菏泽旅游特色纪念品开发的不足及发展对策

朱铎 朱英华

摘要：随着我国国民经济和人均生活水平的提升，我国旅游业的发展十分迅速，但旅游特色纪念品的发展比较缓慢。提升旅游特色纪念品的发展对提升旅游收入中的比例，提升旅游业的收入在我国经济发展中的地位非常重要。因此，旅游特色纪念品的发展逐渐被人们所关注，更多的人开始研究旅游特色纪念品。本文以脱贫攻坚战为向导对旅游特色纪念品开发存在的问题及原则及策略进行论述。

关键词：旅游特色纪念品;脱贫;特点;开发;作用;原则

旅游带动地区经济发展，脱贫攻坚战中旅游也是一个不错的项目，旅游可以带动整个村庄，与人们的生活息息相关[1]，可以带动地区群众居家就业、就近就业，是扶贫关键。不同地区需要落实脱贫攻坚战工作，以旅游特色纪念品为中心，提升精准帮扶政策，让人们运用一项技艺和双手致富。

1 旅游特色纪念品的作用

1.1 提升旅游业宏观经济

现在我国公民收入稳定，为了拓展视野和渠道而选择各地旅游，所以，旅游业收入相对比较稳定。因为旅行的人比较多，家家户户开始创建饭店，导致饭店进入了微利经营状态。现在旅行社数量比较多，高利润时代已经不复存在[2]。现在我国景点开发的比较多，主题公园的人流量急剧下降。为了提升经济增长点，旅游开始向购物方向佣金。旅游购物成了收入和弹性最大的项目。旅游购物的弹性比较大，自愿购买，旅游部门并没有对旅游购物收入设置上限。比如香港，人们购物的比例占景点收入的百分之七十。

1.2 满足游客需求

游客们购买纪念品是希望得到保存，不管是中国游客还是国外游客都希望通过此次旅游给人生一个美好的记忆。旅游的人们都会购买当地旅游特色纪念品来赠予亲朋好友，还另一方面还会为旅游地进行无声宣传，让更有的游客到当地旅游[3]。所以，旅游特色纪念品可以满足游客的各种需求，旅游特色纪念品直接影响旅游经济效益和规模。

1.3 降低劳动过生产生的弊端，帮助产业结构调整

旅游经营和旅游特色纪念品生产属于密集型劳动产业，需要很多劳动力的支持。所以，旅游纪念品会涉及包装业、食品业、工业、农业、受工业等，为我国的产业结构创建了道路[3]。

2 菏泽市旅游特色纪念品开发的不足之处

2.1 研发落后，缺乏特色

菏泽市旅游特色纪念品开发与旅游业的发展严重不符，菏泽市旅游纪念品基本上都属于人尽皆知的产品，市面上根本没有人们不知晓的纪念品。现在旅游景点贩卖的纪念品还是一如既往的那些，如泥人、玩具、卡片、工艺品等，这些纪念品的做工比较粗糙、简单，有的纪念品连包装都不存在。产品不具备特色，产地都是一个地方[4]。因为旅游特色纪念品的研发不要专门成立部门，并且需要很多专业设计人才，可是，现在菏泽市的企业并没有成立旅游特色纪念品研发部门，因此，这就需要菏泽市政府出面解决。政府行政部门对旅游特色纪念品进行研发后并没有相关的工厂进行生产，使得旅游特色纪念品向土特产方向靠拢的现象。菏泽市旅游特色纪念品的发展因为缺少专业研发机构的参与和创建一直原地踏步。

2.2 纪念品生产薄弱，成本偏高

现在我国菏泽市旅游特色纪念品的生产规模比较小，所以，质量和创意都得不到保障。不仅如此，现在我国原材料和人工成本比较高，所以，很多纪念品生产厂都已经转行，所以，菏泽市的小商品加工企业都是南方生产业制造，规模效益耐人寻味。还有的加工纪念品的小企业因为研发能力和管理经验不足，使得产品缺乏创新力，跟不上市场的需求。

2.3 生产与销售脱节，缺乏规模效益

菏泽市旅游特色纪念品的生产厂家乡镇企业比较多，距离旅游景点较远，经营成本高，所以，会委托旅游景点或者是其他城市的代理人进行销售，这就出现了价格参差不齐的现象，拖欠货款的事情时有发生[5]。所以，当地政府和旅游企业应当共同创建旅游特色纪念品的开发、生产、销售、售后等工作，形成规范的产业链机制

