如何利用新媒体平台发挥传统媒体优势

【摘要】网络信息技术的发展使得媒体宣传平台的种类和数量都开始逐渐地增多，人们对信息传播的需求也开始呈现出多样化，如何在新媒体时代背景下获得稳定发展，成为传统媒体值得关注的问题。本文具体阐述了當前我国传统媒体的发展现状，并就纸媒相比于其他新媒体平台的优势进行了深入的剖析，并有针对性地提出了一系列新媒体时代下传统媒体发挥优势的具体措施。

【关键词】新媒体;传统媒体;优势

引言：新媒体平台最突出的特点就是信号传播的高效性以及信息的共享性，它可以在短时间内将获取到的信息数据通过网络媒介传播出去，让用户可以更加及时地接受到文化、交通以及社会时事等方面的实时信息。从本质上来看，新媒体就是传统媒体在传输介质上的延伸，同时也是在传统媒体技术上的业务扩展，它可以很好地满足现代人多样化、个性化需求。

1. 新媒体时代下传统媒体发展的现状

1.1 受众数量逐渐减少

近年来，随着信息技术的不断进步，媒体行业的门槛也开始降低，不论是个人、企业还是媒体机构都可以利用互联网来进行信息的传播，与此同时各种以互联网技术为依托的信息传播渠道开始出现。现阶段人们可以通过手机、平板、电脑、电视等来获取信息，也可以通过各种新媒体平台发布一些简单的图片和视频。也正是在这种背景下，传统媒体在现代社会中的核心地位开始受到动摇，传统媒体必须要积极利用新媒体平台来实现战略转型才能够在现代社会中获得稳定发展。

1.2 媒体融合质量不高

媒体融合发展是未来传统媒体发展的必然趋势，在这个过程中只有充分保证内容资源的质量，才可以有效确保传统媒体和新媒体融合发展的质量。但是，从新媒体时代下传统媒体发展的实际情况来看，虽然有些传统媒体已经开始利用新媒体平台来进行信息的传播，但是传播效果却大打折扣。新媒体平台传播具有时效性、信息量、交互性、个性化、社群化等特点，但如果只是单纯地将传统媒体的信息投放在新媒体平台上，那么传播效果很可能无法得到保证。

1.3 广告收入直线下降

新媒体平台的出现吸引了大量的受众，同时也使得纸媒的广告收入直线下降。例如，现在爆火的抖音、快手、小红书等，这些平台的高速发展不仅吸引了大批用户群体，同时也吸引了很多的广告方和品牌方，因此传统媒体的广告投放量大大减少。传统煤体作为一种开放式的公共媒体，其主要收入来源又是靠发行和广告，如果广告收入大大降低，那么传统媒体的竞争力自然也会下滑。

2. 传统媒体在新媒体时代下发展的优势

2.1 权威性和可信度

虽然各种新媒体的兴起给传统媒体的发展带来了一定冲击，但是从当前新媒体运营的实际情况来看，虽然新媒体吸引的用户数量非常多，但是受众对其信任度还不算高，新媒体发展在很多方面还不够成熟。然而，传统媒体在我国已经存在了很多年，也积累了一定的受众群体，在信息的真实性、权威性等方面具有绝对的优势，在新闻的采编以及新闻撰写等方面也有着正确的评判能力。另外，传统媒体在新闻报道的深度、广度、高度方面，以及社会舆论导向方面的引领作用等是新媒体所不能比拟的，传统媒体在权威性方面有着绝对的优势。

2.2 信息整合能力

在信息整合方面，由于传统媒体具备多年的信息整合经验，所以可以从宏观层面上来对信息的走向和动态进行控制。反观当下很多新媒体平台，在信息整合方面就表现出明显的不成熟，甚至有的新媒体在进行信息选择的时候把关缺失，导致一些垃圾信息大肆传播。这样一来不但没有办法真正地体现出新闻的价值，还会扰乱受众的视听，在一定程度上对社会秩序产生不利的影响。

2.3 新闻事件的深度解析

现代生活节奏日益加快，接收的信息量也暴增，导致不少人对新闻事件的理解仅仅停留在表层，没有对新闻事件进行深入的思考，很多新媒体、自媒体也停留在信息的发布，并没有对新闻事件反映出的社会现象进行深入的剖析。而传统媒体拥有大批职业化的优秀新闻传播工作者，他们积累了足够的采编经验和深入剖析的能力，在对新闻事件进行深度解剖时，准确客观，见解独到，这样一来就可以很好地将媒体导向作用发挥出来。

