汉字艺术在城市商业空间设计中的应用研究

黄瑞　王晓玮

摘 要：一个城市的商业空间往往是这座城市文明程度的缩影。随着经济的发展，中华民族的自信心不断增强，突出展现华夏文明已经是商家吸引顾客的重要方式。汉字艺术由于具有多元化的表现形式，成为应用设计的热门素材，汉字艺术在城市商业空间设计中的应用也成为现代设计师主流创意方式和表现手法。城市建设部门和广大设计工作者应深入探索汉字艺术的美学价值，为国人呈现更加精彩的城市商业空间。

关键词：汉字艺术;城市商业空间;设计

汉字是世界范围内持续使用时间最长，也是迄今为止各大文字体系中唯一传承至今的文字。从古至今，汉字作为一种交流符号、一项艺术元素在世界范围内产生了深远的影响。随着岁月的变迁，汉字书写逐渐形成了特定的形制，产生篆书、隶书、行书、草书等汉字字体，以独一无二的美妙书法艺术令人赞叹，这门独特的艺术也为现代城市商业空间设计提供了很好的思路。

一、汉字艺术的起源与发展

汉字形成以前，我们的祖先将各种实物以图案的形式描绘下来，比如山川、日月、江河等，即为部落约定俗成的形象符号。到了公元前14世纪的殷商末期，出现了以甲骨文为主的文字。西周中后期，汉字开始演变为大篆，到了东周末年春秋战国时期，为了便于交流又逐渐演化为小篆。到汉代，隶书书写逐渐成熟，此时的汉字已经不仅是记录的工具，还成为了一种艺术表现形式。经由历代书法大家的演绎，璀璨的汉字书法艺术形成了。

汉字艺术作为中华民族独特的艺术形式，在现代不仅是一种交流工具，更是中华民族文化象征的重要载体。可以说，汉字在不断演变的过程中见证并传承了中华民族文化的特性。玄牝之门，衍生万物，这正是汉字对于中华民族自身的影响。对于现代艺术设计来说，从汉字中获得灵感，既是对传统文化返璞归真式的探寻，也符合当今中华民族伟大复兴的历史宏愿。汉字经过六千多年的传承，在形体上从图形逐渐转变为框架笔画，从象形变为象征，乍看与图案区别甚大，但仔细品味之后，在每一个汉字中仍然能找到其内在的联系，比如日、月、山、水等汉字，一眼望去，脑海中仿佛能够浮现出图字相生的场景。汉字虽然从复杂变为简单，遵循了造字原则中表形表意到形声的转变过程，但其内在精髓依然得到了完整的保留。

二、汉字艺术应用于城市商业空间设计的发展历程

除我国港台等地仍然保留繁体字的使用外，现代汉字通常指简化后的正楷字形。通过流传的书法艺术品可以看到，自隶书出现之后，行书、草书等多种字体仿佛为汉字注入了灵魂，或酣畅浑厚，或龙飞凤舞，亦或怒浪奔腾的表现形式让观者为之惊叹。在现代城市商业空间设计中，汉字的一筆一画均可以进行延伸加工，满足商业空间的不同设计需求。目前，汉字艺术已经广泛应用于我国各种商业空间设计并展现各自的文化品味与特征。在过去很长的一段时间内，一些商家和城市建设者为了走出国门，与世界接轨，在LOGO设计上将品牌的汉语拼音首字母组合或几何叠加作为设计方式。而时至今日，中国已经逐步走向中华民族伟大复兴，越来越自信的中国人希望在商业元素中看到更多基于中华传统文化的标识，这为汉字艺术覆盖商业空间设计提供了生存土壤。

在商业元素浓厚的街区、广场，放眼望去，以汉字为创意切入点的标识多种多样，其中最为常见的是将汉字变换成图案。根据需求的不同，有些设计选取汉字的“原本面貌”，比如鱼货市场中，将“鱼”字进行分解，中间结构的“田”字经过艺术加工后，仿佛真的成为了活体鱼身上的鳞片，配以卡通鱼形象醒目可爱的面孔以吸引消费者视线，有效提升其驻足时间和购买欲望。而有些商家、社会组织为了凸显其要宣扬的文化内涵，针对一些特定的汉字进行图形化处理，经过艺术加工不仅在很大的范围保留原来的寓意，还赋予其更深的内涵，使主题内容更加饱满丰富。

