旅游对巴蜀方言保护的影响探究

李佳蔚

在石琳的《语言生态视域下的方言文化保护与传承》一文中有提及：社会流通的频繁，需要突破地域方言的局限，而普通话提供了一种通行无阻的公共语言工具。与之相对照，方言的使用范围萎缩、使用频率下降。许多方言面临着消失的窘境。在当前的经济形势下，电商快速发展，传统零售商受到巨大的影响，发展缓慢，而具备“时间短、成本低、选址灵活、吸引力强”四大特点的快闪店，正是在这种新业态形势下各品牌尝试的新营销业态。本文拟探讨方言保护与旅游开发是否存在互利模式，通过建立方言“快闪店”，并辅之以相应的文化创意产品链的形式开发方言，既达到保护目的，也可吸引旅游者，提高其文化体验度。区别于现存的大多以建立“方言声像库”的方言保护形式，将方言融入旅游，能使其更具生机与活力。在进行前期调研时发现，在众多方言保护手段中，讨论旅游对方言影响与保护作用的研究相对较少。因此，本文选择以巴蜀旅游市场作为切入点，通过定性分析与定量分析相结合的方法，以成都地区为例探讨建立方言体验快闪店的形式对当地方言保护的影响。希望通过建立方言体验快闪店的方式，既让当地方言文化有效变现，促进当地文化旅游的发展，也促进当地居民了解方言的重要性，进一步提高本地居民“语言认同”，从而在一定程度上保护方言，号召人们重视地区方言保护。

引言

语言作为传递人类思想的媒介，代表着人类看世界的视角。巴蜀方言体现了使用该方言群体的文化模式与生活习性，代表了巴蜀地区几千年来的生活方式与文化。但在普通话大力普及的社会背景下，方言面临生存空间缩小、使用人群减少、代际传承断裂、区别特征弱化、方言的语言功能削弱等问题，在《巴蜀方言语音研究综述》一文中提到，“普通话的影响是成都话语音变化的主要因素，向普通话语音靠拢是成都话语音变化的主要趋势”，方言保护需要得到重视。

方言保护的对象——巴蜀方言具有丰富的文化内涵，建立方言快闪店可以作为一种方言保护形式，展览巴蜀方言中的特殊词汇、趣闻轶事等，主要面向川渝地区的旅游市场，用生动形象的方式，让游客感受巴蜀方言魅力，从而达到扩大方言影响、保护方言传承的目的。

一、巴蜀方言保护的研究背景及现状

我国在国家层面上进行语言管理的3种方式包括制定语言政策相关法规、制定语言文字规范标准、采取各种管理制约。2000年，我国推出的《中华人民共和国国家通用语言文字法》是我国首部语言文字的专门法律，随着该法的推出，国家通用语言文字走向了规范化和标准化，同时对语言文字的多样性有了更有力的保护。2008年，国家建立方言和民族语言数据库，各地的语言数据库也相继建立。2013年1月，在国家发表的《国家中长期语言文字事业改革和发展规划纲要（2012-2020年）》中，明确了保护方言的必要性。推动了全国范围内的方言保护与语言资源的保护。2015年，“湖南方言調査计划”正式启动，该计划由知名节目主持人汪涵发起资助、湖南工业大学陈山青教授和南京大学陈立中教授主持，计划用5～10年的时间，收集湖南地区53个方言地的方言，以建立声像库的形式保护方言，并无偿捐献给湖南省博物馆。2019年3月，阿里AI labs（人工智能实验室）陈丽娟力排众议，认为“方言保护”值得去做，并宣布正式成立方言保护专项小组，投入1亿元对汉语方言进行保护和开发。

为推动方言保护，现也已有大量社会机构进行了相应研究，并提出了不少保护方法。近年来，利用新媒体手段，再依托传统媒体的影响力，四川方言越来越频繁地出现在大众视野中。四川人一向具有直爽的性格和乐观主义的精神，这些精神品质也体现在方言中，四川方言独具一格，具有独特的幽默气质，向全体观众展示着四川地区独特的风土人情。在传统媒体的推动下，几部运用四川方言创作的影视作品开始进入大众的视野，四川方言凭借自身强烈的表现力和搞怪特性收获了观众的一致好评。近年来，以四川方言创作的影视作品、歌曲蓬勃发展，如谢帝的《老子明天不上班》一经发表便引起热议，受到当代人追捧。在学术研究上，已有大量专家学者出版四川方言书籍以及相关论文进行方言的推广与传播。

二、旅游对巴蜀方言保护的研究方法

（1）实地调研法。实地体验利用方言元素开发旅游景点的环境氛围、了解方言旅游特色，以便找出适合方言应用于旅游资源开发的方法。

（2）访谈法。对相关专业人士进行面对面交谈，了解方言保护、巴蜀方言的现实情况。

（3）文献法。了解全国范围内方言保护实操相关优秀案例，并查阅了解方言保护现状。

（4）定量研究法。通过问卷调查的方式进行定量研究，找出客源市场，明确开发方向。

（5）宏观环境因素分析（PEST分析法）。从政策（Political）、经济（Economic）、社会文化（Socio-Cultural）、技术（Technological）4个方面分析本项目的可行性。

（6）经验总结法。通过对所查找资料的整合理解，根据自身积累的经验，并结合相关资料对巴蜀方言的旅游开发做出分析。

三、宏观环境因素分析

（一）P政策性支持

（1）国家相关部门重视濒危方言、民族语言的保护留存工作，在2008年国家建立方言和民族语言数据库，各地的语言数据库也相继建立。

（2）2013年1月，国家颁布的《国家中长期语言文字事业改革和发展规划纲要（2012-2020年）》明确了保护方言的必要性，推动了全国范围内的方言保护与语言资源保护。

