自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响探讨

邴丹丹

【摘要】随着信息技术和移动互联网技术的蓬勃发展，以其为支撑的自媒体在受众群体中逐渐盛行，自媒体改变了以往新闻传播的方式、途径以及载体，在自媒体时代下，每个人都可以成为新闻的制造者、传播者以及加工者，这种灵活的传播模式，对传统新闻产业带来了巨大的冲击，想要实现传统新闻行业的可持续发展，相关从业者要立足于自媒体的特点以及信息时代的发展趋势，进行行业改革和创新，进而满足当代受众的实际需求。

【关键词】新闻传播;自媒体;冲击;影响;分析

在我国社会发展新时期下，信息技术已经在诸多领域获得广泛应用，尤其随着平板电脑和智能手机的盛行，人们更加习惯通过互联网获取信息和知识，在此背景下，自媒体开始在受众群体中盛行。自媒体又称为个人媒体或者公众媒体，其具有广泛化、平民化以及个性化等特点，在社交网络时代下，自媒体获得快速发展，成为新闻信息传播的重要途径，每个普通受众都能够成为新闻信息的解说者、分享者、传播者以及制造者，并且受到当代受众的追捧和欢迎。自媒体的涌现对传统新闻产业带来巨大影响，并且在行业竞争中处于劣势地位，因此，传统新闻想要获得更加稳定的发展，需要迎合自媒体时代的趋势，积极开展融合与创新，进而为公众提供更加优质的信息服务。

1. 自媒体新闻传播的主要特点

1.1 碎片化

以自媒体为载体进行新闻传播主要通过微博、微信朋友圈等社交媒体，尤其随着微信的盛行，人们更加习惯利用微信朋友圈获取当地新闻，在此背景下，浅阅读成为了现代受众的主要阅读方式，人们更加关注新闻事件的本身，对背后的故事和情感缺乏关注。自媒体所具备的碎片化阅读特点符合当代受众的需求，自媒体新闻人缺乏专业能力和新闻素质，在描绘新闻事件中存在一定的不足，而站在受众兴趣点的立场进行新闻传播，可以迅速抓住读者眼球。但是这种碎片化的传播方式也容易对受众带来误导，先入为主的观念会影响受众对新闻事件的判断，对引导社会舆论导向带来负面影响。

1.2 时效性

自媒体的盛行提升了信息传播的效率，对于新闻传播而言，时效性是其发展的关键，通常情况下，在重大新闻播出后，其在社会中会引起一定的反映和讨论，影响时效性的因素较多，主体角度是其中的关键因素。在以往的新闻传播中，新闻报道要综合考虑题材选择、内容尺度以及社会影响等方面，新闻报道与事件发生存在一定的时间差，可能在新闻报道后，事件已经解决或者平息，难以起到社会辐射作用。随着自媒体的发展，每个人都是新闻事件的传播者，在事件发生后几分钟甚至几秒钟，其就会通过网络在受众群体中传播，尤其对于普通民众普遍关注的焦点事件，会在社会中引起巨大的舆论反应，自媒体大大提升了传播时效性。

1.3 多元化

自媒体的盛行实现了新闻传播受众和主体的多元化发展。在以往的新闻传播中，受众主要处于被动接受信息的地位，受众看到的报道都是经过严格的筛选和加工，新闻报道无论从报道角度还是题材选择方面，都需要经过专业而完善的体系加工。在这一固化模式下，受众与传播主体的界限泾渭分明，主流媒体成为了引导社会舆论导向的唯一声音。在自媒体盛行后，新闻传播的受眾和主体出现变化，普通公众也可以利用自媒体完成新闻的加工和传播，通过互联网的互通性和便捷性，发表自己对新闻事件的看法，任何人都能通过自媒体传递自己的声音和情感。这种变化促使新闻传播呈现多样化，传播载体也更加丰富和多元，新闻内容的角度也更加完善，符合新闻行业的发展特点。

1.4 参与性

在以往的新闻报道中，主流媒体占据权威和主导地位，受众与主流媒体缺乏互动和交流，新闻从业者难以掌握当代受众的需求和特点，导致新闻报道内容陈旧、传播载体单一，受众不能直接参与到新闻加工和传播中。自媒体具有亲民性和广泛性，普通受众只要拥有一台智能手机和移动互联网就可以完成新闻信息的加工和传播。同时，以社交软件为平台的自媒体，可以为受众提供发表个人看法和观点的平台，受众在这一平台下能够完成信息互动和交流，促使广大受众直接参与到新闻传播中，符合当代受众的心理诉求。

2. 自媒体对传统新闻传播带来的影响和冲击

2.1 素材获取更加广泛

在以往的新闻传播和加工模式下，对从业者的限制和要求较多，尤其在题材选择方面，要经过慎重考虑和严谨选择，在采访新闻事件和人物中，也要通过汇报、沟通和协调等工作才能确定报道内容和采访时间，为新闻素材的获取带来了一定的难度。同时，在以往的新闻素材获取中，主要通过邮箱、电话、公众反馈等方式，在确定新闻事件后，还要组织人员对事件的真实性和可报道性进行审核，不利于提升新闻传播的质量以及时效性。自媒体的涌现突破了这一固化模式，普通受众将发生在身边的事件通过社交软件的形式传送到网络中，进而引发社会公众的关注，在新闻事件在社会中获得一定发酵后，会获得主流媒体的报道和关注，进而收集更多以往无法获取的素材。