2008年北京奥运会标志、吉祥物设计和即将到来的2022年冬奥会会徽设计，是我国的汉字艺术在城市宣传中具有代表性的设计案例。其中，2008年北京奥运会为吉祥物命名时，将“北京欢迎你”五个字进行拆分，运用汉字艺术独有的叠字，通过五个活泼可爱、充满活力的“萌物”向世界展现了中华文化，而北京奥运会会标以汉字“京”作为艺术加工的原材料，让观者脑海中浮现人们舞动的姿态，极为形象地表达出作为主办地的北京热情欢迎来自世界各地的朋友的情感。而2022年北京冬奥会的会徽设计（图1）将“冬”字进行美化，通过笔画的拉伸和再创作，使“冬”字成为了漫步于冰雪之上的精灵，在整体冰蓝基础上，于笔画末端配以奥运五环的相关颜色，使之更加灵动优雅，再现了冰雪舞者从容、洒脱的美丽身姿[1]。由此可见，汉字能进行完美的艺术加工。在现代城市商业竞争中，第一印象非常重要，很多时候，通过刹那的感受牢牢抓住消费者的内心，有利于刺激消费，提升经济效益。

三、汉字艺术在城市商业空间设计中的创意手法

（一）变换笔画进行汉字设计

书法作为汉字艺术表现形式，为汉字书写提供了取之不尽的创意源泉。通常情况下，进行书法创作时，需要遵循严谨的书写规范与创作原理。在现代城市商业空间设计时，需要根据商家的需求以及大众的审美习惯进行字体导入设计。如万达广场等商业综合体在进行设计时，符合书法艺术所追求的行云流水与间架结构。万达广场为代表的商业综合体，每天接待的消费者数量众多，因此在商场的两端设置上下电梯和电影院、KTV、肯德基及麦当劳等连锁餐饮店这样能够容纳多数顾客的场所。在每一层布置相似的商业区域，比如：一层为珠宝、饰品，二层为家居用品，三层为男女服饰，四层为运动品牌，五层餐饮休闲。这样的空间设计不仅使商业空间布置紧凑流畅，还令其商业氛围更加浓厚，消费者置身其中，自在而愉悦，从而达到刺激消费的目的[2]。从整体空间角度看，此类商业综合体也符合“横细竖粗”的汉字艺术美感。可见，书法艺术中的很多原理，超越了时空的界限，与现代城市商业空间设计理念产生了美妙的化学反应。

（二）装饰特定的笔画进行汉字设计

很多设计师进行充分的思考后，认为在汉字图形化的过程中，与其将汉字整体还原为图形，倒不如对特定的汉字笔画进行装饰，此举能够使设计更加贴合品牌或企业想要表达的文化内涵。具体的设计方式如下：第一，通过对特定的笔画增加装饰线，使形象变得生动。如很多线型装饰灯销售商家，在门店进行宣传时，没有进行传统意义上的讲解，而是选择了很多带有“口”字部首的汉字，通过广告设计公司将之进行艺术加工并放大之后，将线型装饰灯围绕“口”字铺设，通过不同色彩的灯光变换，使有需要的消费者自行选择。很多街边的小吃店，通过此种装饰灯，不仅能够调和店面灯光色彩，还能够使主打产品在远距离即可被清晰看到，从而起到宣传作用。第二，对一些文字笔画进行夹花等装饰加工。此种设计手法包含的范围非常广泛，如本体装饰、背景装饰、电线装饰、重叠装饰、图案填充等。其中重叠装饰最具代表性，在中国民间传统工艺中，利用重叠装饰设计服饰、布料印染的做法非常普遍，而将汉字进行艺术变形之后，对其中的一些笔画也进行夹花装饰，重叠体现，能够强有力地突出视觉效果。

