“一带一路”背景下中国文化的传播

侯丽枚

摘要：近些年伴随文化软实力在全球地位的提升，文化在国家综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。以“一带一路”倡议为背景，就中国文化传播的必要性、在传播过程中遭遇的困境，以及如何利用更好的方式完成中国文化的对外传播工作展开研究，以期借助本文的相关研究和得出的结论，为我国文化向外传播提供意见参考。

关键词：一带一路 中国文化 传播

中图分类号：G21  文献标识码：A  文章编号：1009-5349（2020）10-0082-02

作为一个国家生存发展过程中的精神支柱，文化对于一个国家政治、科技、经济的发展具有重要作用。2013年在哈萨克斯坦纳尔巴扎耶夫大学，习近平总书记在演讲中提出了“一带一路”的发展倡议，并受到国际社会的广泛关注。在贯彻落实“一带一路”倡议的过程中，中国文化也在不断向外传播，在塑造国家形象、提升国家的文化软实力、促进国家经济增长方面都发挥了巨大的作用。为进一步发挥“一带一路”倡议对中国提升综合实力的作用，就该背景下中国文化的传播策略展开研究。

一、中国文化对外传播的必要性

自我国施行改革开放政策以来，综合国力在不断增强，国际地位也迅猛提升，成功跻身世界强国之列。由于中国的迅猛发展同西方资产阶级中利益集团既得利益产生冲突，“中国威胁论”的传播使得中国国际形象受到了极大的损害[1]。近些年，全球对文化重视度的提升和对外文化输出力度的增强，使得提升文化软实力成为各个国家一项紧迫的发展政策。文化“走出去”发展战略，可以让中国在国际竞争中始终占据有利地位。因此，为在国际交往和竞争中掌握主动权，可以充分发挥文化的作用，借助多样化的文化传播手段，从经济全球化的大背景入手，让自己的声音在世界上发挥出来，从而担负起大国应有的责任。

此外，在外来文化重重包围之下，我国本土文化受到极大的挑战。文化市场中外来的文化产品数量也在不断增多，国内文化产品备受冷落。[2]“一带一路”对中国文化传播会带来非常重要的影响。利用“一带一路”的作用传播文化，对于增强中华文化在国际上的影响力和中国民众文化的自信心具有非常重要的作用。

二、“一带一路”背景下中国文化传播存在的问题

1.对外传播主体较为单一

作为文化传播的重要环节，媒体的作用毋庸置疑。随着近些年以网络媒体为代表的各类新媒体的出现和应用，新媒体已经成为个国家文化传播的主要手段。中国由于传媒产业起步相对较晚，对外文化传播，仍旧是以官方媒体为核心，其他方式的文化传播力较为薄弱，文化传播手段尤为单一。

2.文化传播内容不完善

“一带一路”背景下，将什么样的中国文化传播出去变得非常重要，传播的内容对文化传播成功是否将有直接影响。由于中国对文化传播内容的重视度偏低，过于关注“一带一路”的商业价值和经济效益，忽视沿线各个国家和地区受众在情感上的认同度，致使部分国家和地区对于“一带一路”倡议是存在片面的理解，从而对该倡议持怀疑态度，一些能够引起受众情感共鸣与文化联系的内容严重缺失。

3.单一的传播手段

互联网的迅猛发展已经成为现今文化传播和交流的一个重要的渠道，现代人習惯于用网络平台来获取和传播信息。但中国文化传播期间，采用的传播渠道和技术手段比较传统，传播形式也相对单一，这就导致中国文化的信息无法及时传递出去，受众利用率逐渐降低。此外，在对外传播时，由于前期一直采用的都是“灌输式”的模式，文化信息的传播深度、广度、速度等变化相对较小，且受众年龄、社会文化背景、受教育程度都不尽相同，要想达到更好的传播效果，就必须更新传播方式。

三、一带一路背景下中国文化传播路径的建设

1.建立多元化的文化传播主体

首先，中国在同“一带一路”沿线的国家和地区展开沟通交流和经济合作的过程中，不仅要在语言上具有较强的沟通性，在文化上也要有深刻的认知，这样才能够达到较高的沟通交流效率，提升我国对外传播文化的业务能力。其次，在与“一带一路”沿线的国家和地区民众沟通交流的过程中，应当认真分析不同群体的情感认知状态，了解这些国家和地区的文化风俗与生活习惯，以便提升自己的应变能力和当地群体适应能力[3]。因此，在“一带一路”推行的过程中，我国的政府机构、专业团队和官方组织机构等，不仅要发挥中国文化传播的主体作用，还应当动员其他的主体积极参与，将中国新闻机构建设的境外传媒中心和记者站的作用充分发挥出来。我国境外相关部门还可以构建各类文化沟通交流中心，例如华人华侨文化团体、孔子课堂或孔子学院、留学生社团和留学中介机构、华人旅行社等，同时借助华侨华人的家庭、出国旅行团队、境外国营企业等组织的能力，以多元化的方式，在不同的地区传播中国的优秀文化，通过讲述中国的好故事，在国际上营造良好的“国家形象”，扩大中国优秀文化的传播范围[4]。

