广电媒体如何在县级融媒体中心建设中发挥主体作用

朱坚定

摘  要  推进县级融媒体中心建设是中央从经济社会发展大局出发，在传播格局发生重大变化的时代背景下推出的重大改革举措。文章以诸暨市广播电视台深度参与县级融媒体中心建设的探索实践为研究样本，通过实证分析来试论广电媒体如何在县级融媒体中心建设过程中发挥主体作用。

关键词  广电媒体;县级融媒体中心;主体地位;内容生产;融合传播

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）09-0092-02

作为地处沿海发达地区的县域经济体，诸暨县域范围内的诸暨市广播电视台和诸暨日报社在浙江省内同级同类媒体中都处于“头部阵营”，在县级融媒体中心建设的改革进程中，两家媒体按照当地党委、政府规划的改革路线图成立了诸暨市融媒体中心。作为改革的主体部门，诸暨市广播电视台参照县级融媒体中心建设的要求在内容生产、融合传播、综合服务等领域都进行了有益探索，充分发挥广电媒体的主导优势，为下一步和报纸的融合积累了一定的经验。

1  坚持内容为王 发出权威声音

在传统媒体传播力受到新媒体冲击的大环境下，尽管部分纸媒的生存环境不容乐观，但是广电媒体因为其视听传播的媒体属性，依然拥有相对体量的受众群体。而这一点，在县级广电媒体体现的更加明显。以诸暨市广播电视台为例，目前仍然有20多万的有线电视用户数，对本地受众的影响力依然强劲。

广电媒体的优势换言之也就是县级融媒体中心的优势，因此，在推进县级融媒体中心建设中，广电媒体一定要立足自身优势，为受众提供更多地有影响力、有传播力的内容成了当务之急，也是推进县级融媒体中心的要义所在。为此，诸暨市广播电视台融合探索的第一步就是坚持内容为王，做优做深新闻产品，以此来发出权威声音。

在新媒体时代，主流媒体曾经引以为傲的“独家新闻”早已经成为稀缺资源，常规的信息内容也无法不能满足受众的需求，但是有深度、有新意的新闻内容依旧被受众所青睐。在这方面，对比社会上的一些新媒体平台，广电媒体的优势就呈现出来。首先其拥有专业素质相对过硬的采编播队伍，其次有政府权威信息资源，同时更有多年积累下来的成熟的采编播操作流程。综合这些优势，作为我们广电媒体人，要用足传统优势，打通传统端和新媒体端的采编播流程，做优新闻内容，让更多有思想、有意义的报道来弘扬主旋律，传递真能量，真正体现县级融媒体中心建设的融合传播效应。

在实践过程中，诸暨市广播电视台坚持“新闻立台”理念不动摇，将优质新闻内容生产作为推进融合传播的重要抓手，依托融媒体生产指挥中心的人员融合、业务流程融合来强化新闻业务。围绕这个正确导向，诸暨市广播电视台根据诸暨市委、市政府的阶段性工作重点，将主题主线报道作为内容生产的重中之重。为此，诸暨市广播电视台每个季度都会推出重点策划，由记者一次采集后根据广播、电视、新媒体各自的媒体传播特色来多端分发，并在这个过程中锤炼记者适应纸媒报道的写法，提前为深度融合探路。也在这个过程中，优质新闻的内容通过大小屏互动实现了在传统端和新媒体端的融合传播，形成了强大的宣传声势，在提升主题报道的传播力的同时让地方党委、政府的重要决策部署有效传递给广大受众。

2  紧盯受众需求 做优做新“小屏”

习近平总书记在网络安全和信息化座谈会上指出：“互联网是一个社会信息大平台，亿万网民在上面获得信息、交流信息，这会对他们的求知途径、思维方式、价值观念产生重要影响”。[1]正是因为互联网技术不断深化带来的传播格局变化，使得县级融媒体中心建设这项改革任务变得迫切而重要。

因为在当下的受众群体中，体量最大的是年轻人群体，在他们的信息接收习惯中，来自于新媒体平台的信息成为首选。所以对于广电媒体来说，在县级融媒体中心的创建过程中，除了要兼顾各大平台的深度融合外，要加速步伐地推进自身所属的新媒体平台的发展，通过做优做新“小屏”来吸引更多的年轻群体关注，以此来提升主流“声音”的传播力。

