探索新媒体环境下微视频的制作与传播

杨坚

摘要：微视频早已变成如今重要的媒体种类，同时在信息传播过程中发挥着十分重要的作用，所以怎样更快速地开展微视频设计与传播就变得尤为重要。在新媒体环境下，有关媒体人员应该融合新媒体背景，借助高效的模式，有效合理地开展微视频设计与制作，让微视频制作和传播可以获得较为优质的效果，使微视频更好更快地发展。

关键词：新媒体;微视频;制作与传播

（一）微视频制作能力相对不高

在如今的微视频设计环节中，因为部分微视频设计人员并不具有相应的专业技术水平，从而致使所创作的成品效果不好。大部分微视频设计人员想要附和受众，获取一定的点击量，通常会创作部分较为新奇的视频，但是相对视频中需要拥有的风格却不会给予太多关注，致使创作能力不高，这就对微视频的迅速传播和将来发展有一定的影响。

（二）微视频制作中的原创理念

大部分微视频创作人员在开展微视频设计的环节中丧失了原创理念，例如：部分微电视，通常都是粗略借鉴大型电视剧中的内容或者是类似的小说，使用原作品中大热的画面和镜头，甚至是对原作品开展修改剪切以后而获得的成品。针对此种微视频制作举动来说，不仅是丧失原创理念的表现，更加严重的还会产生侵权犯罪行为，不能在视频中发挥自己的价值观念和思想水平，就无法设计出高品质的视频，对于微视频创作和传播会造成不良的作用。

（三）微视频创作缺少相应的文化传承

微视频传播层面会十分依赖企业化形式，致使微视频中特有的艺术呈现度极低。因为微视频创作时间少、技术性不高，部分微电视、微视频之中缺少一定的文化素养、深刻内涵。要是不能在微视频中显示自己对三观、文化修养的真实理解，再加上不具备优秀的技术能力，就设计不出高品质、高效果的微视频。在如今社会经济的作用下，经济对艺术的以后发展也有某种控制举动，会让艺术审美能力大幅度损耗，对于现下大量微视频创作人员和组织来说，其活动资金的主要来源就是各种各样的广告資助，无法避免地持续在微视频中投入更多的广告，致使观众审美疲劳。微视频属于文化艺术的一种真实呈现，其中心是拥有充足的文化魅力，要让其商业价值和文化艺术理念达到平衡，从而切实防止过度企业化。

（一）切实开拓微视频传播模式

伴随着如今新媒体技术和网络系统的持续发展，微视频传播速度更加高效，而这更是微视频形成影响力的一个关键要素。所以，在微视频传播环节中，应该对其传播模式完成逐步的拓展，让微视频的影响力与覆盖面不断扩充。此外，排除现下影响力十分大的部分传播渠道以外，部分独具特色的传播途径也被迅速接受。在新媒体持续发展的大环境下，也出现了更多的传播渠道，这部分渠道隐藏的能量非常高。因此，相对新媒体渠道中拥有足够潜力的传播渠道，需要主动做好挖掘工作，借助这部分渠道开展传播，能够让微视频传播手段越加多元化，从而切实增强微视频的影响程度。

（二）搭建较为完善的评价审核机制

就如今微视频创作和传播发展的现实状况来说，依旧缺少完善的相应管理机制。所以，针对新媒体环境下的微视频产业，应该要逐渐提升其渠道素养，不断加强产业运营人员和有关就业人员的文化素质，从而支持有关人员对越来越多的微视频开展设计和管理。

在此同时，有关政府需要针对微视频将来的发展设置下发相应的管理制度，然后对其进行完善，从而确保在微视频审核层面拥有更合理的规范，让微视频选择更契合受众的价值理念和审美标准，保障其良好高效地发展。

（三）创造微视频传播的优质氛围

在微视频传播环节中，微视频传播氛围也能对其形成多种影响，所以需要创造优质的微视频传播氛围。有关单位和媒体产业需要对微视频传播提升关注度，给微视频传播和将来不断发展提供有效支撑。并且，还应该净化互联网环境，针对部分低俗、恶意视频给予严厉的打击，杜绝其在互联网各大平台进行传播。宣传单位、媒体产业能够举办微视频竞赛，宣扬传统文化、良好思想，不仅完成好引导，还要引发更多观众加入到微视频创作和传播的环节中，推动微视频传播更快速地发展。

总之，伴随着社会的发展，各种各样的媒体模式应运而生，并拥有更加宽广的应用范畴，而微视频就是当中十分常见的一个种类，同时在当代媒体产业的发展中具有关键的地位，所以增强微视频创作和传播能力就显得尤为重要。