培育和发展乡村特色文化品牌

金炜

随着乡村振兴战略的深入实施，依托区域内特色文化资源，挖掘保护乡土文化，为其注入现代文明和新时代特色文化，培育和发展乡村特色文化品牌，精心打造和充分发挥乡村“软实力”，能够持续推动乡村经济高质量发展，为实现乡村振兴战略目标提供动力源泉。

文化振兴是乡村振兴的灵魂。当前，随着乡村振兴战略的深入实施，挖特色，升品质，强品牌，形态各异、风情万千的乡村特色文化品牌已成为当地一张张亮丽的名片。如何更好地依托区域内特色文化资源，挖掘保护乡土文化，为其注入现代文明和新时代特色文化，培育和发展乡村特色文化品牌，精心打造乡村“软实力”在乡村振兴战略中的作用，是一个值得认真研究和思考的问题。

培育和发展乡村特色文化品牌的重要意义

乡村振兴战略的实施是决胜全面小康、实现全面建设社会主义现代化强国的重大历史任务。因此，乡村振兴既要外在塑形，也要内在铸魂。塑形是指产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕，铸魂就是要立足乡情，培育和发展乡村特色文化品牌，这不仅能够丰富广大农民群众的精神文化生活需求，还能对农村经济社会发展起到拉动作用。

培育和发展乡村特色文化品牌是重建乡村文化自信的最佳方式。一个地方人群的构成、历史的演变、文化的发展过程不同，文化底蕴不同，其传统习俗、人文风格和地方特色也是各不相同的，这是一个地方文化的个性化体现。每个地方的文化特色都体现了它的外在形象与精神内质、历史与现代文化、民俗与主流文化的有机统一。作为一种母体文化，乡土文化包含的风俗与礼仪、饮食与服饰等，构成当地独具魅力的人文景观，具有很强的亲和力、凝聚力和生命力。它是现代精神文明的源泉，是凝聚团结广大人民群众的重要纽带，也是长久存在的文化资源和文化资本。在培育和发展乡村特色文化品牌的过程中，通过对乡村优秀文化的挖掘和展示，充分发挥文化春风化雨、润物无声的作用，做“活”农村文化，育“实”乡风文明，提高农民群众综合素质，提升农民的生活品质，以文化自觉成就文化自信。

培育和发展乡村特色文化品牌是提升乡村综合实力的有效途径。农村地区是我国社会最基础的单元，乡村兴则国家兴，夯实乡村基础、挖掘乡村潜力、培育和发展乡村特色文化品牌，不仅可以完善乡村公共文化服务体系，保护传承和发展乡村优秀传统文化，营造浓厚的乡村文化气息，提升农民文化素养，焕发乡村文明新气象，为乡村振兴战略创造良好的文化氛围，持续增强乡村发展后劲。在硬件建设方面，结合当地历史文化资源，通过改变居住环境，统一规划，推动村容村貌的整体改善;在软实力方面，通过培育和发展乡村特色文化品牌，充分完整地展现乡村生态休闲、乡村民俗文化、革命传统文化体验、旅游观光、文化教育等无形价值，实现乡村综合能力的提升，进一步扩大乡村影响力。

培育和發展乡村特色文化品牌是实现乡村振兴的动力源泉。依托乡村丰富多彩的历史底蕴，培育和发展乡村特色文化品牌，可以全方位、多角度地展示独具特色的乡村文化，增强农民群众集体荣誉感，重塑乡村活力。对外可以展示乡村独特精神风貌，为招商引资营造一个良好的人文环境。对内，以“特色文化品牌+”建设为突破口，借助特色文化资源内涵挖掘区域特色，通过打造一批具有当地特色的文化主题村镇，凸显特色乡村文化品牌，推动具有当地特色的文化资源向文化产品转化，从而使特色文化产业发展和乡村特色文化旅游相结合，借乡村特色文化资源的综合性开发与利用来带动产业振兴。因此，培育和发展乡村特色文化品牌，既是持续推动乡村经济高质量发展繁荣的必由之路，也是乡村振兴可持续发展的不竭动力。

当前培育和发展乡村特色文化品牌存在的问题

由于对培育和发展乡村特色文化品牌在当地经济社会发展中的重要性认识不足，保护与传承意识不强，统筹协调推进不够，发展规划不到位，目标、措施、方法不明确，存在就文化抓文化和文化形式化、品牌同质化、内容简单化等现象。特色文化品牌缺乏与当地经济社会发展的深度融合，在一定程度上影响了乡村特色文化品牌的培育和发展。

一是形式单一，缺乏特性。随着乡村振兴战略的深入实施，各地相继建设乡村特色文化品牌，但由于对乡村特色文化资源挖掘不够、认识不清、底子不明，导致乡村特色文化建设流于形式、盲目跟风。比如，因工作任务需要，在政府大包大揽的情况下，特色文化活动成为重大节庆活动中的一台文艺节目、一场体育比赛，只是单一产品内容展示的代名词。文化载体单一、文化活动乏味，真正受群众喜爱、具有浓郁地方特色、历史文化底蕴，且有一定影响力的特色文化品牌没有形成。

二是内容简单，缺乏创新。目前在乡村特色文化品牌培育和发展中，存在“重形式，轻内容”流于表面形式的问题，对乡村自身的特点没有充分挖掘，在内容上没有形成深度思考，内容与乡村的历史文化、人文环境契合度很低，偏离乡村本土化特点，缺乏能够凝聚乡愁、乡音、乡情的乡土文化元素，没有创造性和地域性，就没有吸引力和影响力。

