探讨融合传统广电媒体和新媒体的思考

张献芝

摘    要：随着互联网时代的飞速发展，互联网的应用在各行各业深入渗透，传统媒体与新媒体正逐渐相互融合，实现信息化新媒体的转型。互联网信息时代群众获取信息的渠道也越来越多，而传统广电媒体受多元化的影响下正在不断改革发展成为迫在眉睫的问题。本文主要探讨传统广电媒体与新媒体的融合问题，并提出相关对策。

关键词：传统传媒;新媒体;融合;对策

当下互联网的飞速发展，广电传媒出新媒体与传统媒体新旧媒体的竞争局面，各自都有自身独有的优势和短板，而新旧之间的竞争只会造成社会资源的一大浪费。因此，只有积极发展新旧媒体的有效融合，利用它山之石攻己之玉，才能是媒体在互联网时代下脱颖而出从而赢得一席之地。

一、传统传媒与新媒体优势及特征分析

新媒体是相对于传统媒体而言，以互联网为大背景的一种全新传媒方式。其主要有传播高效、便捷、丰富具有独有网络优势特点，但同时也会在新闻审查过程中国存在漏洞，导致一些不实的新闻信息的恶意传播，造成不良的社会影响。而相对而言传统媒体的传播方式较为单一，有一定的局限性，很多信息不能第一时间传播出去，影响信息的时效性。但传统传媒却具有独有的优势，信息真实、准备度高、社会责任较为明确等独有特点，具有一定的社会影响力，社会大众认可度较高。

二、新旧媒体融合过程中的制约因素

（一）新旧媒体信息资源整合度较低

我国也有很多广电传媒运用了新媒体平台进行传播信息，但是效果不甚理想。新媒体的发展势头过快，很多必要的配备设施都不全，传统媒体以自主为中心，导致新旧媒体之间的内容整合度较差，缺乏融合创新，依然有着各自为营的谋划。

（二）新旧媒体优势之间利用不充分

各自所属的主体地方都不愿意放开，传统传媒害怕受到冲击，缺乏优势互补，导致媒体用户的互动性较差体验感不足，从而影响融合后的发展。这与新旧媒体融合定位不够准确，把控不足有着莫大的因素。

（三）新旧媒体融合利益问题难解决

随着新媒体的发展壮大，传统传媒与新媒体之间的关系日趋紧密，利益的整合也更加迫切。而传统传媒与新传媒所需要的传播手段方式及工具技术都不尽相同，二者在经济利益也存在一定的差异，主要在不同主体投入和利益诉求不同，责任利益难于公平分割，这也是阻碍着新旧媒体进一步合作的重要原因。

三、新旧媒体融合发展的新途径

（一）传统媒体加强融合的新意识

对于信息传媒而言，改革发展为了更好适应社会的发展趋势，是创新改革而不是殒没。所以传统传媒人员一个要有较强的发展意识，尤其是管理者，其有着领导决策的作用，必须要有坚定不移的决心，以领导的作用影响职工，共同努力打造新升级转型，从而才能保证工作的顺利进行。

（二）新旧媒体完善融合方案及定位

新旧媒体的融合还必须要有一个完善的融合方案，明确融合后工作计划，用人之所长补己之短，要以实现一体发展为目标，并注重节目升级，仍然要以“内容为王”，借用多元化传播方式进行传播。在分工中其采编、经营和行政都要分工明确，做到互补互助互敬互爱[1]。其次，还要明确未来的发展方向，传统传媒和新媒体二者是相互依存的角色，在融合初期都会相对较为单一融合模式，逐渐得发展到需要互动、协调并以公平合理的契约规范进行约束，最后才是互相渗透融合强势发展的新形势。

（三）新旧媒体融合应加强新闻传播的关注

新舊媒体融合后仍然注重“内容为王”的新闻宗旨，借用互联网技术多元化传播，以加快新闻传媒的真实性和时效性。为了能更好的融合发展，必须注重新闻内容创新，加快对新闻的传播速度、新闻审查，沿用传统传媒的人才资源、权威性和品牌效应，以及其管理机制较为成熟，具备较强的社会责任感这都是传统传媒在融合中应保留的优秀特点[2]。其次，还要借用新媒体的方式，加强用户的阅读和传播。比如刷微博、聊微信，登录新闻客户端、媒体微信公众号了解天下大事，发表个人评论等等方式加强新闻传播。

（四）新旧媒体融合运用新平台提供综合服务

上文已提到过，需要运用新媒体其独有特点，加快新闻的传播速度，同时也能得到用户的真实反馈，就需要打造良好的沟通平台，让用户体验资源共享和沟通渠道，加强用户对融合后媒体信息的依懒性，从而使得融合传媒具有较高的公信力和社会影响力。

（五）注重技术与人才培养提高融合竞争能力

对于一个企业而言人才发展才是核心竞争能力，加强人才培养以及注重技术的开发运用，技术变革才是有效吸引用户的支持。比如时下较为流行的公众号平台推出的H5互动产品，这是传统媒体所没有的传播模式，还可以实现图文并茂的报道方式，而且播报镜头可切换，深受广大用户的喜爱。H5技术还可以实现跨平台的特点，其在新闻中呈现出三个显著特点，即融媒体、交互和动画。

（六）注重发展的创新路径和正确导向作用

增强媒体的时代竞争力，创新是传媒体跟进时代潮流不断调整自己的发展步伐重要路径，使得广大用户较为满意，从而稳住自己的市场竞争地位。当然创新的依据必须以标准一致正确导向全面覆盖为基本原则，把坚持正确导向贯穿到各个方面、各个环节[3]，包括所有的新闻报道、栏目节目，广告等都必须符合我国的四个“有利于” （有利于坚持中国共产党领导和社会主义制度，有利于促进改革发展，有利于增进全国各族人民团结，有利于维护社会和谐稳定），还要进一步评估观照才是创新设计的正确导向，力求正确导向下创新保证市场收视率。

四、结论

随着网络时代的全面覆盖，新媒体与传统媒体融合成了发展的必然趋势。而对媒体机构而言，在融合过程中，必须要注重新旧媒体的优势相结合，将内容为王以及快速传播从而实现媒体传播的真正意义。

参考文献：

[1]闵勇.传统媒体和新媒体融合发展的思考[J].中国传媒科技，2018，No.302（05）：48-49+92.

[2]陈洁.传统广电媒体和新媒体的融合问题[J].传播力研究，2018，v.2;No.031（19）：108.

[3]常敏. 关于传统媒体和新媒体融合发展的思考[J].传播期刊秀《今传媒》， 2018年·第7期