图书排行榜视角下畅销书的开发与运营

姜楠

摘要：现阶段，随着社会的发展，我国的各行各业的发展也有了很大的进步。长期以来，在畅销书出版活动中，尤其是在选题开发方面，人们一直在关注探讨两个重要问题：创新与跟风。图书排行榜是图书市场文化动态的直观反映，高信度和效度的图书排行榜可以帮助图书出版单位对图书市场有一个准确的预测和把控，为出版单位在开发与运营畅销书时提供多个层面的参考与借鉴：从图书排行榜中准确把握读者阅读心理与需求，寻找选题切入点，做好选题策划;借助图书排行榜选择运营热点，借势运营，同时建立积极有效的图书信息反馈机制，实现供需匹配，创造新的热卖图书。

关键词：图书排行榜视角;畅销书;开发与运营

引言

书籍是传播知识、积累文化的物质载体，传承着社会文明，同时也创造着商业价值。随着近年来国民经济增长以及文化消费的升级，图书行业经历了产业规模的持续扩张以及出版模式的转型升级。北京开卷信息有限公司数据显示，2015年图书零售市场码洋达到了624亿元，相比于2014年同比增长12.8%。中国图书零售市场增速回升，尤其以畅销书的表现最为抢眼。而书业的“二八法则”也相当显著，即占市场在销品种比例不高的畅销书却能够为整个图书零售市场贡献高比例的销售码洋。

1图书排行榜的信度与效度分析

图书排行榜要借助大量的图书数据来生成，其是否真实有效可以用统计学的信度与效度这一对概念来分析。信度（Reliability）主要是指测量结果的可靠性、一致性和稳定性，即测验结果是否反映了被测者的稳定的、一贯性的真实特征;效度（Validity）即有效性，是指测量工具或手段能够准确测出所需测量的事物的程度，即所测量到的结果反映所想要考察内容的程度，测量结果与要考察的内容越吻合，则效度越高;反之，则效度越低。目前，市场上主流的图书排行榜主要有开卷排行榜、网店排行榜、媒体排行榜，三方的数据来源和处理方法有较大差异，其信度和效度也各有千秋。

2畅销书的概念和特点

畅销书作为时尚读物的一类，常常与读者阅读热点、社会热点息息相关，其生命周期比其他图书要短很多，具有很强的时效性。独特性是畅销书很重要的一种特性，只有具有独特性，才能成为大的畅销书。畅销书独特性的特质包括体裁、内容、写法、故事、人物、包装等诸多方面，如杰克·韦尔奇的书之所以成为畅销书，是因为他是一代商业伟人，他的经历奇特，他的管理理念独特。

3图书排行榜视角下畅销书的开发与运营优化

3.1借图书排行榜洞察受众需求，做好选题开发

选题策划是图书出版活动中最重要的一个环节，选题的好坏事关整本书的成败，因此关注排行榜上榜畅销图书，洞察受众需求，做好选题策划是图书开发的重中之重。在市场经济体制下，从某种程度上来讲，顾客就是上帝，读者的接受度决定着图书的经济效益能否最终得以实现，偏离读者阅读趋向的图书往往不能创造较多的获利空间，只有那些准确契合读者阅读心理与需求的书才能将读者潜在的购买力转化为现实的消费需求，带动图书销售利润的增加。因此，在策划图书选题时，图书出版单位一定要设法了解当下读者的阅读需求。而图书排行榜能够帮助我们更好地了解读者的内心需求和阅读诉求，使我们更好地开发能够为读者带来可读性强且能够引起读者心理共鸣的图书。比如，通过观察近两年北京开卷信息技术有限公司发布的图书排行榜，我们不难发现，科幻类图书风生水起，如刘慈欣的“三体系列”科幻小说;非虚构类畅销书中，除政策性图书外，科普图书与语言沟通类图书势头强劲，如《时间简史》《人类简史》《果壳中的宇宙》，以及《好好说话：新鲜有趣的话术精进技巧》《蔡康永的说话之道》《非暴力沟通》等。编辑在策划图书选题时，就不妨结合本单位出版定位，发挥编辑自身优势以及出版单位优势，从当下畅销图书选题中寻找切入点，跟进甚至引领图书选题。

3.2排行版对图书运营的影响

运营活动是一把双刃剑，具有鲜明的两面性。在运作过程中有利有弊。因此，在实际运作中如何把握好运营技巧和运营的度是关键。我国畅销书出版尚处于比较初级的阶段，成熟的运营运作机制和模式较少。部分出版社运作畅销书具有一套较丰富的经验和成熟的模式，但也有不少出版社在具体操作过程中，轻视图书内容质量和内涵，对运营活动更缺乏系统性和完整性，把运营等同于疯狂的“炒作”，进行信息狂轰滥炸;或者盲目“跟风”出版，但图书质量跟不上，名不副实，结果畅销书没出来，读者的指责和批评却蜂拥而至，极大地损害了出版社的声誉和效益。因此，在实际运用中一定要关注畅销书排行榜的情况，不能闭门造车，否则无法使图书的销售运营下去。

3.3电视营销和排行榜对畅销书的影响

在畅销书的宣传中，电视作为不容忽视的大众媒介，已日益成为各出版企业进行有效宣传的平台。通过电视做图书宣传，既可以在电视中直接做图书广告，也可以通过电视中相关的电视栏目或者正在播出的电视剧做图书宣传，这种电视与出版的互动常常给人带来出人意料的传播效果。比如近两年CCTV的《中国诗词大会》《见字如面》等节目激起民众阅读此类图书的欲望，各大出版社纷纷进行图书的宣传和销售，这一类的图书一下子登上畅销书的榜单，并且掀起了国学热，销量猛增。

3.4排行榜对数字化运营的影响

随着新科技、新媒体和新兴数码终端的出现，使得数字化运营得到迅猛发展和广泛普及，出现了网络、手机、博客等多种数字化运营方式，对传统出版业的图书运营和传播方式产生了深远的影响，这时候图书排行版的作用就显得尤为重要。相比传统大众媒体的信息滞后、成本高昂的特点，数字传播以其信息丰富、快速，便捷且具有互动性而备受重视，尤其是在畅销书的“生产”和运营中，数字传播更是显示出了与传统大众媒体不同的“神奇功能”。人民文学出版社利用網络优势促进销售，在不到1年的时间里，《哈利·波特》成功地销售了100多万册，霸占各大排行榜的前几位。

结语

综上所述，畅销成了出版界追求的目标，对于出版社和商家而言，畅销书意味着经济利润和品牌价值。一个民族的灵魂与精髓需要经典传承，那些真正的精神财富才能源远流长，权威机构制定科学的评估体系，建立全面、独立的第三方评价机制，建立全国通用的数据库，使图书走向健康、科学、规范、务时、合理，保持排行榜的纯净，发挥它的影响，让读者读到好的图书。

参考文献

[1]扈海鹏.解读大众文化：在社会学的视野中[M].上海：上海人民出版社，2003.