可持续发展下绿色会展的问题及发展对策研究

摘要：指出了现今国内实行垃圾分类是符合时代发展潮流、遵循可持续发展观的重要举措。在这样的大背景下，在可持续发展观的视角下研究绿色会展的发展现状及问题具有重要的理论意义和现实意义。绿色会展的含义不一，呈现的问题众多。在查阅文献的基础上，分析了绿色会展的定义及发展过程中产生的问题，提出了相应的解决对策。以期为绿色会展的发展提供方向。

关键词：可持续发展观;绿色会展;问题及对策

中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1674-9944 （2020） 2-0244-02

1 引言

工业化和城市化的快速前行，在提升人类生活水平、便利人类交通出行等方面的同时，也带来了大量的环境问题。20世纪60年代以后，众多的环境问题出现在西方工业国家，人类自身生存也面临着巨大的威胁。民众环境保护意识普遍觉醒，环保运动也在发展壮大，下层民众的自发运动引起上层决策层的关注。经过科学家和民众近30年来的呼吁，在进入90年代后，环境保护已经成为多数国家的共识，环境保护问题已成为需要关注的全球热点问题之一。在1972年《增长的极限》和《为了生存的蓝图》两个报告中，批评了传统工业增长方式的不可持续性，同时也阐述未来社会的持续性问题。可持续发展（ Sustainable Development）概念于20世纪80年代提出。1981年，著名的美国农业科学家莱斯特·布朗出版的《建设一个可持续发展的社会》中，第一次明确提出可持续发展的概念。1987年，布伦特兰夫人主持的联合国世界环境与发展委员会在《我们共同的未来》报告中，首次从发展的角度来论述可持续发展的定义，得到了国际社会的广泛认同。

2 绿色会展的定义及存在的问题

中国目前正处于快速发展的转型期，过去过度消耗自然资源的粗放式发展给社会带来了负面环境影响，环境污染和破坏对经济造成的损失，成为未来社会发展的巨大负担。在现实背景下，如何实现对传统会展产业的绿色化转型升级，淘汰落后会展产能，实践环境友好型会展经济已经成为中国会展经济问题的重中之重[1]。

绿色会展的研究还处在开始阶段，其理论研究和实践都在起步探索的过程中，社会上缺乏对绿色会展定义与实践的系统讨论。社会公众和学者们没有清晰理解绿色会展的概念，也没有制定统一的绿色评价指标和标准，进而绿色会展的管理流程及活动也存在局限性。上海对外贸易大学蔡萌等论述了4条关于绿色会展概念的主线：①从利益相关者角度出发，研究会展活动对本地区产生的经济、社会和环境影响或效果;②研究会展的可持续发展能力，分析绿色会展活动的运营管理过程及影响;③比较权衡会展行业中不同利益群体的内部利益和外部利益;④处理会展活动中各方关系以及研究处理这些关系的途径和模式。从中可以看出，绿色会展以及会展行业发展的可持续性与各种利益群体具有很大的相关性，在对绿色会展进行分析时，考虑到各利益方的利益是必不可少的。而且，现在是信息快速更新的互联网时代，在研究绿色会展时使用的方法也应该与时俱进，结合人工智能自动化、大数据、无线网络等高新科技[2]。上海第二工业大学王尚君从低碳世博的角度论述了上海市绿色会展的可持续发展，从低碳焰火秀、低碳交通、低碳展馆和低碳展示（网上世博会）4个方面展现了上海世博会的低碳理念，进行低碳世博认知水平的调研，得到上海会展业需在“低碳世博”的理念契机和引领下，将绿色会展的概念进一步宣传和推行的启示[3]。

绿色会展的研究范畴包括生态会展或会展产业生态化。绿色会展响应生态文明建设的号召，承担会展行业低碳环保节能的时代使命，实现会展行业的可持续发展。绿色会展在广义上指构建模仿自然生态循环系统的会展产业系统;狭义上指在低碳节能环保等生态理念及准则的指导下，实现更高的资源利用率，建立物质与能量循环流动、和谐共生的会展系统[4]。谢亚可认为绿色会展不仅要在会展产业实行低碳循环、节能环保理念，还应该发挥它的示范效应和作用，带动相关产业的转型升级[5]。

绿色会展应该符合以下3个方面的要求：①展览产品及服务环保，从会展策划、运营、实施等环节体现绿色低碳及环保的特点，提高绿色会展的意识，并且符合能够充分利用资源的原则;②采取有效措施使会展活动对环境产生最低的负面影响，同时节约耗能、降低成本，实现经济效益与环境保护的统一和谐;③绿色会展的经营、发展应符合可持续发展的原则，在满足当代人需求的前提下，也不危害子孙后代的利益。

国外环保意识觉醒较早，绿色会展发展开始时间也较早，进程相对较快，对绿色会展关注较高。国内的绿色会展研究起步晚，在实践活动中虽然也有努力倡导低碳办展的理念，但范围过窄且程度较浅，很难落实到具体的活动流程中。例如，王晓丽研究了低碳经济背景下我国绿色会展发展路径优化，北京奥运会和上海世博会是2个比较成功的绿色会展模式，但是也可以从中看出，我国绿色会展开展还处于初级阶段，受到绿色观念淡薄、政绩工程泛滥、制度保障缺失、专业人才匮乏、供应体系不绿色等障碍因素阻挡[6]。上海会展业绿色发展面临着绿色会展认知上的后退说和替代说两大误区，以及行业实践存在设施缺乏标准化、环保材料使用良莠不齐以及重复率低的问题[7]。天津、福州、成都、大连、重庆等会展产业重点发展城市在发展绿色会展时，也出现会展经济模式缺乏环保意识和标准，场馆利用率低，展台搭建不规范、用料污染大，会展垃圾分类不规范，营销模式落后等问题。

