新媒体在国有企业思想政治工作中的应用研究

刘露

摘要：随着信息技术的发展，新媒体时代的到来，在国有企业转型发展时期，新媒体强烈冲击主流意识形态，给国有企业开展思想政治工作带来了巨大的挑战和机遇，因此，如何在新媒体时代做好国有企业思想政治工作是当下的重要课题。

关键词：新媒体;国有企业;思想政治工作

1 新媒体的定义及特点

新媒体这一概念最早是由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所长戈尔德马克于1967年提出。然而，“新媒体”是个与传统媒体相对而言的概念，在技术不断进步的过程中，新媒体的内涵与外延也在不断发展演变。目前传播学界对新媒体的认识主要包含两个方面：一是新媒体所依赖的技术（即数字化），二是新媒体带来的传播方式的改变（主要是交互性）。

一般来说，新媒体是相对于传统媒体（电视、广播、报刊、户外）而言的，不少人也称其为“第五媒体”。它是泛指利用数字信息、网络技术，通过互联网、无线通信网等渠道以及计算机、手机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态，如网络视频、聊天工具、微博、论坛、手机短信等。新媒体具有开放性、大众性、互动性、即时性的特点。

2 国有企业利用新媒体开展思想政治工作的优势

2.1 新媒体是思想政治工作的新空间，国有企业要在触网中把握主导权

在新媒体时代，网络为反映民意提供了更多渠道和选择，新媒体也成为员工满足精神需求的一大途径。在企业中，传统的媒体和媒介已无法满足员工对企业立体化的信息需求，而QQ、微博、微信的相继出现，比如广东石油手机报每期推出的内容，除了每周资讯，还有微党课、技能训练、员工才艺展示等等，以海量的信息资源和丰富多彩的形式，给员工带来了耳目一新的感受，新媒体已成为员工获取信息、表达诉求的重要载体。

2.2 新媒体是思想沟通交流的新平台，国有企业要在互动中讲好大道理

传统的企业与员工的思想沟通和交流，主要是采取集中宣贯、自上而下为主导的模式，这对于当前思想多元、个性鲜明的80后、90后员工来讲，针对性和适用性明显不足，而QQ群、微博、微信等新媒体传播方式，兼具自上而下和自下而上的双向性，互动性极强，员工与企业组织可以平等、自由、快捷地交流沟通，能够实现思想教育的方式由“说教式”转变为“启发式”、“集中式”转变为“分散式”、“静态式”转变为“动态式”。利用H5、微电影等新媒体，把“最美青工”、“道德模范”的事迹生动地展现在员工面前，他们的现身说法，可以把大道理转化为身边的小道理，拉近理论和员工的距离。

2.3 新媒体是基层舆论引导的新阵地，国有企业要在争锋中发出好声音

新媒體在承担“明辨是非、解疑释惑、联接内外、统一共识”方面具有突出优势。国有企业党组织要进一步宣扬主流思想，有目的、有计划地去设计、制作正面的“宣传产品”，强化主流意识形态的传播，让企业转型发展的目的、措施深入人心，把取得的成功经验，履行政治、经济、社会责任的方法和成效，以及员工群众创效益的精神状态加以广泛传播，用主流引导多元，营造出良好的基层舆论生态环境，牢牢掌握网络舆论引导的主动权和制高点。

3 应用新媒体，扎实推进思想政治工作

在新媒体文化时代，需要实现的是国有企业思想政治工作在主流意识形态领域的弘扬、深化和再造。扎实推进思想政治工作，必须深刻理解网络文化的特性，在实践中紧跟时代和社会变化，做到以人为本，尊重技术，不断优化制度，切实提高国有企业思想政治工作的针对性和实效性。

3.1 加强新媒体与思想政治工作的融合，基于主流价值观维护舆论的社会主义方向

新媒体是社会发展的必然产物，它对舆论导向产生很大的影响。本质上，“互联网”和“新媒体”都不是舆论导向的影响因素，关键是谁在使用这一平台工具，思想政治工作者通过有效地利用新媒体，可以实现主流价值观更广泛地传播，在引领正确舆论导向的同时，引导员工形成正确的人生观、价值观和世界观。“打铁还需自身硬”，思想政治工作者必须具有坚定的理想信念、丰富的知识理论、成熟的实践经验，才能更鲜活、更形象地传达思想政治内容。比如，近两年两会的宣传报道大量运用新媒体，人民日报社制作的H5更是让人们快速了解时事新闻，在手机上就能感受“政能量”，实现了“让新闻更好看，让时政不难懂”的目标。一句话、一段字、一张图，表面上压缩了内容，但传达的都是“精华”，就像农业灌溉中的“滴灌技术”，用水不多，但每一滴清水和营养液都滴在根上，积极推进思想政治教育“微型化”，是一种对人们的“滴灌教育”。

3.2 提升思想政治工作者素养，建设新媒体团队

不但需要能够加强对思想政治工作者的媒介素养，还要使其能够具备有优秀的媒介认知能力，以及针对具体的媒介信息能够做出适当的反应与批判作用。不定期举办新媒体相关比赛，在比赛过程中进行培训，可以提高学习热情，印象更为深刻。然而基于思想政治工作的精力与认识的有限，在建设新媒体团队的时候，应该通过内部选拔和外部招聘相结合的方式，邀请那些在新媒体方面具有一定的想法并且具有很强的操作能力的人来从事新媒体的编辑工作，以便达到令人信服的目标。在新媒体发展背景之下思想政治工作，所表现出的各类新状况、新特征，思想政治工作者应当将企业转型发展的目标、取得的成功经验，结合以相应的新媒体技术，充分的用于与日常实践当中，以保障广大的员工能够在信息的海洋中，切实的感受到企业的巨大吸引力与顽强生命力。

3.3 倡导大众化参与，提升思想政治工作新媒体影响力

坚持从群众中来、到群众中去，用好员工当中的网络高手、时尚达人，积极推出有情感、有温度和有服务的新媒体作品，引导广大基层干部员工采取自编、自演方式，讲身边人、说身边事。比如。“最美青工”的评比活动就需要拍摄简短视频，使人物介绍立体化，更加鲜活地展现在人们面前。故事化的创作，提升思想政治工作新媒体吸引力。坚持正确的舆论导向，围绕理想信念、形势任务、法律法规、职业道德四个方面的内容，摈弃灌输式教育，把大道理转化为接地气的小故事，创作符合形势发展要求、深受员工喜欢的新媒体作品。可以就法制宣传教育这一主题拍摄微电影，让枯燥的法律条文以案例的形式生动的展现给员工，潜移默化的影响人们的观念。

4 总结

传播手段不断更新，但传播的目标是人，媒体融合发展的最终指向，也必然会是人。看到未来的员工所在，往员工在的那个地方去，我们就能适应新媒体的发展，不断推进思想政治工作，巩固壮大国有企业的新闻舆论阵地，为企业发展进步提供源源不断的精神动力。

参考文献：

[1] 习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话引起强烈反响[Z].新华网，2016—02—20.

（作者单位：中国石化广东石油分公司）