2.2 受众与传播者关系发生变化

在以往的新闻传播中，信息传递呈现单向性，即受众被动接受信息、主流媒体掌握舆论导向，这种固化的传播方式不符合网络时代的需求，受众不能针对新闻事件说出自己的看法和意见，尤其对于一些舆论性和社会效益较强的新闻，缺少与受众直接互动沟通的方式和渠道，导致新闻报道与受众需求相脱节。在自媒体新闻下，普通公众通过自媒体表达自己的观点和看法，其他用户可以针对新闻进行评论，并且对新闻事件进行后续关注，在这一双向的新闻传播模式下，受众与传播者关系发生了较大变化。

2.3 新闻内容更加多样化

以往的新闻加工和传播中需要综合考虑各项因素，新闻报道要经过严格的层层审查，从业人员受到固化思维的影响，在确定新闻内容和题材方面呈现单一性，没有关注发生于民众身边的事件，新闻内容具有局限性。自媒体以普通受众为新闻传播主体，以社交软件为传播载体，其新闻内容呈现多元化和丰富性，很多新闻内容为发生在民众身边的大事小情，其突破了以往新闻内容中的局限性和刻板性，符合民众对新闻事件分享的乐趣和意愿。

3. 自媒体下传统新闻传播的改革路径

3.1 加深自媒体融合

在以往的新闻传播中，电视、广播以及报纸是主要传播载体，受众也主要通过上述载体获取新闻信息，随着自媒体的发展，其在近些年成为了新闻传播主流，并且改变了受众获取信息的方式和途径。因此，传统新闻媒体要认清时代发展趋势，迎合受众口味转变传播方式，加深与自媒体的融合，进而扩大新闻媒体的社会影响力。当前我国涌现了大量的自媒体平台，微信公众号、新浪微博、企鹅号、大鱼号以及百家号等，主流媒体可以与上述自媒体平台进行合作，建立稳定的合作关系，开辟自媒体新闻传播新路径。例如在2018年，人民日报与百家号建立了合作关系，实现新闻信息的互动互通，并且在百家号成立了官方账号，如今粉丝数量已经突破数百万，成为主流新闻媒体与自媒体深入融合的代表。

3.2 深度挖掘新闻事件

自媒体虽然在新闻时效性方面具有较大优势，但是对新闻事件的把控存在一定的偏差，尤其是很多自媒体人都不具备新闻专业背景下，在报道中也难以从专业的角度进行新闻事件描绘，主流新闻媒体在长期发展中已经形成了完善的新闻加工和报道体系，在专业角度层面具有明显的优势，因此，想要更好的应对自媒体的冲击，主流媒体要发挥自身的专业优势，对新闻事件进行深度挖掘和跟踪报道，提升新闻报道的深度以及可读性，进而吸引更多的受众。首先，对于社会影响力较大的新闻事件，主流媒体可以通过专题报道的形式，对事件进行持续跟踪，将有关的新聞素材进行串联，从多元化角度进行事件阐述，将事件原貌还原给受众;其次， 突破新闻事件的表层、揭示其实质内容，引发受众的情感与思想共鸣，获得读者群体的认可和信任，在受众中树立品牌形象。

3.3 加强社会舆论引导

自媒体的涌现和盛行对我国新闻事业发展具有积极作用，但是在信息爆炸下，自媒体新闻的数量持续增加，每天都会产生大量的新闻产品，加之很多自媒体用户缺乏专业能力和职业素养，自媒体新闻信息存在严重的质量问题，甚至很多信息都带有错误的价值观和导向性，容易对受众造成误导，不利于社会稳定和人民团结。因此，主流新闻媒体要正确看到自媒体的优势和劣势，发挥自身的舆论导向作用，利用自身的权威性和真实性，纠正错误思想言论。首先，主流新闻媒体要加强与受众的互动交流，尤其针对社会重大新闻事件，要坚持真实报道的同时，倾听受众的看法和建议，进而监督社会舆论导向，掌握受众对新闻事件的看法;其次，秉承职业新闻人的职业精神，坚持真实、可靠以及客观原则，还原新闻事件的真相，引导社会舆论和思想;最后，主流新闻媒体要利用自身的专业价值进行舆论导向分析，积极弘扬和宣传社会正能量。

4. 结语：

总而言之，自媒体的盛行对传统新闻传播带来巨大影响和冲击，在此背景下，主流新闻媒体要迎合时代发展趋势，积极转变自身的工作思维，加速与自媒体的融合创新，为受众提供更加优质的新闻信息服务，推动我国新闻事业的可持续发展。

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