综上所述，可以发现绿色会展存在以下5个问题：①政府管理体制不甚适应，管理观念陈旧;缺乏相关法律法规，落实不到位。②企业环保意识太差，使用材料污染大、浪费多，会展垃圾分类不到位，会展空间划分不合理。③市场没有形成完整的绿色会展产业链，秩序乱、不协调。④行业协会发挥作用微乎其微，没有践行绿色会展的理念。⑤城市规划与设计不够合理，环境有待改善。

3 实现绿色会展的措施及途径

蔡清毅在论述两岸会展产业时指出，必须帮助会展产业的从业者、主办单位、参展商及与会者等，落实3Rs（ Reduce、Reuse、Recycle）原则，并结合节能、低碳及环保手段减少温室气体排放、废弃物產生及资源浪费，降低会展活动对环境造成的不良影响，实现会展产业的可持续发展[8]。为了实现会展产业生态化，要在生态重构和循环再利用思维下进行产业运营的生态化设计，形成会展产业生态化系统，提高资源开发、利用和整合能力，包括会展产业理念、资源整合、场馆规划、参展行为和产业链规划的生态化[9]。

（1）构建绿色会展践行意识和理念。政府应从3Rs（Reduce，Recycle and Reuse）原则为出发点，完善管理体制，制定绿色会展指南和相应的会展行业环保方面的法律法规，在法律的高度上显示绿色会展的重要性和必要性。企业应该遵循环保原则，践行低碳理念，实现低碳经济，达到绿色办展基础上的利益最大化。个人在参展时也要注意环保，这是体现公民素质的一个重要方面。

（2）建构绿色会展践行主体及联动机制。政府、会展企业、行业协会商会和受众群体4个主体联动机制，统一整合、协调安排。主办方和承办方应贯彻绿色会展主题策划，把低碳环保的理念植入日常的会展活动中，宣传使用环保材料，践行环保原则，实行会展垃圾分类处理，合理划分会展空间，并且对会展前期、中期和后期实施过程中的非低碳行为实施处罚。参展商树立低碳意识，在审视及选择展会时，加入绿色环保的标准。搭建方在设计上要节省空间的前提下传递给专业观众最大的信息量;施工时使用环保可回收材料，尽量实现最低消耗，节省成本。场馆方将大数据、无线网络应用于展会，实现现场展览和线上展览双重互动、争相辉映的效果;同时在场馆的设计与规划中，倡导建设绿色生态化会展场馆，提高场馆利用率和多功能性。

（3）创新绿色会展营销方式及培养专业人才。会展营销是会展研究中的一个重要内容。没有会展营销，会展可能会失去许多专业观众。创新会展营销方式，引进环保低碳、循环经济、可持续发展的理念，学习国外先进营销技术和理念，如重复利用宣传材料，尽量使用电子广告，主打环保营销主题等。会展行业从业者具有环保意识，实行绿色流程，更有利于绿色会展的发展。所以，培养国外专业人才和成立会展专家团队也是有效的途径。

（4）建立并完善绿色会展评价体系。制定统一、合适、分级的评价标准，组建专业的评价小组，设计具体、清晰的评价流程，实现会展行业内外监督并存，及时改正错误，促进绿色会展的向前发展。

4 结语

中科院生态环境研究中心高翔宇博士在接受《中国会展》杂志的采访时说，“一场展会的结束，就是一个垃圾场的诞生”。随着会展业的快速发展，暴露出高能耗、高污染的生态环境问题[10]。绿色会展具有：①节约资源、保护环境，②提高项目的资源利用率和会展竞争力，③宣传绿色理念、倡导绿色消费，④有助于推进第三产业的绿色发展，⑤树立良好的城市形象这5方面的意义，所以研究绿色会展具有很大的重要性。因而，研究绿色会展的定义、问题及对策具有很高的价值。

参考文献：

[1]林伯强.发展绿色金融支持中国可持续发展[N].第一财经日报，2019-12-04（ All）.

[2]蔡萌，格林斯·迈克凯恩，唐佳妮.国际绿色会展的概念与实践评述[J].上海对外经贸大学学报，2015 ，22（4）：37-47.

[3]王尚君.“低碳世博”影响下上海绿色会展业可持续发展策略[J].上海第二工业大学学报，2016，33（1） ：57-64.

[4]陆根尧，盛龙，唐辰华.中国产业生态化水平的静态与动态分析——基于省际数据的实证研究[J].中国工业经济，2012（3）：147-159.

[5]谢亚可，我国生态会展发展现状与发展对策研究[J].中南林业科技大学学报（社会科学版），2015，9（4）：19-22.

[6]王晓丽.低碳经济背景下我国绿色会展发展路径优化研究[J].枣庄学院学报，2014，31（3）：119-122.

[7]王尚君.“低碳世博”影响下上海绿色会展业可持续发展策略[J].上海第二工业大学学报，2016，33（1）：57-64.

[8]蔡清毅.两岸会展产业：在大型化、国际化趋势中提质增效[C]∥两岸创意经济研究报告（2014）[C].厦门：厦门理工学院文化产业与旅游学院，2014：28.

[9]张晓明，徐丽莎.会展产业生态化的内涵和发展趋势解析[J].管理现代化，2015，35（2）：25～27.

[10]付晓，展会垃圾分类新思考——如何借“垃圾分類”政策推进“清洁办展”“绿色办展”[J].中国会展，2019（15）：42-46.

作者简介：徐娜（1995-），女，硕士研究生，研究方向为会展经济与政策管理。