的重点。据统计，2017年到2018年，传统媒体有近50位高层人士离职加盟新媒体，包括北京青年报总编辑、新京报总编辑、记录片导演陈晓卿等资深专业人士。近两年，从传统媒体离职加盟新媒体的人士越来越多，包括多位央视重量级主持人等，这都造成了传统媒体的人才流失。

3. 地方党报加强发展的对策

每一种媒体都有他存在的必要性，每一种媒体的领域不同，受众也不同，他们都有各自的领域和专业。这个时代不是“你方唱罢我登场”的时代，而是“你方唱歌我伴舞”的时代。每一种传播媒介都有自己独特的定位和忠实的粉丝。不同媒介利用各自优点共同为受众打造的视听盛宴。因此地方党报发展的困难并不能全部归结于新媒体的冲击，还要从本身找问题，充分激发地方党报的活力，使地方党报重新焕发生机。

3.1 拥抱新媒体，做多元化的地方党报

新媒体只是一种传播媒介，并非洪水猛兽，作为传统媒体带头人的党报不能避之不及，应该拥抱新媒体，用新媒体的资源重新焕发活力，重塑受众心中的公信力。

地方党报应该充分认识新媒体，积极的在新媒体上建设自身的分支，如在互聯网上开辟门户、新建网站、增加微信公众号、开发客户端等方式。这样不仅可以弥补地方党报在时效性上的弊病，而且增加了与受众之间互动，让自身更快速的了解受众的需求与感受。目前很多地方党报都尝到了新媒体时代的红利，积极开发和应用各种新媒体手段向受众宣传党的主张，弘扬社会正气、传递民情民意。

3.2 守住本心，稳固地方党报的核心竞争力

新闻的本质是内容，不论传播方式和形式如何变化，新闻的内容是亘古不变的。任何一个媒体都有一定的公信力和权威性，地方党报作为宣传党的方针、弘扬社会正气的媒体，其公信力和权威性是不言而喻的。在信息量爆炸的今天，我们每天都会接收到众多的信息，通过一些新媒体获取的信息，其真实性很难确定。因此受众更愿意相信地方党报这样的官方媒体。是因为在受众心中地方党报这样的官方媒体，其信息内容的真实性是有保证的。是因为地方党报这样的官方媒体守住了本心，没有为了争夺市场或者吸引受众眼球传递一些内容真实性不确定的信息。这是地方党报的核心竞争力，也是地方党报一直要守住的本心。地方党报一定要不断增加自身的社会责任感，认真核实信息内容的真实性、确定性、可靠性，让广大受众群体了解事情的真相。

3.3 去芜存菁，提高地方党报的活力

由于地方党报承担着服务地方党委和政府的职能，因此一些程式化的报道难以突破，表达方式上也以说教或者批判为主，这些都是地方党报顺应时代发展的绊脚石。地方党报想要发展必须要去芜存菁。改变现有的模式。要注重新闻的本身，注重表达的方式和方法，多样化表达手法。对于地方党委和政府的报道，应该根据信息的价值，评估社会效果后决定报道形式。不能照搬照抄，不能程式化、应景化的报道。地方党报应该充分利用自己地方党委和政府代言人的身份。运用合理的形式，用受众喜闻乐见的通俗语言将政务、决策、方针呈现在受众面前。

3.4 加大人才队伍建设

目前，传媒人才从传统媒体向新媒体转移是行业发展的必然趋势。地方党报作为传统媒体，在面对这种新形势时，必须要积极作为，采取各种措施，吸引来人才，同时 还要能留住人才，结合自身媒体特点，打造出一支专业化强、能力水平高的人才队伍，只有这样才能不断的发展壮大地方党报，也才能在激烈的竞争中突出重围，走出一条高质量发展的特色路线。为此，地方党报要积极转变思路，建立符合市场情况的薪酬体系。同时，要灵活用人机制，给与专业人才相应待遇，解决专业技能人才入编的问题。另外，还要畅通人才培养通道，确保人才能够有上升空间，要想办法解决人才的职称问题。最后，要加强人才对队伍的定期培训。新媒体时代，技术更新换代较快，媒体报道的重点、方式和语言也要进行相应的变化，地方党报要加强对新媒体技术的培训，确保人才队伍能跟上时代，在新媒体发展中不落伍、不掉队。

4. 结束语

在新媒体时代，地方党报和新媒体不仅仅是竞争对手的关系，也可以是互利共赢的伙伴关系。新媒体时代地方党报要充分利于新媒体传播的优势，扩大和巩固地方党报的公信力。充分利于新媒体发展地方党报的事业，同时更需要从自身开始改变，激发自身发展活力。要去芜存菁，学会“说话”，守住新闻的本心，打造新时期的新地方党报。

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作者简介：吴国庆（1961— ）男，汉族，河南长垣人，大专，现为焦作日报社经管委副主任、焦作日报社记者。