县级融媒体建设的现状、困境与出路分析

李芬

摘要：2018年全国宣传思想大会上，习近平总书记再一次强调，要着重抓好县级融媒体的中心构建，更有效地指引群众并且要服务于群众。县级融媒体构建是时代给予有关人员的关键使命，但是创建方向还在摸索中。本篇文章从县级融媒体建设面临的困境以及出路着手，做出一些简要分析，希望对有关人员有一定的帮助和启发。

关键词：县级融媒体;发展困境;解决出路

（一）内容特色的欠缺

在中国现行“三级办报，四级办台”的媒体构造下，县级媒体处于最基层。因为资金还有技术以及人才方面的限制致使节目内容相对落后，缺乏创新力，非常依赖上一层级的内容输出，信息同质化相对严重，陷入“依附陷阱”。这样的情况在拓展传播中指的是发展中国家对西方国家资金还有技术和内容以及广告等方面的依靠导致自身变成西方一些发达国家的隶属。同样，中国县级媒体对中央以及省级等上级媒体内容输出的依托也导致了严重的后果，就算接近群众，也不能给群众带来影响，在信息传播的途中失去自身的特色，同质化的内容就很难在市场上站住脚。

（二）受众的定位不明确

县级媒体处于底层媒体，其核心受众在乡村和城市，还有农民。但在传播实际中农民经常是被忽略的“弱势群体”。南京大学的一位教授對农民在传播途中处在的这种弱势情况做出了概括：其欠缺参与传播活动的契机以及手段，欠缺接近媒体的条件以及能力，被动且无条件地接受大众传播媒体的信息，其无法得到和自己利益有关的多种信息，也不能提出自己的意见。在多年的媒体播报中有关农民阶级的信息不仅少质量还很差。

（三）媒体模式化相对严重

2014年落实《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以来，县级新媒体的增长数量显而易见，但传播的效果却不理想。很多县级媒体创建的微博和微信以及公众号大多数都是摆设，受众率非常少，大多数平台的分析或者用户数量还不到一万。平台更新的速度也比较慢，就拿新闻信息更新的实时性来说，大概有16%的网站有的栏目一个多月都没有过更新，大概有11%的微博还有9%的微信公众号新闻发布时效性差，基本和用户没有互动。

（一）完善构建方式，并效仿先进经验

县级融媒体构造的方式不是需要每个县都要有融媒体中心，而是要依照该地进展状况还有具体需求，考虑多个县协作建立一个融媒体中心。毕竟像《人民日报》这种，其成本较高，一般的县级媒体无法承担。把几个周边的、并有共同需求以及文化背景的县级媒体综合起来，一同构建一个融媒体中心，不但可以预防资源的浪费，避闪形式化的风险，还可以缓和其硬件还有软件以及人力资源缺乏等问题带来的压力。县级融媒体构建不要因循守旧，独断专行，需要积极探究评估那些已经实施探索并产生模式的经验。比如中国已经有北京延庆融媒体中心，甘肃省玉门市广播电视台等媒体实施了比较成功稳定的探究。这些都可以作为参考，并进行分析探究。

（二）构建市场意识，优化盈利模式

县级融媒体构建要想有很大的拓展空间，就务必构建市场意识还有产品意识以及品牌意识，依照受众的需求走市场化的道路。县级融媒体构建宛如一个需要即将面向市场的新产品，媒体就需要把这个产品实施打造并且整合以及包装，尽量用受众最接受的方法在其面前展现。但在实际构建途中要着重视用户的作用。就是说，在县级融媒体构建途中，可以让受众有效地参加，在构建模式还有功能设计等方面征集用户的意见，快速检验县级融媒体构建途中每个时期的构建效果还有感受。

（三）注重人才的培养，优化拓展体系

县级融媒体构建面对的难题就是人才问题，目前县级融媒体大多数面对人才丧失、职工老龄化、专业人才欠缺等问题。人才问题的解决，需要诸多的变革力量，比如在政策上，要极力勉励出色人才前往下层构建，拟定一些像“选调生”的制动大力吸引人才;在管理上，要优化管理信念，革新旧的人才管理方式，打破以官为本以及循次进取的观念，充分扶助水平较高的创新型人才。还需要拟定健全的绩效管理规制，极力唤起人才优化拓展，提高人才培训，跟进时代的步伐。

总而言之，在新的时代环境下，大多数的人可能都已经了解融媒体所需要展现的模式，但在实际中该怎样做好并做大做强，还有大部分的实际问题需要解决，而这些问题也会变为有关人员未来的一个关键探究方向。