浅谈新形势下地市级党报如何增强吸引力

张春华

摘要：随着现代信息技术的深度应用，传媒领域发生着巨大变革，新媒体逐渐占据庞大的传媒市场空间，地市级党报的地位受到严重挑战，研究如何增强地市党报的吸引力具有极为重要的现实意义。对受众的吸引力不仅直接影响地市级党报的职能发挥，更关系着党报的生存与发展。本文从多方面着手，针对性地分析了新形势下地市级党报增强自身吸引力的策略，以求能够为有关单位提供借鉴作用。

关键词：新形势;地市级党报;吸引力;增强策略

吸引力是任何传媒单位都需要追寻的目标，根本原因在于传媒利益的获取往往依赖于吸引力的提升。作为传统媒介单位的重要组成部分，地市级党报承载着联系群众与党委政府的重要职责，需要及时传递党委政府的各项决策与部署。在新形势下，新媒体技术异军突起，以地市级党报为核心的传统媒体在此种情况下受到巨大冲击，受众数量的流失严重威胁地市级党报的发展。

为什么要将增强影响力作为新形势下地市级党报承担的首要任务？其根本原因在于以下几点：

首先，吸引力的增强是地市级党报稳定发展所需追求的重点目标。报纸自身的吸引力与影响力均表现在读者对其产生的认可方面，读者在阅读有较强吸引力的党报的过程中，往往能够表现出极高的认同感。在地市党报的运作系统中，如果能够全面掌控吸引力特质，那么便能够轻而易举地掌控主要矛盾，进而寻找到报纸生存发展的根本方式。

其次，吸引力的增强是提升地市级党报自身地位、提高其传媒市场核心竞争力的重要手段。在地市党报的综合实力中，吸引力具备最为重要的作用，其将会直接决定地市党报的影响力与生存力。所以，不管是构建将地市党报作为核心的崭新传媒主流体系，亦或是实现企业编制改革等目标，都需要将增强地市级党报的吸引力作为目标。

最后，提升地市级党报的吸引力是新形势下的重点任务，尤其是在新媒体技术出现后，尽管我国报纸部门在增强自身影响力和吸引力方面已作出大量工作，但是自身吸引力却仍旧存在较大提升空间。新媒体所具备的时效性特征是地市级黨报所面临的主要挑战。

在新形势下保持地市级党报主流媒体地位，意味着地市级党报需要将提高自身吸引力放置于战略发展角度，通过科学合理的方式，收获更多受众群体。

决定报纸吸引力的因素有多个方面，包括权威性、读者态度、人文环境、报纸形式、营销模式以及报纸品牌等，上述元素均会对报纸的吸引力产生巨大的影响。所以，相关单位有必要综合考虑多种提升路径，并通过此类路径强化地市党报在新形势下的主流媒体地位。具体来讲，需要从以下几点着手：

（一）以权威性塑造自身吸引力

地市级党报作为连接政府与公众的桥梁，应该具备更为显著的权威性，以此来扩大自身影响力，收获更多受众群体关注。报纸吸引力的提升，是报纸对读者心理产生作用的结果，同时也是为读者提供各种真实信息的追求目标。从现代传播学的基本理念来看，读者对传播区域内有较高权威性以及可靠性的信息的接受程度更高，而这正好是地市党报所拥有、新媒体所不具备的优势。地市级党报需要全方位地强化自身在读者群体中的权威性，这样便能够行之有效地强化自身在读者中的影响力和吸引力。地市级党报所发布的信息被广大受众认为是最具备真实性的新闻内容。那么应该如何有效增强党报的权威性？实际上，权威性既要依托于自身努力，被公众赋予，同时更需要由自己树立，但是需要注意的是不能将党报的政治性特征混淆为权威性特征。

树立权威性的措施主要有四种：首先，切实有效地改革现有时政报道模式，做到对党的路线、方针的及时传播，同时针对性地深入解读党的新政策、规定标准以及法律条例等等，使公众能够更为深刻地了解相关信息;其次，紧密贴合党与政府的工作重心，报道更多符合群众需要的新闻内容，需要增加篇幅投入，同时适当地将报道引入深处，在部分情况下可以引导读者进行深层次讨论，用以扩大吸引力和影响力;再次，全面增强党报干预民众生活的力度，直击民众关注的社会热点，切实有效地展现出党报的舆论引导作用，同时还需要关注报纸内参的编辑与出版;最后，全面强化关于报纸言论写作方面的研究，全面提升党报言论的质量和舆论引导水准。总而言之，需要重点强化党报在地方建设发展中的作用，促使公众更为热爱阅读地市级党报，以此来增强其吸引力。

（二）以出众内容塑造自身吸引力

增强民生特征，用于增强地市级党报所具备的吸引力和影响力，收获更多受众关注，满足其阅读需求。在新形势下，作为地方新型主流媒体，所承载的内容有必要深度契合公众生活、贴近群众需要，所采取的报道模式也应该是公众所喜闻乐见的。就地市级党报而言，报纸内容不仅是吸引读者、连接读者的桥梁，更需要整体发挥出“媒”的作用，和读者产生密切的联系，沟通和读者群体的感情，影响读者的行为以及其兴趣。由此可见，内容将会对报纸吸引力提升产生极为显著的影响。地市党报所能够吸引的读者群体越多，那么读者对报纸的忠诚度就会越高，报纸对读者的吸引力也会越强。从内容和吸引力的联系可以看出，内容的好坏与否将会直接决定报纸所能够创造的吸引力。因此可以明确，重视打造报纸内容便是重视提升报纸吸引力。所以地市级党报有必要深度研究读者的阅读心理，明确地方性读者的阅读思维，从内容的可读性、必读性以及选读性上分析，为地方群众提供更多符合其需要的阅读内容。

（三）以出彩活动塑造自身吸引力

地市党报自身活动性特征是新媒体所不具备的，在传统的传媒市场中，地市党报向来都通过“质量立报”的聚合方式来提升自身影响力和吸引力，而通过社会活动的方式增强自身吸引力的形态却被忽略。此种情况需要得到有效转变：首先，开展政治活动。需要借助地市党报所具备的政治力量，获取地方党政部门领导的支持，协调多部门参与，用于引入具备政治性的多种活动;其次，开展社会活动。地市党报需要充分利用社区体育活动、地方节日活动以及慈善活动等机会，主动走入群众中去，提高自身吸引力和影响力;最后，举办读者活动。开创读者调查，制定读者调查表，以此来征求读者的观点，精准寻找读者需求，开创有奖问答活动;创设“读者俱乐部”，适时举办系列活动，丰富完善活动内容，切实有效拓宽读者的知识视野。

总之，在新形势下，地市级党报媒体的传媒市场地位受到巨大冲击，为行之有效地保障受众群体的稳定性，增加自身影响力和吸引力，地市党报媒体有必要从多方面着手，重点巩固自身的主流媒体地位，同时融合大量新技术，长期坚持必然能够有效解决自身发展的相关问题。