企业技术创新过程强化市场营销管理分析

邬向飞

摘要：随着经济市场的不断发展和饱和，企业之间的市场竞争也越来越激励，企业，想要在此形势下获得持续稳定的发展，创新是必然的趋势，而技术创新是推动企业发展的重要措施。这是因为技术创新所带来的成果可以转化为新工艺、新产品、新服务，进而创造出新的消费概念与消费市场，为企业的发展带来新的机遇。由此可见，在当前经济环境下，加快企业技术创新尤为必要和重要。企业技术创新不仅仅是指单纯的技术行为，更是一种市场行为，通过使用新技术、新产品、新服务，就可以更好地提高企业的知名度及经营水平，提高企业的市场竞争力。由此可见，企业技术创新与企业市场营销之间有着十分紧密的关系，在企业技术创新过程中，企业还需要注重强化市场营销管理。本文就对企业技术创新过程强化市场营销管理这一问题进行详细分析。

关键词：企业;技术创新;市场营销管理

中图分类号：F2731;F274    文献识别码：A  文章编号：

2096-3157（2020）08-0011-02

一、引言

随着社会经济的快速发展，我国各行各业的发展都得到了有力的推动，在此背景下，市场环境也发生了巨大的变化，比如市场竞争性越来越大，而消费却呈现不足的趋势，如何为消费领域及消费市场带来新的消费热点就是目前企业需要重点考虑的问题。而企业技术创新在为企业制造新的消费热点方面就發挥着重要的作用，这是因为技术创新具有创造消费的功能，技术创新成果转化可以创造出巨大的消费空间与消费利益，进而也就可以为企业带来新的发展机遇，促进企业在激烈的市场竞争中获得持续稳定的发展。因此，在行经济环境下，企业要提高对技术创新的重视，加强对科学技术的研究和开发，不断的促进企业技术水平提升。技术创新的目的就在于提高企业的竞争力，而想要提高企业的竞争力，仅仅提升技术水平不够的，还需要保证创新的技术内容符合市场需求，所以就需要企业在技术创新中加强对市场营销的考量。没有综合考虑市场营销方面的问题，技术创新成果也就难以转化为实际的经济利益。所以，在企业技术创新过程，企业还需要强化市场营销管理，促进企业持续稳定发展。

二、技术创新与市场营销管理概述

1技术创新

在企业发展中，技术创新是指对产品工艺、科学技术、产品质量的创新手段，技术创新是企业提高市场竞争力的重要动力，也是企业能够持续稳定发展的重要保障。创造新的技术是企业技术创新的目标，另外，在现有的科学技术基础上优化、创造新的产品或服务也是企业技术创新的重要体现[1]。技术创新可以分为独立创新、合作创新、引进在创新这三种模式。无论选择哪一种模式进行技术创新，其目的都在于通过技术创新为企业带来新的发展机遇。所以技术创新关乎企业的命运，而作为企业也应该充分认识到技术创新的重要性和必要性，形成正确的技术创新意识。

2市场营销管理

随着市场营销活动的深入发展，其领域也越来越广，因此，涌现的各种新理论、新技术、新方法也越来越多，其中涉及的营销人员、机构、商品、信息也越来越多，而市场营销管理就是为实现企业目标而发现、分析、选择、利用市场机会的管理过程，其核心概念如下图所示。市场营销管理的实质其是就是需求管理，而不同的企业性质不同，需求也不同，所以相应的市场营销任务也不同。

三、企业技术创新过程强化市场营销管理的重要意义

1技术创新与市场营销的关系

在企业技术创新过程中，必须要加强对市场营销的管理，这是因为企业技术创新与市场营销管理之间的关系十分紧密，可以说在企业技术创新过程中，市场营销管理与技术创新的成功有着直接的关系。技术创新和市场营销互为前提、相互促进，成为一个有机的整体。技术创新需要有市场营销的大力支持，而市场营销想要取得成功同样也需要技术创新的助力[2]。对于技术创新而言，如果没有市场营销为其提供方向，那么所取得的技术创新成果就会缺乏科学性、有效性、实用性。所以在企业技术创新过程中，强化市场营销管理十分必要和重视。

2市场营销可以为技术创新提供方向

在企业市场竞争力提高中，企业技术创新是重要手段之一，而想要有效提高企业市场竞争力，就不能盲目的进行技术创新，而应该有方向、有计划、有目的的进行技术创新。而市场营销管理就是企业技术创新的重要方向，这一点毋庸置疑。这是因为通过对市场营销进行管理，可以帮助企业在技术创新过程中更加全面、科学的了解市场情况，进而根据市场需求研究开发出相应的新技术、新产品，提高技术创新成功率。

3市场营销可以促进技术创新取得成功

企业技术创新很容易受到诸多因素的影响而导致失败，而其中市场营销就是一个尤为重要的影响因素。很多企业在技术创新过程中只是将技术创新看作为一项技术行为，而没有根据市场营销需求和要求进行技术研发、技术创造，这样所推出的新技术则难以满足市场消费需求，最终就会导致企业创新失败[3]。而如果能够基于市场营销管理进行技术创新，在了解消费需求、市场行情的基础上，就可以创新出更加符合市场需求的产品、工艺，最终就可以促进技术创新取得成功。所以说，企业技术创新过程强化市场营销管理十分关键。

4市场营销能力可以促进技术创新能力的提高

技术创新能力是指企业依靠创新技术推动企业发展的能力，技术创新能力并不是单单指一种能力，企业的资源投入能力，技术人员的研究开发能力、营销部门的营销能力都是技术创新能力的组成部分，其中营销能力就是技术创新能力的重要部分。如果企业的市场营销能力不足，那么创新技术转化的新产品、新工艺等在市场占有的综合能力就会受到直接的影响，进而也就会影响到企业竞争能力的提升。由此可见，想要提高企业技术创新能力，就必须注重对市场营销能力的提高。所以说，企业技术创新过程强化市场营销管理十分重要。