诸暨市广播的电视台在全国都属于较早打造新媒体矩阵的县级广电媒体，旗下的视听诸暨网站和视听诸暨微信公众号已经在本地年轻受众群体中有一定的影响力。在本轮县级融媒体中心改革中，诸暨市广播电视台除了积极加快推进新闻客户端产品的开发外，对原有的新媒体平台配强技术和采编力量，全力推动“小屏”的出现出彩。

在實践过程中，诸暨市广播电视台融媒体生产指挥中心确立“移动优先”的发展战略，重要报道力求在新媒体平台优先“抢发”，通过速度和内容的双重效应来“锁定”年轻受众群体。同时，中心专门将新媒体部改组为新媒体产品部，改变原先常规图文报道居多的模式，致力于在新媒体短视频、新媒体创意互动产品上下功夫。

如何让产品精准有效地来吸引更多地年轻受众群体，我们重点做的就是精准把握受众兴趣点和我们的权威信息源的统一。对于很多年轻群体来说，虽然他们不关心一般的新闻，但是对于地方重要时政动态，他们还是很有兴趣。如绍兴市委常委、诸暨市委书记徐良平从诸暨市长任上调离后再度回到诸暨，是很多市民关注的热点，年轻的受众群体同样关注。为此，我们针对这个热点动态进行精准策划，主要通过“小屏”提前精心准备新媒体产品。在全市干部大会结束后的第一时间就推出@徐良平书记这款H5新媒体产品。因为新闻性强，新媒体产品在推出短短3个小时后，后台监测的转发次数超过25万次。

同时，我们时刻保持着打造“小屏爆款”的理念来推进新媒体短视频的创作。如诸暨市广播电视台融媒体生产指挥中心针对新人简办红白喜事的新风组织创作团队，创作出了三个短视频作品，其中有微电影，也有沙画情景剧，都是通过后期的精心制作在“小屏”上重点推发，每篇的阅读转发量都超过“10万+”，充分体现了“小屏”的强大传播力。

此外，诸暨市广播电视台融媒体生产指挥中心还将新媒体直播作为“小屏”战略的一个重要支点，依托视听诸暨微信公众号的直播平台，让直播常态化，几乎每个季度都会涌现出一批直播爆款。

3  引领智慧建设 深度服务群众

智慧产业是当下乃至未来一个时期经济社会发展进程中的一个“风口”，对于广电媒体来说，在县级融媒体中心进程中应该紧紧抓住发展机遇，争取在县域范围内的智慧项目建设中发挥主体作用，在实现自身产业经营领域拓宽的同时，为群众提供深度服务[2]。

因为长期以来的有线电视发展体系，很多基层广电媒体都有经营电视传输系统时积累的技术优势和网络优势，这就为其参与智慧项目建设提供了基础。所以对于广电媒体来说，在县级融媒体中心建设的过程中，要将智慧项目建设作为产业发展的重要内容来抓，整合自身的优质资源，推进原有网络与本地数据平台的资源整合和开放共享，以此来延伸更多的服务内容。

诸暨市广播电视台目前在全市范围内已经架构起一张完善的传输网络，并设有27个基层镇街广电站。在这样的基础上，用好自身的网络资源参与智慧项目建设成了诸暨市广播电视台在媒体融合征程中的一个新任务。

目前，在诸暨市委、市政府的支持推动下，诸暨市广播电视台在融合过程中创新成立了诸暨市浣江传媒集团，整合了内部的技术资源，积极参与到诸暨“智慧城市”建设项目中。经过一段时间的运营和布局，诸暨市广播电视台已经拥有了覆盖全市的摄像头、光纤网络和无线网络系统，初步建成了“智慧城市大脑”的基础工程，在引领智慧项目建设的道路上走出了坚实的一步。

而在这一基础工程的建成的同时，诸暨市广播电视台积极响应中央推进县级融媒体中心建设的相关要求，全力推进“媒体+政务+服务”的网络体系的建设，为即将深度融合的县级融媒体中心从单一的新闻宣传领域向城市管理、民生服务等领域延伸夯实基础。

此外，为迎接深度融合的到来，诸暨市广播电视台已经在全省率先探索开通“用电视”的功能，依托大数据平台来外延电视的基本功能。市民在收看电视节目的同时可以在电视端上操作电视遥控器来在线办理信息查询、政策答疑、申报审批、自主办事等各类服务，给受众带去了实实在在的方便，让他们共享县级融媒体中心建设带来的改革红利。

参考文献

[1]陈仲明.与省联手共建县级融媒体中心的探索[J].視听纵横，2019（3）：4-5.

[2]谭天.县级融媒体建设：不是办台而是办网[J].媒体融合新观察，2019（6）：20-22.