新媒体视域下新闻类微信公众号编辑对策分析

汤云

【摘要】随着经济发展的不断进步加快了人类迈向新媒体时代的脚步，互联网技术、计算机技术以及智能技术对人类日常生活产生重要影响。在新媒体环境下，智能手机、新媒体客户端不断进行优化更新，人类获取信息的方式多样化，逐渐使新闻类微信公众号进入大众视野中。新闻类微信公众号的出现，方便大众利用休闲时间有效的获取新闻讯息，改变了阅读新闻信息的方式和体验，这将对新闻信息传播产生巨大影响。

【关键词】新媒体;微信公众号;编辑

微信公众号是与媒体共同发展的一种新型传播平台，对于信息传播具有很大优势，不仅能够随时了解新闻信息，还可以参与话题讨论并与粉丝互动，对信息传播具有重要影响。在新媒体时代背景下，新闻公众号之间的竞争日益激烈，这将对公众号的管理和编辑产生更高的要求，提高新闻类公众号对内容编辑的创新能力，从而发挥新媒体视域下新闻类公众号的影响力。本文将针对新媒体视域下新闻类微信公众号的编辑进行合理分析，并根据分析内容提出新媒体视域下新闻类公众号的发展对策。

1. 微信公众号编辑现状

1.1 内容重复

新媒体成功扩展了人们获取有效资讯的渠道，其中，微信公众号是人们获取消息的重要渠道之一，使人们能够有效提取现实生活中的各类新闻内容，满足人们对各类消息的需求，在日常生活和学习中，为人们提供更好的氛围。由于新媒体快速发展，这种微信公众号越来越多，其中的内容越来越重复，千篇一律，很难吸引人眼球，无法让受众群体产生耳目一新的感觉，降低受众人群对公众号的关注兴趣，严重影响了新闻类公众号的发展。

因此，想要在新媒体视域下使新闻类公众号让受众群体产生焕然一新的感觉，提高受众群体对新闻类公众号的关注兴趣，就要提高新闻类公众号的创新能力，从长远发展的角度看待问题，以优化创新编辑内容为目标，变革新闻类公众号的创作方式，打造更具魅力的信息传播平台，提供适合读者、符合读者兴趣口味的新闻内容，以更具活力的方式向读者呈现更好的新闻内容，使其在众多平台中脱颖而出，推动新闻类公众号健康快速发展。

1.2 娱乐化倾向严重

在互联网高速发展的时代，微信公众号成为一种备受大众欢迎的信息传播平台，为读者实时传播各类新闻信息，提高了受众人群对新闻讯息的获取需求，满足了受众人群对各类新闻消息的掌握了解。与此同时，在满足受众人群多样化需求的情况下，部分新闻类公众号为谋取利益逐渐将新闻信息传播方式趋于娱乐化，这种娱乐方式降低了新闻的严肃性，甚至无度使用低俗的网络语言对受众群体产生误导，同时污染了社会风气，降低了新闻传播的公信力度，使新闻媒体受到了极大伤害，严重影响了新闻类公众号的健康发展。

在竞争激烈的新媒体视域下，将新闻讯息娱乐化是一种很好的方式，但同时也需要注意语言的合理性，注重新闻类公众号的传播价值，通过新闻的真实性、权威性對受众群体进行正面引导，降低新闻娱乐性对社会产生的负面影响。

1.3 缺乏创新意识

在新媒体视域下的发展过程中，创新微信公众号的编辑内容是新闻媒体发展的重要形式之一。对于竞争激烈的新闻类微信公众号平台来说，只有对内容进行创新性、合理性方向改变，才能保障新闻媒体事业长期稳定的发展下去。从现实发展情况看，越来越多的新闻类微信公众号出现在广大受众视野中，其内容日益丰富，公众号的门槛也不断降低，致使新闻类微信公众号所传播内容的质量良莠不齐，内容重复率严重，甚至大部分新闻类公众号为提高受众人群的关注度，刻意伪造事实、跟风传谣、制造舆论噱头，使受众群体无法获取真实有效的新闻信息，从而进一步降低了新闻类微信公众号传播内容的质量。因此，需要在保障新闻内容的真实性、合理性的条件下，提高新闻公众号的创新能力，加强公众号编辑者的文化素养，逐渐建立健康真实的新闻传播平台。

2. 新媒体视域下新闻微信公众号的内容编辑策略

2.1 坚持内容真实

在新媒体迅速发展的情况下，通过微信公众号传播新闻信息成为新媒体的主流，想要在新媒体背景下更好发挥微信平台的优势是非常困难的。从长远发展的角度来看，新闻类公众号的关键就是保障内容的真实性、合理性。在竞争激烈的新媒体发展过程中，将会出现内容同质化、信息复杂化、结构多元化等问题，只有坚持以内容为主的基本原则，提高受众人群的关注力度，传播更真实、更有效的新闻内容，才能更好发挥新媒体平台的作用。现阶段大众生活节奏比较快，缺乏对新闻信息真实性的思考过程，对新闻内容的质量要求也比较高，相比较复杂的新闻内容，大众群体更能接受有趣、新鲜的新闻内容，因此，需要编辑人员贴近大众的日常生活，认真调查信息的真实性来源，通过用心观察和总结等方式对受众人群的兴趣爱好进行分析，选择适合大众群体的正能量新闻内容，满足受众群体对新闻信息的要求，充分发挥新闻类公众号的传播价值。例如，某新闻类微信公众号发布，一行人未遵守交通规则穿越马路被右转向车辆闯倒在地，部分受众人群对不遵守交通规则的行人加以指责，另一部分人认为车辆应该礼让行人。针对这种情况，编辑人员需要将内容进行合理叙述和修饰，向受众群体传递正确的价值观念，提高受众群体对新闻内容的理性思考，进一步推动新媒体视域下微信公众号的高质量发展。

