新形势下报纸文化版面发展的对策

徐晓清

摘要：文化版面是宣传我国优秀文化的重要介质，同时也是报纸的重要组成部分。它对于开创学术风气、培养青年人的才学方面有着十分重要的影响。但是，在新形势下，随着互联网技术的发展，新媒体行业的出现给我国报纸文化版面的发展带来了不小的冲击。基于此，本文主要对新形势下报纸文化版面的发展困境进行了分析，并就报纸文化版面的发展对策进行了详细的探讨。

关键词：新形势;报纸;文化版面;困境;对策

（一）文化版面可以引导受众

在新形势下，随着文化经济的不断发展，人们逐渐提出了各种新式理论与思想，也引发了很多的争论与思考。那么在这种情况下，如果报纸文化版面可以抓住这一机会，借助文化热点进行报道，那么文化版面不仅可以引起受众的关注，得到迅速地发展;同时在一定程度上，它还可以引导受众，让其了解正确文化思想。

（二）文化版面可以引发人们的思考

由于人们生长环境、所接受的教育不同，所以他们对待文化的态度也不同。那么这时候，报纸的文化版面便可以成为人们发表自己看法的平台。但是这个平台不是为了让受众盲目接受这种文化思想，最主要的是让受众通过各种思想的争辩引发自身的思考，促进自身思想开化。

（三）文化版面是报纸的“门面”

在当前众多报纸中，大多数都设有文化版面。但是在這之中，真正做得出色、有自己特色的，并能够给读者留下深刻印象的文化版面却少之又少。而究其原因，主要是由于文化版面在选择稿件、设计排版、选择图文等方面需要花费大量的时间，且每个层面都需要做好、做精致。只有这样，才可有效提升报纸的质量。因此，可以说，文化版面是报纸的“门面”，且报纸的文化内涵、态度都可通过文化版面体现出来。

（四）文化版面可为报纸品牌活动做宣传

在新形势下，通过举办品牌文化活动，不仅可以提升报纸自身的影响力，同时还可以实现线上与线下的互动。另外，因为文化活动具有投入的成本小、资源多、影响范围广等特点，所以这常常会成为人们举办品牌活动的“重头戏”。

除此以外，据研究发现，通过品牌文化活动，报纸可制作图书、文化影响等产品。而这便延伸了产业链，促进了新闻、影像、出版等行业的融合发展，而这对于实现报纸的最大利润，促进其稳定发展有着十分重要的作用。

（一）文化版面文艺气息浓厚，对编辑要求高

随着社会的发展，当前报纸的文化版面的文艺气息比较浓厚，且多以散文、杂文为主。虽然这在一定程度上可以增加报纸的趣味性，确保文章的质量与数量，但是却使得文化版面丧失了其应有的思想性与启发性。

另外，报纸文化版面所撰写的内容比较特殊，与普通的新闻撰写方式不同，它需要涉及更为专业的内容，且其版面的设计也更注重整体的协调性。而这便对编辑的编排能力提出了更高的要求。不仅需要他们了解文学知识，同时还需要他们深刻理解文章的内涵。正因如此，使得文化版面在报纸中的比重越来越小。再加上当前新媒体的冲击，对文化版面的要求升高，便需要文化版面的编辑人员专业性与创作能力有更高的水平，这便给文化版面带来了新的挑战。

（二）理念落后，文化版面涉及面狭小

文化其实包含很多内容，但在报纸中，关于文化的文章所涉及的面比较狭窄，其新闻性不高。另外，文化版面的内容大多都是文学性的，缺少新闻性的文章。而且有部分报纸编辑人员理念比较落后，在编辑文化版面时，依旧采用传统的撰写、排版方式，从而致使报纸文化版面过于单一，无法有效吸引读者的阅读兴趣。

（三）文化版面难以出彩

众所周知，报纸主要是用来报道新闻事件的，且有部分受众并不能理解文化版面文章所表达的含义。再加上当前的社会比较浮躁，受众处于这样环境中，很难安安静静地阅读文章。而且对于他们来说，阅读这种文艺性的文章不如阅读一些不需要思考的文章。正因如此，所以文化版面很难出彩，且难以获得受众的喜爱。

（四）文化新闻匮乏

文化版面十分看重新闻的时效性、新鲜性。但是，并不是每天都有文化新闻发生，且其相对于社会新闻来说，资源相对比较匮乏。另外，对于新闻编辑人员来说，从事文化版面的工作人员较少。而正因如此，便无形地增加了文化版面工作人员的工作压力。

（一）加大与热点新闻的结合

要想促进报纸文化版面的发展，相关工作人员可通过加大与热点新闻结合的方式来实现。对于报纸文化版面的编辑来说，他们最欠缺的不是资源，而是挖掘新闻资源的眼睛。文化包含着很多内容，通过挖掘新闻事件背后与文化的联系，可以制作出高质量的文章。这样不仅可以充实报纸的文化版面，同时还可以吸引受众的眼球，提高受众的认可度。另外，如果没有文化新闻，编辑人员可通过策划的手段来丰富文化版面的内容。且通过策划来编排文化版面，可固定文化版面的主题，同时也可提升受众的参与度，扩大报纸的影响力。

（二）借助网络，提高文化版面的互动性

在新形势下，新媒体迅速发展，与受众的互动性也有所增强。但是，对于报纸来说，由于需要经过撰写稿件、审查稿件、定稿、编排、印刷等过程，所以相对缺乏互动性。而随着互联网络的发展，这种运营模式已经无法满足受众的需要。面对这种情况，便需要文化版面的编辑人员能够借助网络，通过创建报纸官方网页或者移动客户端等形式，来实现与受众的互动。与此同时，在报纸文化版面中，虽然允许每个人发表自己对文化的看法与见解，但是这部分人毕竟是少数的。那么要想提高受众的参与度，便需要通过网络来实现，这样不仅可以提升自身的互动性，还可以扩大影响力，增加受众基数;同时通过互动，还便于编辑人员了解受众的真实想法，从而制作出深受受众喜爱的文化版面。

（三）文化版面具有自身的特色

报纸是人们了解新闻信息的窗户，而文化版面是地方文化的重要载体。文化版面要想提升自身的竞争力，获得更多的关注，首先便需要被受众接受。而最有效的办法便是依照贴近性原则，根据当地的实际文化情况来设计文化版面。这样不仅能够激起受众的阅读兴趣，同时也能增加其满意度。除此以外，在设计文化版面的内容时，也需要根据本地文化来设计，这样既能够减轻编辑人员的撰写压力，充分利用本地的特色文化;同时还可使报纸文化版面更具有自身特色，从而提升其行业竞争力。

综上所述，新兴媒体迅速发展，在给报纸文化版面带去冲击的同时，也为报纸文化版面的发展带来了一定机遇。那么在此形势下，文化版面要想“出彩”，获得发展的机遇，便需要与时俱进，通过创建网络平台、打造文化特色等方式来提高自身的竞争力，以便在此基础上，能够顺应时代的发展，促进报纸文化版面的长久稳定发展。