（二）E市场需求

方言体验快闪店的建立既作为方言保护的一种新兴形式，具有独特的新引力，同时又作为一种文化体验旅游的模式适应于旅游发展的潮流以及旅游者对旅游方式的需求，具有发展的一定市场空间。

（三）社会重视

（1）随着方言的逐渐消失，不管是政府还是社会都对其引起重视，对方言的保护与研究刻不容缓。

（2）在当今形势下，虽然已经制定了对方言保护的相应措施，但仅存于在线上进行语音录入，通过实体接触感受方言魅力的相应项目还没有得到推广与发展。

（四）T技术支持

快闪店的建设成本低，具有店内构造简单、建设周期短且机动性强等特点，耗费人力物力少，且建设上不会存在技术问题。

四、方言体验馆及其研学产品构建设想

（1）在成都市多个人流量较大的景区设立（简易）集装箱式的方言体验“快闪店”。例如：宽窄巷子、武侯祠、锦里、熊猫基地、春熙路太古里地区、熊猫基地等地。

（2）方言体验“快闪店”内部装修风格应具有巴蜀地方特色或景区特色（如火锅主题、熊猫主题等），店内墙壁四周设有巴蜀地区方言来源典故标识（如“瓜娃子”“刘全进瓜”的故事）。

（3）快闪店内主要划分为3个区，即方言系列文化创意纪念品售卖区、方言速记学习区、简易VR体验区。不同分区的具体设置安排如下。

文化创意纪念品售卖区：设置在快闪店的出口处，作为游客参观的最后一环，满足游客的购物需求，主要售卖带有成都方言特色的文具类产品、影像类产品，如胶带、明信片、书签、唱片等。

方言速记学习区：该区不占用快闪店实际占地面积，以LED方言字符块的形式悬挂于快闪店内，每个方言字符下不仅有该词的意义解析，更设置语音播放二维码，游客可通过扫码感受四川方言的独特魅力。

简易VR体验区：近年来，旅游结合高科技已经越来越普遍，成为旅游发展的新方向。沉浸式3D体验是时代发展的必然趋势。VR体验区设在快闪店核心位置，占面积最大。在该区内又继续细分3个展区，分别为老成都街景模拟区、评书体验区、AR成都街道名介绍区。

老成都街景模拟区：在一定的空间内结合六自由度的动感平台和3D特效技术，同时播放音效和释放气味，模拟老成都街景和居民生活的烟火气。调动游客的视觉、听觉、嗅觉，聆听地道方言，身临其境感受老成都氛围。

评书体验区：四川评书，是存在于四川民间的曲艺品种，是用四川方言以“摆龙门阵”的方式向听众评议正经事，十分幽默有趣、贴近市民生活。近年来，以李伯清的“散打评书”最为著名。在这个区域放映经典四川评书，以供游客感受四川方言魅力。

AR成都街道名介绍区：以手绘地图方式展示成都全貌，并设置地名、景点查询系统，实现成都标志性地点、知名景点和介绍文字一一对应。融合AR技术，让成都地名“活过来”，向游客们讲述他们被命名背后的故事，如海椒市、琴台路、点将台等。

（4）游客通过进入店内对巴蜀地区方言进行相对系统性、全面性地了解与互动，达到文化体验式旅游的目的，提高游客在游览过程中的体验参与感，有效提高文化变现的可能性。

五、经济效益及社会效益

“文化旅游”的提出是旅游业的产业升级，将文化引入旅游产业中，有利于避免旅游产品千篇一律，同质化问题蔓延，使其向高质量、高效益转变，有利于旅游业产业发展升级，既提升旅游产业文化属性，增加游客游玩乐趣，也促进文化传播和保护。语言是文化的核心，文化积淀于语言中，文化的丰富度亦储藏在语言的多样性中。方言中蕴含着丰富的地区文化，通过将方言融入旅游产品中，能有效提升旅游产品的文化内涵，达到宣传、保护方言文化的目的，同时也能将文化价值变现，产生经济价值。

六、结语

2019年10月1日-2019年10月7日，笔者前往成都人流量较多的几处景点进行了实地调研。通过本次调查，并结合实时流量进行分析，在“十一”假期期间，春熙路、锦里和宽窄巷子因网上炒作与自身标签的原因，吸引了较多的外地年轻游客，这一游客群体具有爱尝试、接受能力强的特点。虽然宽窄巷子与锦里因景区规划的原因，景区内空间狭小、人员流动量大，难以进行会展体验类的快闪店营销，在资料查询中也未发现以上两个景区有类似的活动，但景区外围仍然会聚集较多目标游客，具有一定的可尝试性。同时，春熙路的空余场地较多，布置快闪店的条件成熟，曾有多个品牌在春熙路进行过快闪销售或展览，包括華为、理肤泉、Supreme等不同行业的多个厂商。在经过实地调研及思考后认为，成都市的这几个景区在节假日期间有比较适合的条件与背景，举办方言体验快闪店的展览活动具有一定的可行性，也拥有较为广阔的市场前景。

方言保护的进程不一定在语音库中完成，通过在旅游中传播方言，既能让旅游者能更加深入感受蕴藏在方言中的本地文化，也能一定程度上扩大方言影响力，提高本地人的重视程度。语言是与时俱进的，在不同的语境中产生不同的语言，旅游业也正是这样一个流动性强、变化快的产业，方言保护和旅游业是互惠互利的，本文尝试通过快闪店的形式连通方言与旅游业，使之互利共赢。本文的观点或许还不够成熟，但笔者期望在方言和旅游业的碰撞中，探索出更多互利的模式。

（作者单位：西南民族大学）