基于零陵古城地域文化的特色旅游文创产品设计研究

王慧珺

摘要：通过调查与分析游客对零陵古城旅游文创产品的需求，运用艺术设计原理提炼“怀素草书文化”视觉符号元素并运用到设计实践中去，开发出一系列具有零陵古城特色的旅游文创产品，从文化创意上协助地方文化产业的提升。

关键词：零陵古城;怀素;草书文化;文创产品

怀素（737-？），字藏真，旧说俗姓钱，永州零陵（今湖南零陵）人，是大历十才子之一考公郎中钱起的外甥。自幼出家，经禅之余，从事文艺，尤好草书。相传其人甚好事，将弃笔堆积埋于山下，号称“笔冢”。又尝广种芭蕉，用蕉叶加以挥洒，即颜其居曰“绿天庵”。好饮酒，及其酒酣兴发，寺壁屏幛、衣裳器具，靡不书之，时人谓之“醉僧”。自言得草书三昧，有“狂僧”之名。早年即以草书驰名乡里，李白《草书歌》便有“湖南七郡凡几家，家家屏幛书题壁”之谓，李白还说“少年上人号怀素，草书天下独称步”，可见对怀素的认可和推崇。

直到如今提到怀素及其代表作《自叙帖》《藏真帖》《小草千字文》《苦笋帖》等依旧无人不知、无人不晓，深受广大书法爱好者的喜爱。我们选择依托“怀素草书”这一旅游品牌为为拥有两千年历史的国家历史文化名城——零陵古城文化产业升级是非常有意义且可行的。

就目前市面上现有的旅游文创产品来看，设计简单、款式陈旧、品种单一、无品牌意识且同质化严重，本文旨在研究推出零陵古城专属的“怀素草书文化”旅游文创产品，通过此举提高零陵古城的知名度、提升零陵古城的旅游竞争力，还可以增强当地居民的地域自豪感和地域自信，还能为当地居民带来实际的旅游收入。

通过调查与分析游客对零陵古城旅游文创产品的需求，运用艺术设计原理提炼“怀素草书文化”视觉符号元素并运用到设计实践中去，开发出一系列具有零陵古城特色的旅游文创产品，从文化创意上协助地方文化产业的提升。继之前介绍我们的“家”布艺产品及“山水零陵”陶艺产品后，我们又研究推出“怀真素梦”系列文玩、“绿天蕉影”木盘。

一、“怀真素梦”系列文玩

《自叙帖》是怀素的代表作，这是一个长卷，写的是他自己学书的经历和“当代名公”的赞誉。一共分为三段，第一部分自述自己幼年出家，因喜欢书法拜谒京城名师。第二部分借颜真卿之口，展示“开士怀素，僧中之英”、“纵横不群，迅疾骇人”的“草圣”气象。第三部分怀素将张谓、卢象、朱逵、李舟、许瑶、戴叔伦、窦冀、钱起等八人的赠诗摘其精要。

因为该书法作品是长卷，其伸缩性和流动性，让我们很容易联想到日常使用的胶带，因为二者的打开方式很相似。故我们首先想到可以做《自叙帖》胶带，整个胶带打开就是一幅完整的《自叙帖》。

该作品草势连绵，运笔上下翻转，忽左忽右，起伏摆荡，有疾有速，有轻有重，将节奏分明的音樂旋律，极富动感。此外也有点画分散者强调笔断意连，生生不息的笔势，笔锋回护钩挑，一字一行，以至数行之间，点画互相呼应。我们又想如果将长卷截断，便可做成《自叙帖》的明星片，每张作品截取《自叙帖》的一段，全套12张，不仅可单独欣赏，拼起来又是一个完整的作品。这个来源于做完胶带后，我们在想这样的胶带可能大家会舍不得用，他会消耗且不易保存，于是我们想到我们到很多旅游城市都有购买明信片的习惯，明信片比胶带更易保存、具有收藏价值。同时被游客邮递出去后，对于永州怀素书法文化有着宣传效应。

做完《自叙帖》胶带和《自叙帖》明信片后我们又想能不能做一个展示更加方便，更易于携带和保存的文创产品，于是我们想到了书签，比起前两个，更加具有书香气息和文化底蕴。书签经常被用做记录阅读进度而夹在书里的小薄片，背景和图案的结合，让书签显得古色古香，书法字体的加入使得书签更添古典雅韵。

二、“绿天蕉影”木盘

怀素酷爱书法，因为买不起纸张，便在东山（今东山景区）遍种万株芭蕉，芭蕉叶长大后，他摘下芭蕉叶，临帖挥毫。数年后，蕉叶婆娑，绿波浮动，万株芭蕉绿荫遮天，怀素的居室也称“绿天庵”，这就是“绿天蕉影”的来历。“绿天蕉影”与“朝阳旭日”“萍洲春涨”“山寺晚钟”、“迴龙夕照”“香陵烟雨”“愚溪兆雪”“书院风荷”并称“永州八景”。这便是我们制作的“绿天蕉影”木盘的灵感来源。这也是零陵古城的专属印记。

我们选择用木雕的形式来制作一个“绿天蕉影”木盘。木盘选用黑胡桃木，刻成芭蕉叶形态，生动雅致，表面上蜡油，细节处仿照芭蕉叶自然纹理雕刻，不借助机器，手工完成，有着天然意趣。“绿天蕉影”木盘可以放在家中当装饰品陈列，也可以用做托载茶杯、放置干果，功能多用且具有文化底蕴

结语

相信我们通过不断深入挖掘零陵古城“怀素草书文化”的元素，跟不同艺术种类相结合，运用现代设计理念和艺术设计技法，我们会创新设计出更多品牌定位明确的“怀素草书文化”旅游文创产品。将零陵古城富有特色的“怀素草书文化”品牌旅游文创产品推向全国甚至是全世界，让更多喜欢怀素的人向往来其故乡游玩，让来零陵古城游玩的游客带上“怀素草书文化”品牌旅游文创产品走出去，分送给亲友，让更多的人了解、喜欢、向往来到零陵古城，从而达到从文化创业产业上提升零陵古城的形象。

参考文献：

[1]朱关田，中国书法史隋唐五代卷，江苏凤凰教育出版社，2017.11.

[2]焦天怡，唐代敦煌石窟藻井图案在文创产品设计中的应用研究，华东理工大学出版社，2017.

[3]胡安鹏、董玉玉，“摆脱大众脸”——蓬莱特色地域文化下的旅游文创产品创新研究，智库时代，2020.04.

[4]葛菲，以在地文化创意产品设计为载体的文旅融合新思路，美术教育研究，2020.02。

[5]朱红红、娄莉、顾源，融入扬州文化的文创产品设计研究——以“清韵扬州”系列文创产品设计为例，设计，2018.4.

[6]陈曾，从故宫文创谈我国文创产业的创新之路，设计，2017.

基金项目：

本文系2017年度永州市科技创新指导性项目《基于地域文化的特色旅游文创产品设计研究——以零陵古城怀素草书文化为例》成果之一（项目编号：110371223）。