四、企业技术创新过程强化市场营销管理的策略

1树立以市场营销为导向的技术创新新理念

技术创新是企业提高竞争力、获得持续发展的重要手段，只有注重技术创新，才能够为企业带来新的发展机遇，也正是因为如此，所以企业对技术创新也十分重视，期望通过技术创新获得更好地发展。但很多企业在技术创新方面存在理念错误，比如企业管理人员在技术创新过程中仅仅将技术创新看作為一项技术行为，所以并没有根据市场发展态势、消费者购买结构等进行技术创新，以至于技术创新转化成果难以发挥其作用和价值，最终导致技术创新失败[4]。为了更好地推动企业发展，提高企业市场竞争力，在技术创新过程中，就必须转变理念，作为企业管理人员、技术人员等，都需要树立以市场营销为导向的技术创新思维。比如要重视和加强市场营销管理，基于对市场营销环境变化的分析来了解当前市场对于不同产品的需求和要求，这更有利于扩展和深化企业的创新思想，进而加快技术创新发展，提高技术创新转化效果，保证技术创新成功能够适应市场发展需求。

2技术创新过程中加强市场调研

技术创新是一项具有较高风险的活动，其中包括技术风险、法律风险、市场风险等。近年来，随着技术的不断更新，以及市场竞争日益激烈，使得市场环境也发生了巨大的变化，因此企业对市场的预测准确度越来越大，再加上创新技术模仿速度较快，所以目前企业在技术创新过程中也面临着较大的风险。为了提高技术创新的成功率，就必须加强对风险的预防和规避，加强市场调研就是提高技术创新成功率的重要措施。这是因为通过科学、全面的市场调研，可以帮助企业更加准确、全面的了解市场情况、客户需求、发展要求等，基于对营销环境的了解，就可以定性定量的对市场的潜量进行分析。在此基础上进行技术创新，就可以有效提高技术创新的科学性、针对性、可行性，进而最大程度降低技术创新的风险，提高技术创新的成功率。为了保证市场调研的有效性，企业应该使用科学的调研和手段，比如除了人工调查和 预测外，还可以结合信息技术、大数据技术等进行大规模调研，以此来为技术创新提供更好的信息支持。

3提高技术管理水平

基于技术创新与市场营销管理之间的关系，所以想要促进技术创新成功，就必须强化市场营销管理在技术创新过程中各相关职能协作中的核心作用，不断的提高技术管理水平，进而保证技术创新高质量高效率完成[5]。比如在技术创新过程中，企业要协调好各个部门之间的关系，研究开发、技术设计、营销管理这些部门都与技术创新有着直接的关系，只有加强各部门之间的协调运作，才可以为技术创新提供良好的环境。在技术创新早期，研究开发部门要加强与营销管理部门的沟通和交流，共同分析市场环境、消费需求等，进而根据分析结果对创新技术进行改进和优化。在技术创新中期，制造部门要加强与营销管理部门的共同协作，比如技术创新的工艺概念、设计理念等应该共同探究和审查，这对促进技术创新商业化生产具有重要的作用。在技术创新后期，市场营销管理部门要为新产品、新技术的进一步发展助力，比如要做好相应的试销工作，在试销工作开展过程中，研究开发部门与制造部门要加强配合，及时了解试销工作的反馈和意见，进而对新产品、新技术进行改进，保证创新产品满足市场需求。最后加强对创新产品的推广、营销，使得创新产品顺利有效的推向市场，为企业带来经济效益。

4市场营销管理人员参与到技术创新工作中

市场营销管理人员对市场行情、顾客需求及要求有更加全面、详细的了解，所以为了更好地提高技术创新的有效性和合理性，企业可以要求市场营销管理人员积极参与到创新构思搜集工作当中，为技术创新工作提供力量和支持。在技术创新活动开展前，也可以要求市场营销管理人员加强与顾客、中间商、供应商之间的沟通和交流，以便于了解创新构思的市场可行性，为技术创新提供可靠的信息支撑。这样不仅有利于降低技术创新的市场风险，同时也有利于提高技术创新的有效性，帮助技术创新更好地在未来市场上定位。

五、结语

在当前经济环境下，企业技术创新是企业获得持续稳定发展的必然措施，而想要促进企业技术创新的作用和价值得到最大发挥，就必须加强对技术创新与市场营销之间的综合考量。企业要充分认识到技术创新不单单是一种技术行为，而应该将其作为一种市场行为进行考量，比如在技术创新过程中，要加强对市场营销现状和需求的分析，切实根据消费需求来针对性的进行技术创新，这样技术创新成果才可以得到更加有效的转化，进而在技术创新的推动下，提高企业经营水平、经济效益，最终促进企业的持续稳定发展。

参考文献：

[1]高雯钰企业技术创新过程强化市场营销管理分析[J].现代营销（信息版），2019，（12）：136～136

[2]章杰大数据背景下企业营销管理创新研究[J].河北企业，2019，（11）：121～122

[3]江滨现阶段中小型企业市场营销管理中出现的问题及对策[J].现代商业，2019，（30）：4～5

[4]李倩企业管理中的市场营销管理研究[J].现代营销（经营版），2019，（11）：124～124

[5]张浩浅谈企业市场营销管理及创新策略[J].营销界，2019，（37）：62～63

作者简介：

邬向飞，供职于浙江慕容时尚家居有限公司。