《声临其境》中电视与新兴媒体结合

皮湘悦

【摘要】在互联网的大背景下，传统电视已无法满足受众的习惯和需求，而新兴媒体的发展能更好的迎合受众口味，受众的主体在当下完成了旁观者到中心者得轉变，并且得到了凸显，满足他们的需要。随着传播媒介的变化，电视节目也需要与时代挂钩，完成以“节目为中心”向“受众为中心”转变。所以，电视与新兴媒体的结合是必然的。本文以《声临其境》为例，通过节目的播放端、推广端、互动端和受众端四方面来对当今电视与新媒体结合进行分析与研究，为电视节目提供一条新的思考方式。

【关键词】《声临其境》;受众需求;新媒体结合;

《声临其境》是湖南卫视在2018年播出的一档声音魅力竞演秀，每一期都会定一个主题并且邀请四位大咖进行“经典之声”、“魔力之声”、“声音大秀”这三个环节的比拼，最后，由观众票选出“最喜欢的声音”。在这档节目中，摒弃了以往常见的“评委点评”的节目模式，采用了“学员请教”模式，在大咖表演结束后，新生班的成员可以选择一位最想拜师学艺的声音大咖与其合作，呈现一部声音大秀。节目自播出以后，大获好评，收获了极高的关注度，节目成功的背后离不开嘉宾演员的精彩演绎、节目的独特设计，更离不开他独特的传播方式。因此，本文基于这档节目，来浅析一下电视与新兴媒体的结合。

1. 播放端

以前只有单一的电视传播方式时，我们只能通过电视定时定点的观看我们想要的节目，等待广告时间较长会让我们丧失对节目的观看兴趣，同时满足这几样条件是十分困难的。但是在现在的自媒体时代十分发达的今天，我们可以随时随地观看节目赢得了广大朋友们的喜爱。《声临其境》很好的做到了这一点，除了湖南卫视的定点播出，还与爱奇艺、芒果TV建立合作，极大程度上满足了受众想要随时观看的需求。爱奇艺是2010年创立的视频网站，以“悦享品质”为理念，以“用户体验”为生命，为用户提供清晰、流畅的观影体验。在2019年入选“2019福布斯中国最具创新力企业榜”，也在它成立以后网罗了全球广大的年轻用户群体。作为拥有海量付费用户的视频网站，爱奇艺主张人们对高品质生活细节的追求，独有的线下会员服务，赢得了广大网友的好评。而芒果TV是以试听互动为核心，融网络特色与电视特色于一体，实现“多屏合一”的新媒体视听综合传播服务平台，也有拥有者海亿用户和资源，实力不容小觑。在这些平台上付费会员可以看到：节目预告+普通版+纯享版+花絮+衍生节目+《声音背后的故事》，这可以在极大程度上可以满足粉丝的猎奇心理，观看拍摄背后的故事并且提高此档节目的影响力和宣传力度。由一对一变成多对一的传播方式，能更好的扩大受众面积，增加《声临其境》的宣传力度，也更好的体现了电视在自媒体时代下与新兴媒体的完美融合。

2. 推广端

微博是自媒体发展时代下的产物，有着不可替代的位置。《声临其境》很好的把握住了新兴媒体的特点，在节目播出前营造话题，增加节目的悬念让观众对节目有很高的期待;让受邀嘉宾为节目发声给节目增加关注度，播出节目的预告视频和照片进行预热，扩大节目影响力;在节目播出时，微博播放节目中的亮点短视频吸引受众的关注;在节目播完后，微博播放下一次的预告，并且播出以后节目创造了很多次热搜，比如在节目中，朱亚文性感低音炮再现江湖：讲吧，宝贝！让许许多多的观众为之陶醉;虞书欣与王耀庆的舅侄合体，让大家笑声不断;拿了女主剧本的郭麒麟，更是让观众呼声不减，这三个热电凭借微博的热搜让节目吸引到了更多的观众前来观看。而节目在宣传方式上积极采用短视频的方式，满足了受众的需求，扩大了声临其境节目的影响力。

不仅仅是微博，《声临其境》节目组拓宽了宣传渠道，在微信软件上也起着预热、评论、吸引受众的作用。小程序参与送礼物、送节目周边等一些宣传设置也会让吸引一部分固定群体。并且近年来，特定节目的表情包火了一把，喜爱观看节目的粉丝运用表情包在微信上讨论也在一定程度上宣传了《声临其境》;在两个平台上宣传可以起到互补、公开与私密相结合，满足受众需求，扩大节目的知名度。