2.2 注重标题的制作

标题是新闻类微信公众号的核心，是用户浏览整个页面时最先看到的内容。新闻标题直接影响微信公众号的关注度，如果标题不能吸引受众群体，即使新闻内容足够精彩也不会被受众群体看到。因此，制作好文章标题是新闻微信公众号的核心，好的标题才能使更多的受众人群接受，提高受众群体的浏览量，达到良好的传播效果。同时，编辑人员需要通过对新闻内容的分析审读，从中提炼出能够引人注意的标题，但一定要注意不能胡编乱造，歪曲事实。例如，微信消息中经常会出现“不看后悔一辈子”、“你的朋友都在转发”等标题的文章，用比较激烈的方式提高文章浏览量，使读者产生厌烦情绪，最终取消关注。

针对此类情况，需要新闻类微信公众号才用比较严谨的词汇作为标题。但大部分微信公众号为吸引读者眼球刻意在标题中加入一些负面暴力的字眼，过于注重文章带来的收益，使受众群体失去对新闻类公众号的信任，取消相关新闻类公众的关注，造成丢失大量粉丝、降低浏览量等后果，对新闻内容传播产生极大影响。因此，在微信公众号制作标题的过程中，需要认真分析新闻内容，结合实际情况，运用健康合理的语言文字对新闻内容进行准确提炼，明确文章主旨，有效提高微信公众号平台传播新闻内容的作用。

2.3 创新排版方式

在对新闻标题进行合理提炼的同时，文章的排版方式也是非常重要的，对吸引更多的用户具有关键作用，因此，创新新闻公众号的排版方式尤为重要。在选择排版方式时，编辑者会根据定量条数的内容进行精心的设计排版，使微信公众平台实现最大化的新闻传播。例如，在对定量条数内容进行设计排版时，可以选择将正文的字体设置成艺术字，或者选择加粗变色，小标题或者关键性词语可以设置字体下方划线或者标注，同时选择加入一些相关的图片，不仅提高受众人群对新闻内容的阅读兴趣，还能给受众群体带来良好的阅读感受。

在文章排版过程中，首先，要规定氛围严谨，在保持自身风格的基础上，通过适当的方式突出关键字眼，在语法上，多使用第一人称，使受众人群产生一种亲切的感觉，为受众人群带来一种更加舒服的阅读体验。在编辑内容上，可以多添加一下正能量的网络用语，贴近受众人群的日常生活，使受众人群更好的接受新闻信息。同时，可以利用有趣的图片，提高受众人群的阅读兴趣，拒绝添加一些传播不良信息的图片，把握好图片的适度性。其次，还要对新闻内容进行设计排版，利用边框或者选择不同颜色等方式突出文章内容的重点，使整体内容在视觉上让受众群体有一种眼前一亮的感觉。在新媒体视域下，微信公众平台与传统新闻媒体有一定区别，在排版方式上也有很多不同，相比较而言，微信公众平台发布的新闻内容属于微信体，更加贴近受众人群的日常生活，也能够使编辑者发挥自身的风格特点，提高编辑者的思想道德品质，与受众群体产生共鸣，进一步增加了新闻公众号的浏览量。

2.4 善用先进技术

新闻类微信公众号的创新发展离不开先进技术的帮助和支持。想要提高新闻内容的创新度和新颖度，除了使用原始公众号平台提供的功能外，还可以使用其他技术技能。例如，采用HS网页制作新闻，既简单又方便，不需要安装任何插件，只要打开浏览器输入网址就能够完成，这种方式不仅符合当今时代发展的需求，还能提高使受众人群对新闻信息的阅读兴趣，对新媒体视域下新闻类公众号的发展具有明显优势。

在公众号平台传播内容时，开启评论功能，让受众群体可以多交流多共同，提高受众群体的参与度，促成受众群体之间相互传播，更好的发挥微信公众号平台传播新闻信息的作用。除此之外，利用先进技术制作微信公众号内容降低了抄袭盗窃的现象，提高公众号平台传播新闻信息的质量，使受众群体获得真实有效的新闻信息。

3. 结束语

新媒体视域下的新闻类微信公众号是一种贴近大众生活的新型运营模式，在新媒体背景下，其发展相当迅速并且竞争激烈。新闻类公众号是当今时代新闻信息传播的重要渠道，想要在新媒体视域下产生重要的影响力并在激烈的环境中脱颖而出，就需要不断更新优化公众号的内容，充实文章内容，提高微信公众号的编辑质量，使微信公众号能够吸引人眼球，进一步获得更多受众人群，从而扩大微信公众号的传播影响力，推动新媒体视域下新闻类微信公众号的飞速发展。

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