视觉传达设计中设计美学的表现刍议

张先东

摘要：设计美学在视觉传达设计领域的地位非常重要，可以说它为视觉传达设计奠定了基础，在视觉传达设计中应用设计美学，成为近年来该领域的发展趋势。基于此，本文以视觉传达设计与设计美学的关系为切入点，从不同角度针对视觉传达设计领域设计美学的表现进行了分析，供大家参考。

关键词：视觉传达设计;设计美学;关系;表现

美学是设计领域非常关键的一个组成部分，在视觉设计中，美学表现的作用可谓发挥到了极致，在视觉上提升了对人们的冲击。视觉表达设计是指人们经视觉可接受设计作品表达信息的互动行为，其目的在于扩大信息的传播范围，近年来随着信息技术产业的发展，视觉传达也不断发展，随着多媒体技术与现代设计的发展，应用多种软件完成设计工作，已成为视觉传达设计领域的发展趋势。但是设计作品时，设计师往往容易忽视美学感受，使得设计作品缺少深度与宽度，出现了很多不符合美学标准的作品，这种情况下有必要深入探索如何在视觉传达设计中表现设计美学。

1 视觉传达设计与设计美学的关系

视觉传达设计关注交互体验与感受，功能性是它的重点所在，具体来说，视觉传达设计需要提出设计目的，对相关信息进行归纳与总结后，利用文字等元素实施创作，换句话说，视觉传达设计需要通过视觉为观众传达信息，这种设计的目的是“给人看”。随着社会的快速发展，视觉传达设计的需求量越来越大，不论电视还是网络，不论品牌还是包装，不论广告还是形象设计，都可窥见视觉传达设计的身影，各类展览发布机构、大中型商场橱窗、银行等机构，都与视觉传达行业的工作分不开。除此之外，因为有了商品市场的刺激，视觉传达设计工作近年来涉及的范围逐渐拓展，因此其与设计美学二者之间的关系也变得愈发紧密起来。一般来说，设计师需要按照设计美学的要求，直观、高效地将作品设计出来，为受众带来美的享受，因此设计美学成为视觉传达设计的一种设计方法。随着近年来设计方法越来越进步，要求我们突破传统设计理念的制约，实现视觉传达设计的创新与发展。

2 视觉传达设计中设计美学的具体表现

视觉传达设计、设计美学二者是交互发展的，科学、有效地将二者结合起来，将产生情感与理智上的碰撞，从而为受众传达出最为直观的信息。所以在视觉传达设计中，我们应综合考虑美学原理的作用，将设计美学看成视觉文化的一部分，将其融入设计作品，为受众创造不一样的审美刺激。

2.1 设计美学可为视觉传达设计方法提供指导

与其他设计不同，视觉传达设计不被空间局限，不论产品设计还是广告设计，不论包装设计还是品牌设计，都是它工作的范畴，其考察的重点主要在布局、视觉沟通与观点等方面，其设计过程充分体现了“主动+被动”，为受众传达信息的同时还强调提升与人的情感共鸣，提升人的参与性，这样才能更为深刻地传递信息。在视觉传达设计领域应用设计美学，这决定了它的功能，决定了功能与环境、美学等诸多因素之间的关系。从表面上来看，视觉传达设计是一种语言的表达，但使用设计美学后可以利用作品表达出更深层次的细腻感，从最大程度上丰富作品信息的内涵。

2.2 设计美学是视觉传达设计的方法

人与事物之间的交互性体现了视觉传达设计的重点，视觉传达设计关注信息、心理学与感受等知识，其范围包括字体设计、包装设计与展示设计等多方面内容，尤其是在产品包装设计中，视觉传达设计更是起到了介绍商品、保护商品、美化商品、指导消费等作用，这里需要提到的一点是，在视觉传达设计中，如何合理使用设计方法是最为关键的。视觉传达设计领域中，设计美学的使用频率较高，在不同颜色影响下，应用不同元素后，作品在比例、构图上会给人们呈现出不同的视觉效果，从而体现出视觉主次信息的变化。由此可以看出，视觉传达领域需要通过设计美学传递出作品的信息，从视觉上刺激受众。

2.3 设计美学在设计内容选择上有重要作用

据统计，与视觉传达设计领域相关的产业对我国经济总量增长的贡献率可见一斑。文化创意产业就是产业中的典型，未来的一定时间内，文化创意产业将保持持续增长的势头，在设计领域中拥有无尽的发展空间，电视、网络、品牌、广告等领域中设计的作用都将放大，其影响也会渗透很多领域，波及很多方案的设计，这种情况下，不同行业均会不可避免地受到影响。设计行业的发展将间接性地带动视觉传达设计中对设计美学的使用，而视觉传达设计领域中设计美学也将驱动其有关内容选择的优化。从另一个角度来看，设计师应关注对表达方式的选择，在有限空间内安排好各方面信息，从而帮助受众直观地获取其所需信息。所以，设计师也要学习如何“断舍离”，在设计工作中借助美学理念去安排画面，最大程度上提升设计作品的内涵。

3 从视觉传达设计的角度看设计美学

在视觉传达设计中，我们可以引入画幅的概念，无论是建筑视觉还是平面视觉，视觉的建立空间是有限的，作为设计者要从基础开始，仔细观察分析视觉传播习惯，完善设计流程。在有限的画幅内将可阅读性最大化。从视觉传达设计角度来说，设计美学可以决定作品的宽度和深度，这里的宽度是指作品表面的科普含义，这里的深度是指作品的内在意义，在整个设计过程中分清主次关系是至关重要的，设计师要考虑的是表达方式，注意形式美，在有限的画幅内将信息合理的安排，让大众直观的感受到主要信息，从而达到吸引大众的目的，因此设计师在控制画面的过程中既要做加法也要做减法，要运用美学方法对画面巧妙安排，而不仅仅是将画幅填满，既要保证作品的宽度也要保证作品的深度，在此依然强调设计美学辅助设计分析。设计美学指导设计师给与画面合理的布局。色彩，字體的种类、大小、粗细，文案的安排，元素的搭配，画面的稳定性都受到设计美学的指导，当然一个好的视觉传达作品的判断标准是双向的，设计师是创造者决定了作品信息表达的合理性，大众接受程度可以更加直观的判断作品是否优异，所以在设计制作过程中我们要在设计美学范畴内考虑视觉传达的情感原理，创造符合大众审美的设计作品，以免将自己的错误归因于美学偏见。设计师在设计美学指导下创作的富有感染力的作品可以提高大众审美，以及用户的体验感受。

4 结语

现代化的设计工作是设计美学与视觉传达设计相融合的过程。设计美学与视觉传达设计的结合，不仅仅是各种色彩、各种元素、各种构图的碰撞，更是情感上的传递，特别是现代化设计越来越注重受众的感官体验与设计的可持续性。因此，在视觉传达设计过程中需要重视设计美学的应用，并将其充分表现出来，将设计美学作为视觉传达设计中的一部分，能够带给受众更加震撼的审美体验，从而有利于为受众提供更加愉悦的审美体验，进一步推动设计美学在视觉传达设计中的应用与表现。

参考文献：

[1] 欧阳才富.艺术设计美学的心理与思维解析--评《现代艺术设计与教育研究》[J].炭素技术，2019（02）.

[2] 唐烨.设计美学在艺术设计多元化教学中的发展--评《艺术设计与美学》[J].新闻爱好者，2019（03）.