（三）运用民俗艺术表现方法进行汉字设计

共生图形是我国民间吉祥图案表达的重要技法，也多用于共用汉字笔画的设计中，其原理即：将两个及以上文字的笔画进行延伸并巧妙结合，使词语整体形成一个复合文字或者图案，构成新颖且具美感的标志。共用笔画的艺术加工法在中国有着悠久的历史，我们的祖先早已将之应用于民俗艺术的创作中，如在民间窗花剪纸、年画、吉祥图案绘制、民俗服装设计等创作中都有巧妙使用，寄托了人们对于美好生活的无限向往。此种方式字体设计和图案中共生造型一样，将已知文字重新组合，产生新的视觉效果，满足祈福纳祥的心理需求。在中国传统民俗艺术中，“黄金万两”、“招财进宝”（图2）等文字图案多见于酒肆商铺，不仅表达了人们对富裕生活的向往，也体现了中华民族对民族兴旺的祈愿。近年来在逢年过节等较为喜庆的日子，城市商业空间在进行产品宣传时，经常采用这种传统而又喜闻乐见的设计形式，在店面招贴、产品外包装上进行汉字连体设计，表达对消费者的美好祝福，在“讨口彩”的同时满足了人们趋吉避凶的心理，从宏观角度传达了祥和安康、国泰民安的大势[3]。

（四）突出局部进行汉字设计

对汉字的局部进行艺术加工的方式与通过笔画设计具有相似之处，即突出汉字中重要位置的特征。但在使用时要注意，局部突出应该把握尺度，一旦将偏旁部首或是特定笔画过度加工，会影响辨识，反而不容易在消费者心中留下深刻印象。现代社会，各类物资供应数量大幅度提升，为了占领市场，很多商家来到远离城市的区域，探索原生态或人工干预程度较低的食材培育并供应给具有较高需求的城市消费者。在很多城市的商业空间进行宣传时可以看到这样的画面：首先，商家打出宣传广告，说明自己售卖的农业产品高度模拟野生环境，比如跑山黑猪肉等。其次，在摊位正中央上方设置显示器，播放放养黑猪的生长轨迹，其中人工干预因素非常少。最后，展示作为重头戏的汉字艺术局部性突出标语设计：山中有田地，绕田有鱼塘。将标语中的“山”“田”字突出显示，让消费者重点看到“山”“田”，联想出理想的山野田间能够生产出高质量无污染的食材，结合显示器播放的视频，受到多重感官刺激，从而极大地提升对商家的好感，并在后续达成交易。

四、汉字艺术在城市商业空间设计中遵循的原则

（一）汉字艺术设计必须满足时代需求

20世纪知名的平面设计师米尔顿·格拉瑟说过：“标志是通向品牌的入口。”对于现代城市商业空间设计来说，设计出精美且符合时代需求的商业海报不仅能够获得消费者的认可，还应该具备传承文化的特性，而利用汉字艺术能够完全实现这一需求。首先，汉字的演变是独一无二的，世界现存的其他文字几乎都无法与之媲美。汉字经历了从象形到指事、会意、形声、转注，再到现代汉字的确立的全过程，能够根据不同的商业空间需求进行形式的设计调整，并根据具体的表现形式无缝对接。在中华人民共和国成立后，中国大陆推行汉字简化，使得中文的学习与阅读更为便捷。随着中国经济的国际化发展，更多的设计师开始注重汉字的简繁转换，因此大陆居民与港澳台同胞、海外侨胞接触时，便能够无障碍交流。今天，汉字艺术应用于商业空间设计时，一些看似转变过的因素其实恰恰是血脉亲情联系的证明。在中华民族伟大复兴的重要历史时期，在强调民族大团结的时代，我国的文化传播工作者、设计师应该积极开动思维，利用汉字艺术，设计出更多符合当前时代发展大势的文字设计作品，利用汉字简繁转换中引发的时代感，以商业活动为契机，开拓出更广阔的应用空间。

