融媒时代央视《新闻联播》节目样态变化

王梓苹

【摘要】《新闻联播》是中央电视台的一个品牌栏目，节目宗旨是“宣传党和政府的声音，传播天下大事"，由此奠定了节目作为官方新闻发布平台的重要地位，并为此保持了几十年的严肃正统的节目样态。本论文试图从《新闻联播》节目样态上发生变化的原因入手，分析其节目样态上延伸出来的新产品的变化，剖析其成功的原因及意义，分析其存在的问题以及今后顺应时代发展应注意的问题，并提出相关建议，最后总结归纳一定规律，提出该种类型的新闻节目在当今电视节目中的可行之处。

【关键词】《新闻联播》、变革、创新、融媒体

近年来，我们惊喜地发现，《新闻联播》在变，在尝试突破，节目内容、传播形式、语言风格等都让人耳目一新。本论文针对《新闻联播》及其衍生新产品在节目样态上发生的这些变化，探讨融媒体时代下其变化的原因，剖析其成功的意义，并分析其目前存在的问题，提出今后顺应时代发展应注意的问题与建议。

1. 近年来《新闻联播》发生的变化

1.1 内容变化

1.1.1 网络节目内容精简

2019年7月29日，央视新闻推出了《主播说联播》短视频栏目。栏目选取当天《新闻联播》中播出的一条新闻与主播的观点、评论相结合，采用“说新闻”的方式进行表达，这与传统的播新闻、“联播体”形成了鲜明的对比。播出后受到了大众的强烈好评，这档主打 1 分钟新闻短评的“说联播”在全网迅速走红。

同时，这档节目改变了受众对传统媒体的固化认知，吸引了更多的受众进行交流。对比每晚半小时及以上的《新闻联播》，这个1分钟短视频受众接受起来更加方便、更易懂，适应当下的碎片化时间学习。

1.1.2 报道内容贴近民生、接地气

现在的《新闻联播》更加关注基层老百姓，聚焦生活百态，以人为本。近年来，《新闻联播》先后推出了一系列的专题报道。如在党的十八大以来，《新闻联播》解放思想，大胆尝试，推出了故事化叙述的《走基层》、电影化拍摄的《大国工匠》等，大大突破了以往人们对电视新闻的理解。

以《新春走基层》为例，每年的开栏语切近生活，说百姓话，报道百姓事，让每一位百姓都可以感觉到《新闻联播》就在自己身边，《新闻联播》播出的故事就和自己有关。

2012年，《新闻联播》推出的《新春走基层》系列报道中，多名在演播室的播音员海霞、康辉等，走出演播室，去到群众身边，唠唠家常，聊聊生活琐事。打破了受众对《新闻联播》传统固话的播报方式的认识，为新闻报道的“三贴近”“贴近实际、贴近生活、贴近群众”提供了有益借鉴。

2020年1月21日，《新闻联播》“新春走基层”推出了快递员“包邮”回家节目。这期节目介绍了上海的400名外出务工的快递员们，在春节前夕，坐上了上海铁路局从虹桥驶向安徽亳州的爱心专列，忙活了一年，在年末，他们也终于可以享受一次“包邮”“送货到家”的服务。快递小哥面对镜头时朴实的笑容和真诚的话语打动了亿万观众。这期的走基層节目也是实实在在的都进了百姓心里，带来了春节的暖意。

1.2 变化传播形式

1.2.1 尝试vlog形式

习近平总书记指出，要“坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要。”2019年11月9日起，《新闻联播》主播康辉推出了个人vlog，首期内容主要记录跟随习近平主席的国事访问，一经推出，受到了大众的一致好评。Vlog一改往日的镜头前现场报道形式，从最开始的在总台准备出发，到抵达雅典和巴西利亚的现场报道，采用当下流行的vlog形式来报道较为枯燥的时政新闻，将新闻“软化”，拉近了受众与时政新闻的距离，给了观众一种全新的了解新闻模式。观众看到的更多的是主播原生态的录制过程，看到的是真实的第一现场。不需要排练和表演。

以第一人称的讲述，可以增强讲故事的独特魅力。让Vlog能够充分利用第一人称的视角去拍摄、讲述和体验。在拍摄完视频之后可以在Vlog上面添加文字、图片、音频等，增强故事的视听体验。因而，其天然的“故事性”特征对于新闻报道“讲故事”来说，更加口语化，更易于我们理解接受，打破了传统的现场报道形式。同时加上后期的剪辑配乐，使枯燥的时政新闻有更大的吸引力。具有较强的优势。

1.2.2 采用多平台全网辐射传播

微博热搜+抖音运营+公众号推广的媒介融合方式符合当下受众的碎片化收视习惯。2019年8月24日，在属于年轻人的短视频互动社区—— 抖音，《新闻联播》开通抖音号，截至2020年4月，已有2718，2万粉丝，获得1.4亿的点赞。在 00 后聚集的哔哩哔哩，一向严肃官方的新闻联播也登上了榜首，视频播放量最多的超过的1000万。《新闻联播》吸引大众不自觉地关注它的最新动态。康辉在视频里说：“粉联播，您有眼光。”

