文旅融合发展背景下的文化馆（站）服务

摘要：新形势下，文旅融合已经成为文化事业发展的大势所趋。面对新的发展方向，作为基层文化的骨干力量，地方文化馆（站）必须改进工作方法、探索创新路径，使公共文化服务适应新形势，满足人民群众新的文化需求。本文通过探讨文旅融合背景下的文化馆（站）服务，分析文化馆（站）服务的新方法、新内容。

关键词：文旅融合 服务 资源

一、文旅融合的发展背景

隨着经济水平的提高，旅游业在我国迅猛发展。2019年，国内全年游客已经达到60.1亿人次，旅游收入达到57251亿元。可以说，旅游业在重塑地方经济结构，助推地方经济发展方面起到了重要作用。在这样的形势下，文旅融合成为各地的发展规划重点之一。一方面，旅游本身是物质文明建设到一定程度后，满足人民群众精神文化需求所衍生的、物质消费和精神享受并重的消费行为，因此，旅游自然而然地和文化具有先天融合性；另一方面，随着我国社会主义现代化进程的推进，公共文化设施建设越来越健全，越来越完善，各地的文化遗产也逐步被保护、被重视，文化资源不断被发掘，这为旅游发展注入了文化气息和文化活力，也使得公共文化设施与文化资源得到更加充分的利用。

“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”，作为当前文化和旅游部门组建后确立的总的工作思路，确立了文旅融合的理念，指明了当前文旅融合发展的基本方向，也为文旅融合发展的大背景下，基层文化馆（站）工作提供了理论依据和参考。

二、文化馆（站）在文旅融合发展背景下的服务功能调节

文化馆（站）作为建设公共文化服务体系的前沿阵地，集中体现了其所在地域的文化内涵和内蕴。面临文旅融合发展新趋势，文化馆（站）要紧跟时代潮流，具有前端意识，首先做到改变传统模式，在公共文化服务体系上，进行自我功能调节。

（一）服务功能扩展

文化馆（站）作为免费开放的重要文化阵地，其强调公益性、共享性的特征，使得文化馆（站）融入旅游路线具有先天的优势。尤其是近年来，各地区文化馆（站）建设如火如荼，从硬件设施到软件设施都越来越完善，越来越健全，因此，极适宜作为接待游客进行文化体验、精神休闲的场所。

在旅游人次不断增长、旅客人数不断增多的情况下，就必须对文化馆（站）进行改造和扩张。一方面，要在场地面积上有所扩张，使其具备接待大量旅客的空间，避免因空间不足阻碍旅游途径的展开；另一方面，要对馆内功能进行扩张，使文化馆（站）在履行公共文化服务职能时，其功能不仅靠近文化，也更加贴近旅游。在进行展览、论坛、讲座、培训等项目时，要更加具有吸引力，内容更加广泛，切合旅游文化的内涵。基层文化站也要与时俱进，同步扩张自身功能。文化站要统筹区域内村镇文化项目，带头组织和引领本地旅游文化活动，彰显旅游文化特色。

（二）服务功能填充

在文化馆（站）进行功能扩张的前提下，也要充分发挥其功能优势，不能仅仅进行功能扩张，而在实际工作中却不将其落到实处。现今情况下，很多文化馆（站）已经萌发了切合旅游融合的想法，但在具体工作中，对自身功能利用大大不足，还停留在过去景区收取门票这种老旧的、单一的观光旅游形式上。这不仅浪费了文化馆（站）功能扩张的成本，一定程度上也与文化馆（站）本身公益性、共享性的特征相悖。在进行文旅规划和实践过程中，文化馆（站）要认清自身多元化的功能定位，将文化、娱乐、旅游、消费四方面融为一体。一方面，要充分运用自身所具备的丰富的群众文化资源，通过文化下乡、文化进社区、文化进校园等文化公益活动，丰富地方旅游文化资源，带动地方旅游文化特色的提升；另一方面，塑造文化馆（站）成为地方文化标志，使文化馆本身成为景区文化生态的一部分，并结合文化站进行多方联动，这既做到了有效利用资源，同时也能够更全面地发挥文化馆的文旅功能。

三、深度挖掘民俗文化

民间民俗文化对地方文化的建设有着巨大的推动作用，同时其本身作为旅游产业重要的组成部分，能够促进地方文化旅游发展。随着旅游业在国内的兴盛，很多地方已经有意识地进行民俗文化的保护，并加大开发程度。文化馆（站）作为提供公共文化服务的机构，整合民俗文化资源，宣传民俗文化特色，促进民俗文化发展，是其职能范围内极为重要的一块。因此，在实际工作中，文化馆要通过文化站连接，主动与地方非物质文化遗产传承人、老手艺人进行联系，帮助扶持民间艺术传承发展，开展民俗文化培训活动，带动当地一批人参与到民俗文化的建设中来。

四、文创产品

文创产品既体现了文化创新，同时也具有连接和拓展消费市场的作用，因此，文化创意产品的开发，在当前形势下，越来越受到重视，是文化馆（站）必须探索的崭新道路。文化馆在将文创产品的开发和市场拓展纳入公共文化服务体系中时，既要注重文创产品的市场性，也要注重文创产品的社会效益。要组织专业人才，有针对性地研究文创产品开发，分析解决策略，并通过文化站扩大文创产品的辐射范围。

参考文献：

[1]王慧聪.论文化馆在文化旅游融合发展中的作用——以山东省文化馆系统为例[J].人文天下，2019（19）.

（作者简介：耿佩君，男，本科，黑龙江省林口县文化馆馆长，研究方向：群众文化）（责任编辑 象话）