智媒时代传媒业的变革与创新

秦虔

【摘要】我国随着信息技术的不断发展，也使新闻传播进入了智媒时代。在互联网平台上，大数据和人工智能有效融合，一定程度上也为传媒产业提供了崭新的变革空间。本文通过整合传媒业运营理念，提出智媒时代传媒行业的变革和创新对策。

【关键词】智媒时代;改革发展;传媒业

1. 智媒时代下传媒业改革动机

传媒业传播方式随着互联网平台的不断发展，也更加多元，不论是传播内容还是传播主体都更加丰富，也提高了传播效率，某种程度上在为传统媒体带来挑战的同时，也对新媒体自身发展提出了必然需求。

1.1 传统媒体面临生存危机

目前广告市场的主要增长点是数字广告市场，结合相关数据显示：数字广告市场规模在2015到2019年间高达24%，2019年，数字广告市场规模已到达3600亿元，通过直观的数据可以证明：智媒时代抢占了传统媒体的主要盈利点，所以传统媒体在新时代面临生存危机。为了保持竞争实力，处于领先地位，部分传统媒体开始更加关注娱乐信息，在运营上开始引进模仿，如脍炙人口的《爸爸去哪儿》，《我是歌手》，深受观众好评，但也使节目陷入了内容同质化的恶性循环。

1.2 新媒体面临规范发展的挑战

在智媒时代之下，任意媒体都希冀融合人工智能和大数据，占据市场份额，所以一时间市场呈白热化竞争趋势。很多网剧，综艺节目开始大量的向网络转移。腾讯，优酷和爱奇艺纷纷建设了上游制作公司，一些网络自制剧随年递增，也使节目同质化现象越来越严峻。同时，在网红经济下，也形成了以粉丝经济为主体的直播产业链。如斗鱼，抖音，快手弹幕式直播平台，引发了全民直播的热潮，提升了各产业链的盈利水准。这些产业链在高速发展的同时，自身传播消极性也逐步显露出来，直播中出现的不良事件屡次发生，多次触发法律红线，对社会造成了恶劣影响。

2. 当前传媒业运营管理理念

在本质上，传媒业如今面临机遇和挑战，对于产业来说，不但属于阵痛期，也属于机遇期。连接传统媒体和新媒体的桥梁变作了媒体融合，也为传播业未来创新改革提供了途径。媒体融合要融合新媒体和传统媒体的协同发展的理念，不但要基于业务方面做出融合探究，也要基于效益上进行合理界定。以下是融合思维的相关理念：

（1）融合效益：在我国，传媒业运营的主要目标是兼顾社会和经济效益，实现社会效益第一，其也是判定传媒业是否健康发展的主要标准。但在实际发展中，经济和社会效益往往会产生矛盾，比如传媒业为了吸引眼球，顺应网络经济发展的需求，会“过度吸引眼球”，这种运营模式也会影响到社会效益。同时，传媒业也要更好地做好精细运营管理，要完善制度建设，构筑健全的规制体系，传输正确的媒体价值观，在理论上为新媒体的创新改革奠定坚实的基础。

（2）融合规制：融合规制要求传统媒体和新媒体在规制上要统一标准，内容审核制度足够完善，让完美的作品可以以多种媒介方式，在不同的平台传播，促进传媒业的持续发展。广电总局于2016年指出：各个电视节目要更加关注内容的原创性，改变以往内容，结构同质化不良现象。同时，各个网络视听节目也要在尺度，标准，政治价值观和审美观上严格制定，尽最大可能地打造原创且优秀的节目，就如时下的《朗读者》，《中国诗词大会》，凭借优质的内容和新颖的价值观，在不同的网络平台广泛传播。

3. 智媒时代传媒业改革创新举措

3.1 利用传媒产品质量，凝聚粉丝流量

传统电视媒体可以借助原创自制网络节目来吸引粉丝，占据新媒体市场，引导粉丝流量。就如湖南广电的芒果TV，依托广电打起了独播战略，并于2016年将目光放在了网络自制市场上，由最初的独播过渡为独特，坚持自制+定制的制作原则，目前效果良好。

3.2 建设文化自信，做好融合创新

我国传统文化历经几千年的洗礼，已经渗透到我国人民生活的方方面面，各个媒体要深入发掘中华民族的精神，做好传媒和文化精神的双重融合，为节目创设独树一帜的风格。不论是百家齊鸣的文化底蕴，还是浩瀚的诗词歌赋，或是诚实守信的传统美德，都为我国影视节目的开发创设了大量的素材。如中央电视台直播的《中国谜语大会》，深度挖掘中华民族的传统文化，将书法，宝藏，诗词，利用符号和叙事手段向观众加以展现，让受众更好地理解中国文化，有着不一样的视觉感知。《中国谜语大会》在直播的三天，就已吸引了3.0亿的观众，参与实时互动的观众人数高达300万人。这也是融合创新，建设文化自信的成功典范。

3.3 自主创新，改变同质化

自主创新可以说是国家综合实力的外部显现，更是传媒业提升市场竞争力的关键之举，通过自主创新，也能提升传媒业的学习水准和开发能力。通过前文的分析不难发现：不论是电视直播还是网络自制，都存在过于同质化现象，很多节目对内买入版权，对节目内容形式和流程加以模仿，这种形式始终摆脱不掉单纯模仿的痕迹，让节目丢失原创力。所以我国节目更需要基于内容制作，流程设计等几方面，着重提升自主研发能力，提高创新性。

3.4 完善技能，开发软件

在智媒时代下，引进大数据和人工智能等技术是发展核心，同时也要开发应用软件，来挖掘数据，分析方案，结合软件和技术来分类和辨识有关信息和知识，提升信息精准度。在此方面，我国可以借鉴美国奈飞公司，如美国奈飞公司在影视产业上，应用了大数据挖掘技术，创设了如《纸牌屋》等一系列的影视剧，同时也实现了在线影片租赁商向影视剧制作企业的一种过渡，值得我国传媒行业加以借鉴;与此同时，我国也要加大技术研发力度，可以应用算法推荐技术，实现智能人机结合，也可以结合VR，AR，移动媒体等技术，实现全媒体渠道的传播，满足受众的需求。

4. 结论

当前传媒业基于新时代改革的途径是智能传播和融合媒介，想要实现传统媒体和新媒体的协同共进，一定要创新融合发展的思维，构筑智能平台的理念，坚持融合规制和融合效益，完善生产规制体系和制度，引进人工智能和大数据等平台技术，赋予传媒业一定的智能和自主特性，推进传媒业的健康发展。

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