（二）汉字艺术设计必须彰显民族文化

没有哪个国家的文字可以像中国汉字那样应用传承五千载，汉字在世界文字史上是独一无二的，它对于彰显中华民族自信心、表達中国传统文化发挥着不可替代的作用。汉字由于如此贴近人们的生活，而具备了深厚的社会积淀和文化内涵。通过汉字艺术进行现代城市商业空间设计时，绝不能遗失其根植于我们民族骨髓中的文化性，而要将之与当代的价值观、审美观、科学发展观完美融合，从而发展我们民族传统中具有强大生命力的汉字艺术文化。如今，更多的国人开始追寻中华民族传统文化的源头，诸如书法艺术、水墨画作、古老的琴曲等都离不开汉字艺术，都体现着中国文化的博大精深。如中国古琴曲谱采用独特的记录方式，与西方的五线谱不同，将勾弦、张弦、拉弦等指法动作通过汉字中的一些部首进行记录，如“癶”的释义为左手小指勾一弦，右手无名指抚两弦;“夕”的释义为左手食指挑一弦，左手小指勾一弦[4]。不得不感慨中国古人的智慧，将中国古代乐器演奏的一个音段中的弹奏指法，通过汉字的偏旁部首进行模拟，之后组合到一起，形成一个难以辨识但分解之后却能产生震撼的结合性符号，这只有汉字表现形式能够做到，由此产生的美感也只有通过汉字艺术才能实现。在现代城市商业空间设计时，需要此类复古却能体现汉字艺术的元素，从而使国人在消费的同时还能了解更多中国传统文化的魅力。

（三）汉字艺术设计必须符合大众审美

城市商业空间建设的核心问题在于吸引消费者的目光，让设计作品符合大众审美是其重要的前提和依据。在时代发展变化的过程中，人们的审美需求也逐渐融入新的元素，这个转变是潜移默化的，且要不断积累才能形成。因此汉字艺术设计应该结合大众审美做出一些具备积极主动、符合普世价值观的方案。比如对儿童玩具的设计，一些让儿童通过骑行方式进行娱乐的设施，完全可以与汉字艺术进行结合：汉字中的走之旁“辶”，与很多骑行玩具大体类似，因此可以对左半部分立体结构进行拓宽，增加儿童倚靠面积;右半部分适当加高，做好对儿童的保护。商家在进行宣传时，可以与家长探讨，将儿童识字的过程与游戏娱乐结合在一起，家长在孩子游戏的同时从旁指导孩子认字，正好形象生动地还原了文字从图形转化而来的过程。此类通过汉字艺术进行的设计，不仅符合大众的审美，还能够迎合教育为本的价值观，从而促使城市商业及文化空间设计得到良好的发展[5]。

五、结语

汉字的发展经历了多个时期，从远古象形符号开始，逐渐简化，到今天的简体汉字，但其内在的文化精髓并没有随着时间的流逝而减少，依然具有旺盛的生命力。当人们看到汉字，能够直观地通过这些经过设计加工的文字迅速“脑补”出由字到实物的转化过程，由此产生的艺术美感正广泛应用于城市商业空间设计中。在中华民族文化伟大复兴进程中，将汉字艺术置于中国商业发展的大潮之中，符合文化传承的初衷以及我国人民在新时代的价值需求。

参考文献：

[1]施俊，金鑫.汉字艺术的审美性与现代设计教学应用研究[J].教育教学论坛，2019（45）：223-224.

[2]黄瑞.汉字艺术在室内软装设计中的应用研究[J].北京印刷学院学报，2019（8）：24-26，36.

[3]邵敏.汉字形态在艺术设计中的表现手法研究[J].汉字文化，2019（2）：1-2，8.

[4]彭伟哲.生蓄有本 境由心生：谷云瑞的水墨漢字艺术[J].美术大观，2018（5）：38-47.

[5]蔡伟.汉字美学与现代艺术的文化表现[J].文学教育（下），2018（3）：18-19.

作者简介：

黄瑞，硕士，滁州职业技术学院传媒与设计学院讲师。研究方向：室内设计、建筑装饰设计。

王晓玮，硕士，滁州职业技术学院传媒与设计学院副教授。研究方向：艺术设计、民俗艺术。