3. 新媒体时代下传统媒体发展的具体策略

3.1 明确定位，大胆地对新闻内容和形式进行革新

相比于新媒体，传统媒体在很多方面都有着自己独特的优势，同时这些优势也是传统媒体在现代社会得以稳定发展的核心竞争力。传统媒体首先应当充分挖掘自身的优势，然后在明确优势的基础上结合各个受众群体的需求来将受众进行分类，之后在明确受众需求的基础上有针对性地对新闻的内容和新闻传播形式进行创新。另外，在报纸的板块设计等方面，也应当充分体现出内容的差异性，针对不同群体的需求合理地进行板块设计。对版面进行受众细分，并有针对性的扩充信息量，不仅能满足受众的个性化需求，在很大程度上还能有效扩宽纸媒的受众群体，为纸媒的稳定发展奠定受众基础。

3.2 充分利用现代信息技术手段，建立相关的网络数据库

现代信息技术的发展虽然给传统媒体造成一定的冲击，不可否认的是，互联网的也给传统媒体的发展带来了很大的机遇。传统纸媒可以依托互联网为载体的新媒体平台建立属于自己传播渠道，如客户端、微博、微信、头条号等，从而更好地保证新闻的时效性。通过这种方式也可以在一定程度上增加传统纸媒的阅读量，有效地将新闻信息的点击量转化为纸媒的阅读量，将纸媒的读者转换为用户，这样一来就可以在留住固定读者的基础上发展很多潜在的读者，从而有效推进传统纸媒的进一步发展，保证传统纸媒在现代社会中的稳定地位。

3.3 在媒体融合的过程中实现信息升级

传统媒体与新媒体深度融合发展，是媒体发展的必然趋势。通过媒体融合可以有效实现信息的升级，因此在发展的过程中相关人员应当从当前社会发展的实际情况出发，对现阶段媒体融合过程中出现的一系列问题进行具体的分析，从而有针对性地采取有效的应对措施。另外，传统媒体应当认识到互联网时代的到来所带来的不仅仅是文化价值的转变，更多的是思维模式的转变。互联网不仅仅是给信息的传播提供一个数字化的平台，它所提供的价值远远超过平台本身。所以传统媒体相关管理人员在媒体融合发展过程中，一定要注意观察市场的动态，积极顺应时代发展的趋势，充分利用国家发展战略的优势以及传统媒体的独特性实现战略转型，全面推进传统媒体转型升级。

3.4 重点突出，优势互补

新媒体具有更加及时、实时、方便快捷的特点，给受众带来不同的资讯体验，也提供了更多样化的传播途径，不受时间地点的限制。如今，微博、qq、绿洲、小红书、抖音、快手等等都是成为信息互通、生活分享的平台，人们可以随时将生活中见到的一些新鲜、有趣、有传播度的人或事，以实时文字、图片、视频等形式发布，并通过动态评论等形式，实现互动与交流，这更符合受众在现代化生活中的需求。其实，新媒体的迅速发展为传统媒体带来了全新的机遇，两者之间既有竞争，又各具特点。

媒体融合不是传统媒体和新媒体之间的替代与被替代，而是新老媒体的相互相需要、相向而行。传统媒体需要打通固有的传播媒介，采用报纸、电视、广播、网络一体化运营的全媒体形式，充分运用核心新闻资源，引导社会舆论、扩大传播效果。同时，传统媒体在发展过程中应该正视自身的问题，在新媒体传播渠道中建设自己的平台，找准发力突破口，掌握信息主导权，学习并利用好新媒体传播特性，让受众在获取资讯的同时实现有效互动，全方位满足受众的需求。不断地巩固、完善自身优势，实现与新媒体互利共赢。

结束语：融媒体时代已经到来，传统媒体在新媒体发展迅猛时，如何把握机遇、迎合发展需求、发挥自身优势、积极顺势而为，已成为传统媒体发展的思考点。虽然新媒体已经被受众普遍接受，但在信息传播上传统媒体依然有自己的核心竞争力。传统媒体只要能够发挥出自身在不同领域内的特点，达到优势互补，就能很好的实现融媒体转型升级。

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作者简介：杨幸慈，女，汉族，武汉人，记者，中级，大学本科，研究方向：新闻。