构建新媒体时代的公共气象影视服务体系分析

石永玮 贾亦阳 王亚军

【摘要】数据化时代的到来为公共气象影视服务带来新的机遇，同时也是一次巨大的挑战，若气象影视服务抓住这一契机必将取得一定的成就。本文就现阶段公共气象影视服务存在的问题展开讨论，并结合新媒体发展趋势以及气象影视服务体系分析两方面提出相应的应对措施，重新定位公共气象影视服务的发展前景，优化完善相关服务体系。

【关键词】新媒体时代;公共气象;影视服务;构建体系

引言：气象影视服务于大众，方便居民的出行并且可以及时得知气候变化，与此同时，气象影视让人们在家就可以了解相关气象信息以及为人们科普相关安全知识，让大家对于气象部门的了解越发深刻，从而帮助气象部门树立积极形象。现阶段气象影视仍存在较多问题，随着人们对气象影视的关注度逐渐增加，气象影视面临着巨大的挑战，其影响力也愈发重要，并且随着科学技术的不断提升，气象影视服务的相关技术也得到了一定的发展，气象影视服务必须抓住时代发展的契机，不断优化改善服务体系，满足市场需求，提高公共气象服务的整体能力。

1. 新媒体时代的公共气象影视服务面临的挑战

新媒体具有互动性、网络性、数据性，同时其传播的范围广，受众人群多等，因此，通过新媒体传播信息会占据更大的优势。现阶段气象影视的传播渠道还较为单一，主要的传播方式还是通过电视媒体，虽然来说，电视媒体具有视听兼备，信息量大且直观性强等特点，这些特点都能使气象影视得以较好的传播，但与此同时还存在较多弊端，电视媒体传播具有固定性，只能固定在某一地点进行收看，不利于人们的生活出行，但现在的人们生活节奏快，新媒体碎片化传播形式更适合于现代人们的生活方式，同时新媒体能对大众提供个性化的内容，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体，较以往电视传播来说更为广泛且自由，因此，新媒体对于气象影视服务来说是一个巨大的挑战，但这同时也是气象影视服务发展的新契机，气象影视服务可以借助于新媒体的传播方式，从而促使目的多樣化，更好地服务与大众。气象影视服务在面临挑战的同时，也迎来了一个发展新天地。

2. 构建新媒体时代的公共气象影视服务体系

新媒体时代的促进下，气象影视服务将增加新兴媒体传播的渠道，以电视媒体及新兴媒体传播气象信息、天气预警以及防灾减灾科普相关的安全知识等，更好地服务于人们的日常出行。现阶段人们对于气象影视服务的需求也在逐步增加，给气象电视节目增添了较大的压力。要想使气象节目得到更好的发展，就必须根据市场需求不断创新其节目形式，利用现有资源，将气象影视服务发挥其最大作用。不断探索大众的观看需求以及网络传播形式，扩大其气象影视服务的影响力，并且使其传播内容更贴近人们的生活，更好地体现其自身价值。

2.1 准确定位公共气象影视服务

我国地域广阔且经济文化发展都不在同一水平，风俗习惯以及行为方式都存在较大的差异，因此，新媒体也具有形式多样化且内容丰富等特点。气象影视要想取得较好的发展就必须真正实现气象与影视的全面结合，不仅创新其节目形式，深化其传播内容，还必须将科普知识较好的融入到有趣的节目形式中，从而增加节目的收看效果，并且保证节目内容的准确性以及时效性，扩大其传播范围，从而打造全新的气象影视，真正服务于人民生活。任何节目想要得到良好的发展都必须做好准确的定位，摆脱以往节目的单一性以及乏味性，融入新的节目形式，让人们更易于接受。随着公众需求的增加，新媒体业务的发展，气象影视中心借助电视广播、手机、互联网等手段，形成了多元媒体联动播出、立体覆盖的服务格局;业务范围涵盖天气预报和气象专题节目生产、专业数字频道运营、气象影视信息技术服务、新媒体业务、广告经营等各个领域。

农业是带动我国经济发展的核心力量也是我国发展的基础保障，且农业更依赖于气象行业。农业气象服务节目具有稳定的收看率以及固定的受众群体。最为出名的农业气象服务节目，就是CCTV-7播出的《农业气象》，其收视率以及受众人群较高于其他气象影视服务节目，该节目的定位就是服务于农民，且有着明确的节目宗旨，结合各地区农业的种植情况以及近几天天气的变化，对农民提出相应的建议以及防范措施，让农民有足够的时间去准备，能够保证农业的良好发展，大大提高农业所带来的经济效益，进一步提升社会经济水平，正因为这样也广受农民的好评与支持。与此同时，节目新推出“节气天象”和“病虫预报”两个板块，更好地服务于农民，且提高该节目所发挥的价值。