2.传播多样化的文化内容

“一带一路”倡议的提出在国际上引起了广泛的舆论关注，在众多的有关“一带一路”倡议的讨论和观念中，不乏担心、误解和偏见。因此，在解读相关概念和内涵时，必须从正确的观念入手，通过强调该“工商共建”，将该倡议的“开放和包容”突显出来，以最大化地避免一些误解和偏见。要想确保文化传播的成功，就必须有一整套立足于中国实践，影响力、解释力和说服力都极强的内容体系做支撑。“一带一路”倡议下，中国文化传播交流的重点是挖掘、弘扬、传播一些对未来发展有益的丝路文化，走出一条新时代的“丝绸之路”[5]。因此，在传播中国文化的过程中，应当适当融入一些时代元素、借助影视交流和文艺汇演等比较生动形象的模式完成中国文化的交流和展示工作。与此同时，中国文化的传播应当积极地借助学术交流、教育合作、旅游等活动，以便使文化内容的传播交流更加深入。并且，在传播的过程中，还应当利用沿线国家和地区民众的习俗、语言、生活方式，传播“一带一路”倡议的价值;所承载的共建、共商、共享原则;互鉴互利、合作包容、和平开放、共赢共荣等精神[6]。这样一来，就可以在世界上塑造出新的中国形象，将中国巨头的时代价值和魅力的“丝绸之路”文化精神弘扬传播开来，促进中国文化“走出去”。

3.多角度进行文化传播

科学技术日新月异，文化传播手段随之增多，因此，在当今社会，谁能够掌握更多、更新的文化传播手段，谁就在文化传播的过程中掌握主动权，立于不败之地。在新媒体时代，社会也有原本的“主体本位型”时代转变为“受众本位型”时代，受众接受的信息来源也变得多样化，其能动性的作用达到了前所未有的高度[7]。因此，文化传播的过程中，应当顺应时代发展趋势，一方面，充分利用传统文化传播方式，通过影视交流、文艺展演和文物博览会等打开交流之门;另一方面，可以对现代科学技术进行充分利用，通过将传统媒体和新型媒体相融合进行优势互补，以此来完成中国文化对外传播的任务，通过创新传统媒体和新媒体融合方式来叠加两种媒体的优势，逐步提升中国文化在传播中的创造力。

4.本土化的文化传播方式

中国文化在传播的过程中，必须做好因国施策、因地制宜，对于不同的国家和地区利用不同的方式来进行传播。在“一带一路”倡议下，中国文化传播的过程中，应当要重视沿线各个国家和地区的风土人情与本土文化，在对其文化环境和背景进行深入研究的基础上，结合各个国家和地区的文化传统、风俗习惯、流行趋势等，分析当地不同受众文化心理，从而為当地人提供符合其实际需求的文化服务。同时，中国文化的传播应当以全球化时代中“互通、共融”为人类文明的核心，创新文化传播的新局面，尤其是要借助文化传播和交流合作模式来创新中国文化传播的内容和形式，实现人类文明创新发展[8]。

四、结语

综上所述，“一带一路”倡议的提出，对中国同周边国家和地区经济共同发展、文化良好交流、良好的沟通互动和各方面友好往来都发挥了非常重要的作用。因此，在“一带一路”背景下，应当着重于中国文化的对外传播，在同“一带一路”沿线上的其他国家展开沟通交流的过程中，尽可能将中国文化带到其他国家，达到文化对外输出的目的。中国文化在传播的过程中，一方面要做好文化交流，一方面要牢牢把握“一带一路”带来的契机，大力推动中国文化“走出去”，通过在国际上塑造全新的“中国形象”来达到提升中国文化软实力和国际竞争力的目的。

参考文献：

[1]杨通俊.“一带一路”背景下中国文化传播体系的构建[J].人民论坛，2017（22）：140-141.

[2]艾玉.“一带一路”大背景下中国文化的对外传播：兼评中国文化负载词的英译[J].海外英语，2019（14）.

[3]席明.“一带一路”背景下中国文化对外传播研究[J].山西高等学校社会科学学报，2019，31（5）：97-101.

[4]曾雪雪.“一带一路”战略背景下中国文化对外传播机制研究[J].现代商业，2017（27）：189-190.

[5]李孝敏.“一带一路”背景下我国文化产业拓展探析[J].求实，2016（7）：38-45.

[6]李嘉珊，宋瑞雪.“一带一路”倡议背景下中国对外文化投资的机遇与挑战[J].国际贸易，2017（2）：55-59.

[7]宋阳，黄宣方.“一带一路”背景下的汉语与中国文化传播研究综述[J].才智，2017（4）.

[8]方彩琴.“一带一路”背景下中国茶文化的国际传播[J].农业考古，2015，141（5）：302-305.

责任编辑：赵世鹏