三是格局不大，品牌不精。在培育和发展乡村特色文化品牌中，缺乏文化发展布局的合理安排和文化元素的合理分配，区域主题不明、区域特色不显、文化品牌不精。比如，忽视传统文化的合理开发利用，或者文化元素挖掘不深缺乏文化涵养，或者文旅融合不够，有文的少景、有景的少文，缺乏文化吸引力。另外，由于对乡村特色文化品牌的整体规划和系统开发的培育力度不够，有许多乡村大张旗鼓地建设陈列馆、图书馆、体育馆等，表面上看文化氛围浓厚，硬件设施都很齐全，但实际并未建立真正符合农民自身发展需求的文化场地，没有体现出真正的社会价值。

四是融合不力，动力不足。当前，乡村特色文化品牌与乡村振兴战略其他领域和行业的融合形式单一、模式简单、层次较低。许多融合都集中体现在旅游行业，有些是与传统农业的简单融合，在融合中缺乏创意，对广大消费者不具有吸引力，且经济效益不明显、发展前景堪忧。还有一部分乡村特色文化建设层次较低，比如，跳跳广场舞、放放电影、演演戏，尚未把乡村特色文化当成新型产业进行挖掘和开发，从而导致培育和发展乡村特色文化品牌动力不足。

培育和发展乡村特色文化品牌的思路

以历史遗存为依托，建设特色文化乡镇。乡村是中华民族传统文化的发源地，丰富的乡村历史文化遗存是乡村振兴的宝贵资源和财富。当前，休闲、度假、体验等旅游模式深受大众青睐。究其原因，是因为这些风景名胜背后经久不息、历久弥新的历史文化能让人有所得、有所悟，并使人流连忘返。深厚的历史文化，既是小镇建设的灵魂，也是其魅力所在。在特色文化小镇建设中，深入挖掘乡村的文化价值和特色，把历史文化作为小镇建设的内生动力，坚持文化是魂、小镇是体，走与地方历史民俗、文化风貌、生态文化融合发展的道路，既可利用小镇来展示文化魅力，又借助文化提升小镇品位。以民俗民风为依托，打造乡村民俗文化特色品牌。

民俗文化是一个国家、民族、地区民众所创造的、共享的、传承的风俗生活习惯，是在生产生活过程中所形成的文化现象。民俗文化往往显示了一个区域深厚博大的文化底蕴，对于提升区域文化实力来说有着重要的意义。因此，在打造乡镇民俗文化特色品牌时，要深入剖析当地民俗文化的发展现状和现实问题，针对不同民俗的特点，找准开发丰富民俗文化资源的切入点，利用搭建民俗文化载体，让当地民俗旅游插上特色文化的翅膀，打造民俗文化品牌，积极探索民俗文化与旅游融合发展新途径，实现民俗文化发展与旅游发展的良性互动。

加强红色资源保护利用，打造红色文化品牌。中国共产党在领导全国各族人民进行新民主主义革命和社会主义建设中，留下了许多珍贵的遗址遗迹，这些红色资源既是爱国主义教育和党性教育无法替代的生动教材，也为红色旅游的发展提供了优越的资源条件。习近平总书记强调，“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”。因此，要进一步深入发掘当地红色文化资源，加大红色文化基础设施投入，重点要打造一批有当地代表性的特色红色文化展示区，通过文化载体的创新，生动而形象地展示革命战斗历程，以此来提升展馆的品味。还可以通过举办丰富多彩的红色文化艺术节，把爱国主义教育与户外活动结合起来，寓教于乐、寓教于游，增加红色文化品牌的体验性、参与性与互动性。重点突出打造精品，不断提升红色文化形象，让更多人感受红色文化品牌的魅力。

以广泛的群众文化活动为纽带，建设民间特色文化艺术乡村。由于民间艺术的创作者和欣赏者是广大人民群众，艺术形式和思想内容符合群众的要求，因而容易流行传播。就目前而言，民间艺术在乡镇具有较强的生存环境，大部分乡镇都拥有一批以当地群众为主体、艺术特色强的民间艺术团队，他们活动经常化，并具有一定规模。表演展示的也都是广泛流传于当地的民歌小调，深受群众喜爱，不论是岁时节庆还是婚丧嫁娶，都有反映当地社会生活和人民群众精神风貌的民歌小调，它承载着当地多元文化的历史信息，反映了当地人民在不同历史时期的精神风貌，在社会上有一定的影响力，是构建特色民间艺术乡镇最好的题材。

以节庆文化为依托，创建乡村特色旅游文化品牌。节庆庆典是我国优秀民族文化传承的有效载体，饱含着丰富的精神文化价值。近年来，很多省市非常重视节庆文化，许多优秀的传统节日，不仅在旅游经济中大放光彩，而且还极大的彰显了地域文化魅力和民族风情特色，比如，贵州的火把节、云南的泼水节、农民丰收节等。还有些地区以利用我国传统节日，如，春节、元宵节、端午节、中秋节等为契机，做足文化这篇大文章，举办既具有当地文化内涵，又具有娱乐性和参與性的节庆文化活动，通过直观感性的形式，让游客身临其境地了解当地的风土人情，在轻松快乐的交流互动中感知博大精深的传统文化，以此来提高对中国文化的认同感。

培育和发展乡村特色文化品牌，既有利于优秀的民族民间艺术瑰宝得以传承和保护，又有利于乡村振兴提质增速。为此，要立足乡村的具体实际，挖掘和传承区域特色文化的优良传统，吸纳现代文明的优秀成果，大力推进传统文化创新，深入持久地把培育和发展乡村特色文化品牌乡镇活动开展起来，在培育特色、提高内质、合理利用和创新发展等方面加大力度，提升其感召力、凝聚力和生命力，使乡村特色文化品牌在乡村振兴战略实施中与时俱进、绽放异彩。

（甘肃省张掖市甘州区文化馆）