1.2.3 采用百姓自拍视频作为新闻片段

2017年1月27日，《新闻联播》将征集的百姓自拍视频作为新闻小片播出，相比于专业摄影机拍摄的视频，虽然在画质和画面的稳定程度上较欠缺，但是自拍视频、第一人称视角加不成熟的拍摄手法，让我们感受到了这条新闻不同于高大上的时政新闻，它就是实实在在的发生在我们身边，和我们的距离很近，就是在用百姓的手讲百姓故事同时，这是形式和内容的双创新。

在以往的采访画面中，被采访者可能因为面对镜头有些不好意思、有些紧张，面对记者的提问一时间想不出答案，同时拍摄的手法和提问的内容大同小异，没有亮点。

而这次的“自拍版视频”，将提问权和回答权都交给了百姓，在自己掌控的镜头前，流露的情感更加真实，表达更加自如。如“春节期间为国站岗的军人”、“笑口常开的百岁老奶奶”“过年期间坚守在工作岗位的工人”等，用手里小小的自拍杆传递自豪更传递对家的一份思念，这样的真情实感更能打动电视机前每一位观众的心。

1.2.4 打造“联播+”，延伸新闻内容

央视网创新和探索台网融合的新路径、新样态，为《新闻联播》网络化精准传播而量身打造了融媒体产品“新闻联播 +”模式，“联播+”有电脑端和手机端两种模式，且每一条新闻根据内容的不同有不同的颜色进行区分，字体较大，一目了然，方便阅读。《新闻联播》由于在时间上有限制，新闻的播发都是取最核心的内容进行报道。而“联播+”是在30分钟之后的信息的补充、完善。丰富了内容，同时提升了整个新闻的高度，关注的新闻内容和范围都进行了扩大。

2020年2月21日，中共中央政治局召开会议研究新冠肺炎疫情防控工作，部署统筹做好疫情防控和经济社会发展工作，中共中央总书记习近平主持会议。

随后，“联播+”特提炼出七个关键词，对这次会议的重大部署进行梳理。并且在每一大点下面跟随了几个小点进行解释与延伸，清晰明了。相比于长篇的新闻稿，这样的简化梳理文章既节省了了解新闻的阅读时间，又可以对每一项所部属的政策举措有针对性的了解。

1.3 变换风格

2014年1月31日，《新闻联播》数据说春运，利用了来自互联网的大数据分析春运趋势、年货动向。同时在节目中引入了实时春运迁徙图、返乡人数数据图、礼物搜索排行榜、团购年夜饭柱状图、三维动画等，将单调的数字转化为一张张直观的图画和图表。“数據说春运”整体节目基调为轻松愉悦，动画加图标可以直观且立体，加之互联网的灵动感很强，，但不失庄重大气，便于观众理解和记忆。

不仅仅是在14年的“数据说春运”采用了大数据的方式进行解读，在之后的《两会大数据》、《数据两会》等节目，也使用了大数据的可视化。可见这样的变化正在逐渐常态化。大数据的可视化表达可以让信息更具灵动性、活力，不再只是枯燥的数字摆在观众眼前，既不方便记忆也没有很好的视觉体验。通过可视化，将数据通过交汇动态图、三维动画、饼状图、柱状图等方式更加的清晰明了、有条理的展现在大众面前。

多年来，《新闻联播》大部分标题的字体都为蓝色的方正兰亭字体，使用时间长了后，在视觉效果上，会让观众感到审美疲劳。加之现在的受众大部分是年轻人，年轻人追求新鲜，不喜欢刻板。为了更好的吸引受众，同时与时俱进不断进步，《新闻联播》开始将某些新闻报道的标题配合新闻事件来转变字体、颜色。在视觉上给人以美感。

2018年2月1日，央视《新闻联播》改变了以往的方正兰亭字体、蓝色镜面包装，使用首字下沉、行楷字体、超大副标题的排版方式对一则题为《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代新气象新作为》的新闻标题进行“双行突出”处理，且使用明显的红色镜面包装，着重提升该则新闻标题的显著程度，这一创新给人耳目一新的感觉，由于《新闻联播》背景为蓝色色调，当红色的新闻标题一出现，给人以视觉冲击。

近些年来，类似的字体变换也已逐渐常态化，逢年过节或有重大专题报道时，《新闻联播》都会根据具体内容进行标题的变化。

2. 结论

《新闻联播》是新闻风向标，具有权威性。在变化过程中，不能跳脱出新闻产品本身代表的官方高度和主流价值观。在守正创新时，《新闻联播》必须注意坚守社会责任，坚持正确的价值导向，也应尽多传递社会正能量。同时，时政新闻方面的播报方式和发布形式都不能改变，要保证严肃庄重。节目不是网红的秀场，节目依旧代表着主流媒体。央视主播不是网红直播，走进受众不等于要要丢弃央视本来有的庄重、大气。

参考文献：

[1]http：//www.doc88.com/p-10487042109639.html

[2]陈剑英. 融媒体时代《新闻联播》的守正创新[J]. 电视研究， 2018， 000（012）：13-16.

[3]https：//www.sohu.com/a/242842243_247520