3. 互动端

自媒体时代的到来，让单靠电视这一固定的传播途径已无法满足受众的需求，而《声临其境》在第一季中选择了与快手短视频APP合作，作为一个国内最大记录和分享生活社区视频的平台，操作方便、界面简洁和内容大众化都为它增分不少，而庞大的用户群体更是为《声临其境》提供了强有力的支撑;《声临其境》第二季则与喜马拉雅手机APP合作，喜马拉雅手机APP是国内最大的在线移动音频分享平台之一，《声临其境》可以通过其平台更好的展现自己的节目理念，也可以让更多的年轻人了解节目内容，认识经典、弘扬经典。在《声临其境》这档节目中，主持人每一期都有三次固定的口播，这样能强化观众对APP的记忆，增加他们的APP的使用率，强化品牌记忆。

“边拍边播”是《声临其境》采用的模式，这个模式能在以近播出的节目中及时的收到受众的反馈与修改意见，方便后期节目及时调整;也可以了解到受众对本期节目的感受、期待哪一些嘉宾来到《声临其境》。在节目现场，现场观众和电视机前的观众都可以通过这两个APP与节目进行实时互动，让电视机前的观众有置身其中的感觉，拉近了节目与观众之间的距离。

4. 受众端

如今的传播方式的改变，让信息的传播由单向变为双向甚至多向传播。在新的环境下，受众更加依赖于新的传播媒介，而电视受众逐渐趋于单一。对于《声临其境》来说，主要针对的群体就是年轻人，基于社会大环境的影响，加上短视频的迅速发展，使年轻人对配音节目十分有兴趣，并且参与其中的受众也越来越多。《声临其境》在给大咖选取配音片段时更加侧重于对于经典的重现，除了现在的流行火爆的片段，还选取了广为流传的具有正能量的经典片段，比如说，在第一季中，《亮剑》中的李云龙由朱亚文所配，生动的展现出了抗战时期英雄人物的伟大故事，也选取了《董存瑞》、《建党伟业》等等一些片段，将中华文化刻画在节目内，这样更容易扩大受众范围，也弘扬了中国的传统文化，充满正能量。《声临其境》中，芒果新生班的设置，让节目受众的地位得到了突显;芒果新生班代替现场观众发表他们的看法，使节目现场成为了互动性强、更具交流的一种传播方式，边看边提问让整个节目更加精彩;以及与现场观众互动与投票机制的相关设置，这能提升受众的参与感，让观众发表自己的意见，增强节目与受众的粘性;这三个节目的设置都为观众提供了表达平台，可以参与节目、评价节目并且打分，这样让受众为主题的地位更加突出。

综上所述，透过《声临其境》这一档节目可以看出电视节目在自媒体时代的背景下，充分利用各类传播方式和传播渠道与媒体平台更好的融合是非常重要的。而电视与新兴媒体的融合也是大势所趋。《声临其境》在电视台和网络上获得的成功，绝不是偶然，《声临其境》的火爆虽然有文化参与感的提升，也有节目特有属性的原因，但最重要的就是利用了多元媒介。在当前碎片化与快节奏的时代里，受众的需求不断的在发生变化，电视节目只有与新兴媒体更好的融合和创新，才会更好的顺应时代发展的道路。

参考文献：

【1】刘楠，刘春雨 自媒体时代配音艺术的传播特征与发展前景探析——以综艺节目《声临其境》为例 戏剧之家，2019，（30），104-105

【2】浅析《声临其境》中手机APP与电视节目的相互融合 传播力研究，2020，4（01），66-67

【3】刘静 传播学视域下文化类节目的创新分析及其对新闻传播的启示——以湖南卫视《声临其境》节目为例，新闻研究导刊，2019，10（8），81-82

【4】元滢洁 媒介融合下季播式电视综艺节目跨屏互动研究——以《声临其境》为个案 传播力研究，2019，3（24），1-4

【5】杨皓词 电视类综艺竞演节目的全媒体创新传播策略思考——以《声临其境》为例 新媒体研究，2019，5（20），107-108.