2.2 打造现代化的气象影视多媒体服务系统

想要打造新时代公共气象影视服务体系，必不可缺的是硬件设施的投入，从而更加科学合理的制定相关服务体系以及管理措施。现阶段中国气象频道是由中国气象局所承办的专业化气象内容传播频道，其节目宗旨就是服务于大众，减少自然灾害带来的损失且防患于未然。气象频道的主要内容是对天气变化进行实时播报以及对未来天气进行预测，监察各地气候变化情况，若发现自然灾害来临的前兆，将及时通知该地区做好相应的防护准备，除此之外，还将定期科普相关安全知识并宣传各地产品特色，真正打造新公共气象服务体系。

为了使气象频道更好地发展且体现其自身价值，提高服务能力，就必须完善其公共气象服务系统，天气变化，预警信息，甚至突发公共事件等各个方面都可以在第一时间内传播到全国各地。同时，气象频道要不断提升其传播内容，创新其节目形式并完善现场应急系统的建设，与此同时，各地区气象频道应团结一致，互相联系，交流沟通相关信息，在合作的基础上，提升自身实力。相关政府部门也要高度重视公共气象服务的发展，利用互联网这一平台，建立网络传输系统以及进行影视系统数据化改造。更好地促进信息的传播，突出其时效性以及及时性。此外，可增加中央到各地方的直线网络，促进应急联动机制的建立，这样就能够大大提高信息的准确性，并且在必要时刻可直接连线相关专家进行实时报道，更好地传播及预警信息。

2.3 以打造品牌为核心创新气象影视服务内容平台

任何一个媒体，要想在竞争激烈的今天得到一席之位，就必须确立好发展定位以及品牌的打造。各地电视媒体必须重视品牌的创立，并且付之全力。但现阶段通过品牌打造而取得良好发展的栏目较少且得到良好效益回报的栏目少之又少。品牌的打造并没有真正落实下去，但在新媒体发展背景下，想要成为媒体市场的领头羊，就必须对品牌有全面的了解以及相应的把握，只有做好品牌的建立，并良好的推动其发展，才能真正的实现内容的广泛传播。

要想使受众更了解其气象服务节目，并且打造其良好品牌形象，就必须重视其内容的创新，任何一栏节目若其内容不够吸引而空空而谈，那并不会取得较高的收视率，所以相关节目负责人一定要不断创新其节目形式，丰富传播内容，提高节目的整体质量以及水平，从而真正走进观众的视线，收获一批稳定的受众群体，最终提高节目的社会影响力。

中国正由气象大国向气象强国迈进，这也为气象影视服务节目打开新的市场，创造新的机遇，让其发展有了广阔的空间。气象影视节目在打造品牌的过程中，要结合节目的实际情况以及受众群体，不断完善其公共服务相关制度，在内容创新的同时，增添多种传播形式，可采用图片与文字双双结合的方式提高节目的趣味性以及直观性。此外，在进行内容创作的时候，要结合受众群体的实际情况，避免出现高于受众群体的知识范围，可适当添加相关科普知识，这样一来，既减少了观众不懂节目内容的现象，又大大提高了内容的扩展性。可设计多个栏目丰富节目内容，并落实各个信息的准确度，让老百姓真正得到最权威、最准确、最详细的多样式气象服务，在传播气象知识的同时，也增强老百姓防灾减灾的安全意识，促进社会的良好发展。

现阶段气象影视节目的主要攻克点就是内容的创新，并且要保证其内容贴近观众生活，有观看的价值。在新媒体时代发展的大背景下，气象影视节目若想得到良好的发展，就必须在内容上下苦功夫，且时刻关注社会热点以及人民生活，在丰富节目形式的同时，提高内容的质量。

3. 结束语

公共气象影视的发展一直在不断地取得新的成就，人们越来越依赖于气象影视公共服务。在现如今的数据化时代，传统形式的气象影视服务已不再满足现状，要通过新媒体传播的形式以及相关技术手段使气象影视服务发挥其最大作用，加大其社会影响力，在传统节目形式上进行创新升级，建立科学合理的公共气象影视服务体系，促进新媒体时代气象影视服务的发展。

参考文献：

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[2]李思雨， 樊慧娟， 许艳琳. 探索新媒体时代下公共气象影视服务的发展方向[J]. 低碳世界， 2018， 185（11）：294-295.

[3]胡元海. 新媒體时代下省级气象影视服务发展中的问题与思考[C]// 第32届中国气象学会年会s. 2015.

作者简介：石永玮， 本科，男，工程师，主要从事气象服务及气象媒体运营工作。