人工智能在综艺节目中的应用研究

摘    要：最近几年人工智能技术发生了令人惊叹的进步，在各个行业均有了快速发展，通过不断的机器学习，让人工智能在广电领域也有了进一步突破，推动了“智慧广电”建设。在广播电视节目类型中最易引起受众关注的就是综艺节目，如何健康和高效地利用人工智能这一前沿技术，也是综艺节目创作者需要思考的问题。为此本文通过研究人工智能在综艺节目领域的应用现状，围绕内容创作、后期制作、节目营销、受众互动等方面探索人工智能时代下综艺节目的发展策略。

关键词：人工智能;综艺节目;智慧广电

一、人工智能与广播电视的结合

人工智能技术日趋完善，它带来了各个行业深刻的变革，它是根据“贝叶斯理论”创立的一门技术，可以通过不断的机器学习、验证、调整，从而达到理性处理问题的能力。人工智能在其他领域的成功也对广电发展起着很重要的启示作用，传统的广播电视生产已经不能适应当下受众的个性需求，人工智能将带领我们进入万物感知时代，未来信息孤岛也将消失，产业融合是必然趋势，“智慧广电”建设就至关重要。

综艺节目作为广电节目改革中的 “排头兵”，率先在节目制作的多个层面实现智能化，对行业全面改革起着带动作用。在“综艺+AI”1.0时代，涌现出了一批优秀的综艺节目，但仍有许多问题亟待解决，故通过剖析他们的成功之道，为后续综艺节目寻找创新出路。

二、人工智能在综艺节目的应用分析

（一）内容创作

一方面，在综艺节目前期策划中，运用人工智能技术，有助于创作者思考。在综艺节目中，导演可以通过人工智能技术预演一些特定场景的分镜头画面，作为前期创作的参考，舞美师和灯光师可以通过人工智能技术将舞台造型和灯光效果进行提前预演。另一方面，技术革新为综艺节目带来科技元素。在《极限挑战》中的一期节目将人工智能的知识与游戏环节结合，向观众展示了虹膜识别、声纹解锁、意念控制无人机等新技术，并且探讨了人与人工智能存在的关系，以及传达科技是以服务人类为终极目标的思想。

（二）后期制作

人工智能技术提高影视制作效率，带来新的视觉体验。通过人工智能技术的帮助，特效人员可以将抠像技术运用于复杂的背景前，而不再强制要求在蓝绿背景前，这既提高了综艺节目的生产效率，又为许多新的节目呈现形式提供了可能。同时，在《明日之子》节目中，AR（Augmented Reality，增强现实技术）的运用，让虚拟的二次元卡通人物“赫兹”与真实世界所连接，歌声也可以实时生成，甚至可以和真人选手进行竞赛。

（三）节目营销

通过大數据可以分析出受众的喜好，绘制用户画像，并以此调整在多终端中给特定受众分发的节目内容，根据帕累托法则和长尾理论，即将需求不多或者点击量不高的节目所共同占据的市场份额汇聚起来，可以匹敌甚至超过少数热门节目所占据的市场份额。例如，“今日头条”APP在当下许多综艺节目在宣传推广中运用人工智能技术，根据用户画像分发偏好内容，实现了台网联动。

（四）受众互动

一方面，人工智能技术大大加强了综艺节目与受众的交互方式。观众不仅可以通过互联网电视、电脑、手机等终端在弹幕中表达喜好、分享观点，还可以用手机通过声纹识别的方式，实现与节目的互动，例如《我是歌手》节目中微信摇一摇的节目互动、《2018天猫双11狂欢夜》节目中采用的淘宝摇一摇互动等。另一方面，人工智能技术还可以根据用户搜索行为和购买行为，制订出个性化的广告推送，从而达到传统综艺中达不到的带货量和广告收益。

三、应用中亟需注意的问题

（一）正确引导受众认清人工智能的利弊

科技带来的两面性，综艺节目创作者不仅要熟知，更要通过综艺节目这一重要媒介，将正确思想传递给年轻受众，在人工智能时代到来之时，能够正确运用人工智能技术。

（二）运用人工智能始终要坚持以人为本

节目创作者不能过度使用人工智能，要合理发挥人工智能的便捷性等特点，坚持以人为本，发挥人脑的想象力和创造力，以及综艺节目艺术的品鉴能力。

（三）人工智能应用过程中的伦理道德问题

综艺节目是对外传播的一个信息载体，要认识到人工智能所潜在着的各种问题，做好传播风险处理预案，加强人工审核，同时，人工智能也要有行为和言语规范，遵循伦理道德。

结语

“综艺+AI”1.0时代为我们行业带来的是一些初步的探索，集中在将人工智能与广播电视技术相融合，以此来提高生产效率和节目观感;而“综艺+AI”2.0时代首要解决的问题就是在综艺节目中人工智能和人类之间关系及相处模式的探索，需将更多关于人工智能深层次的内涵展现在综艺节目上。在内容上人工智能题材可以让综艺节目与传统的形式有所差异，同时，在技术上综艺节目仍需用好人工智能，做到互补，相互促进发展。

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作者简介：刘洋（1994-），男，汉族，黑龙江齐齐哈尔人，贵州民族大学硕士研究生，研究方向：广播电视。