2.4 纪念品缺乏市场意识，质量意识

现在菏泽市旅游特色纪念品生产还在起步阶段，生产研发工作还没有进行，所以，根本感受不到如此激烈的市场需求。生产制造纪念品企业现在还处在产品导向生产模式中，并没有像顾客和旅游市场方向发展。高质量的旅游特色纪念品销售量小，因为没有品牌效应，所以经营不长久。不仅如此，很多产品质量低价格高的产品质量往往得不到保证，跟大品牌产品差距比较大。比如长白山的人参，因为监管力度不足，市面上出现了很多没有资质的经销商，把未成形或者是年份不足的人参二次加工，以次充好向游客们销售，导致了品牌效应受到了严重的影响。

2.5 旅游行业监管不到位，纪念品市场混乱

现在我们国家的旅游景点普遍存在一个现象，那就是监管力度问题。特别是纪念品的经营问题，第一是因为行业潜规则问题，游客购买东西会由回扣，使得佣金制度方面存在问题。还有的旅游地点出现了“人头费”等现象，他们会从旅游的人们购买的所有商品的总和专区工资，导致了导游工作向导购工作的方向发展，有的游客会从正常购物消费旅游向被迫购物旅游的转变，导致心理受到影响，会潜意识里觉得购买的产品质量得不到保证。因为旅游业经济发展不平衡，导游的工资也不固定，使得很多素质高的导游另行高就。

3 菏泽市旅游特色纪念品开发原则及策略

旅游特色纪念品在开发设计的过程中应当根据地区特色，从题材、材料、工艺、外形和包装方面进行改进，使得产品设计可以将上述要素充分体现。

旅游特色纪念品主题一目了然。旅游特色纪念品需要体现当地文化内涵和特色，在不同程度上展现菏泽市的地区风情。

旅游特色纪念品的制作工艺巧夺天工。旅游特色纪念品与其他产品不同，旅游特色纪念品在设计的时候要突出它的中心文化。比如旅游纪念张或者是旅游挂饰的制作工艺要具有特色并具备精湛的工艺，成本低、做工差的纪念品就算价格在低廉也不具备购买的价值。虽然原生态的旅游产品的数量比较少，旅游特色纪念品还是需要通过大规模的生产。

旅游特色纪念品需要具备工业设计理念。在我国工业设计理念属于新兴事物，虽然看着它的改动过程看似简单，但是它会把原本比较生硬的图案和造型变得活灵活现，不仅如此，还会让功能性的纪念品简单操作，在设计方面融入人性操作。在旅游特色纪念品设计的过程中融入工业设计理念让纪念品更夺目。

旅游特色纪念品包装简单优美。人们旅游到一个景点，会为亲朋好友购买纪念品，所以，纪念品也具备赠予的特性，正所谓赠人玫瑰手有余香，都会选择外观包装大气、具备地区特色且方便携带的纪念品会为其加分，人们的购买欲望也会高。

我国各地经济与技术的快速发展，菏泽市的旅游行业也得到了快速的发展，菏泽市的旅游特色纪念品的销售量也在逐渐提升。旅游可以丰富人们的阅历，提升当地的经济发展，旅游的吃、住、行、游。购、娱是旅游的六大要素，其中前三项要素属于旅游活动，可以从旅游的观看、购物、娱乐方面体现。在菏泽市旅游特色纪念品开发设计中要具备当地特色，根据不同年龄、不同人群做到分类设计，提出不同的产品销售模式、促销模式、价格策略等，让菏泽市的旅游行业和特色纪念品共同发展，帮助菏泽市旅游特色纪念品提升销售量，让更多的旅游的人们来菏泽旅游，获得双向发展的同时让更多人们迈向小康。

参考文献：

[1]刘孙恒.让旅游纪念品摆脱“大众脸”[N].中国旅游报，2019-02-18（003）.

[2]樊锦.旅游纪念品发展现状及开发策略[J].旅游纵览（下半月），2018（11）：28-29.

[3]杨元珍.旅游业在打赢脱贫攻坚战中大有作为[N].中国旅游报，2018-09-19（004）.

[4]賀红燕.景区旅游纪念品的发展现状及深度开发探讨[J].经贸实践，2018（15）：199.

[5]魏向阳.发挥特色文化优势 打造旅游经济新亮点——关于加快旅游纪念品市场开发的探析与思考[J].现代经济信息，2018（03）：367+369.