新媒体时代乡村旅游发展探索

李彦谚

摘    要：本文通过分析河南竹林镇乡村旅游发展所具备的三个发展特点，通过提高就业、推动城镇化建设、提高当地居民创业技能等方面进行了近几年发展的成效，然后提出目前发展中存在的问题，并提出相对应的完善基础设施，最后提出竹林镇在之后的发展的建议。

关键词：竹林镇;乡村旅游;发展模式

河南省的城镇化建设也随之快速发展起来，人们对健康养生的需求也开始上升，省内很多地方也开始了乡村旅游的建设发展，其中竹林镇是众多发展乡村旅游中较为典型的案例。

竹林镇在之前的三十多年发展中为之后旅游业的发展提供了坚实的物质和资金基础，从 2007 年提出将发展视角转移到第三产业上开始，先后投入大量资金，从景观设计到之后的风情古镇的建设，竹林镇的乡村旅游已经有了一定的规模，但随着不断的发展，却暴露出一系列景区管理水平和市场需求不匹配的问题，相关部门在认识到问题之后加以及时的整改，一定会促进景区更好的发展。

一、竹林镇乡村旅游发展现状

1.资源条件

近年来，竹林镇结合开展创建林业生态镇活动，全镇退耕还林 3000 多亩，封山育林500 多亩;完成生态林工程，干果林工程 1400 多亩;栽植竹子上万棵。特别是引入黄河水之后，这些树木得到灌溉，一年四季郁郁葱葱。近几年，经过四次区划后，仅山地面积就有 30 多平方公里。又位于郑州和洛阳这两大城市之间，G310 国道横穿全镇，交通便利，人口聚居发展旅游休闲度假条件得天独厚。

2.竹林镇长寿山景区建设历程

竹林镇党委、政府在 2007 年做出了一个重大决策，提出了旅游兴镇的发展战略，长寿山气候温暖，黄栌繁盛，确立发展观光林业，丰富完善旅游项目。

至今已经成功举办了九届的长寿山红叶节活动成为竹林镇向外展示发展建设成果的一张名片。先后通过各种宣传媒介进行对外宣传，扩大景区社会影响。之后又在长寿山脚下和景区内恢复兴建和开发“风情古镇”和“温泉小镇”两个新项目。

3.竹林镇乡村旅游产业建设发展的成效

实现了生态环保旅游。投资建成水系景观工程，弥补了长寿山景区缺水的不足，为景区增加了灵气;修建的拦水塘坝把泉水和雨水进行层层蓄积，不仅解决群众的农田灌溉、汛期防汛，还成了一道亮丽的风景线。

二、竹林镇乡村旅游发展中存在的问题

竹林镇在近两年的发展中取得了很大的进展，受到了相当大的关注度，但是在存在着一些问题。

1.配套设施不完善。竹林镇在近几年的发展中也是在不断地完善着相应的基础设施，但是近两年游客量的大量增加，设施设备的增设速度和后期维护速度已经远远不能满足游客的需求。不论是在停车场还是景区内，都存在着部分标识牌陈旧脱落的现象，给游客们带来很不好的游览体验。另外在景区安保方面也存在着较大的不足，这种现象不仅给游客带来了极差的感受，同时也给景区带来了极大的负面影响。

2.组织宣传不到位。微信公众号是近两年才在景区出现，但是从实地调查来看，摆放位置、数量以及设计方式很难会引起游客的注意。电视广播也没有针对性的宣传对象范围，而且宣传方式也没有考虑到长寿登山文化所面对的主要消费群体，虽然拥有中央电视台到当地实地采访制作出的专题报道，但是针对于其他年龄层的目标人群却缺少相对应的宣传方式和专题报道。

3.品牌意识较薄弱。在长寿山景区内的美食街可以品尝到全国各地的美食，但是有长寿山当地特色的美食却少之又少，所以就失去了一个很好的品牌。

4.管理人才较缺乏。竹林镇乡村旅游发展中存在景区的管理和后期维护人员大多文化素质不高，对于专业性的景区品牌的营销等问题意识不高，不时还会出现暴力、野蛮的不当管理行为，另外对于景区整体的品牌及营销线路缺乏专业性的设计和实施。

三、促进竹林镇乡村旅游持续发展的对策

1.完善基础设施。针对于竹林镇乡村旅游发展中的问题，首先要解决的就是硬件设施的问题：增加公共设施如卫生间的数量、增设景区智能语音微信扫描系统、扩大停车场的数量等。然后是人员服务意识的提高，避免感性管理。最后就是解决停车问题。

2.拓宽宣传渠道。长寿山上的福禄寿文化主要面对的是中老年阶层，那么就可以选择中老年人喜欢熟悉的媒介比如主题戏曲专场、主题运动会等形式丰富的活动;风情古镇美食街针对的就是青年人，可以充分利用互联网新思维来吸引他们。

3.打造特色品牌。竹林镇可以根据长寿文化来建立起具有鲜明特色的产品品牌，开发出观竹林、品竹酒、吃竹宴等一系列特色活动，充分调动我们的创造积极性，发掘长寿山景区内可以用来发展特色产业链的物质条件，将竹林镇原有的精神文明建设成果加以整理，将其作为树立特色文化品牌的宣传手段。

4.加强人才培育

竹林镇应提出良好的人才激励机制和人才培养制度，一方面加强对现有农民工作人员的培养、管理和约束，提升其最基本的服务和管理意识，另一方面也是为了吸引乡镇之外城镇里的各类高素质人才，完善景区的人才队伍建设，改进现有发展中存在的管理水平低下现象。

四、结论

竹林镇应当在国家相关政策的积极支持下，将自己坚实的政治经济基础运用到乡村旅游的发展当中，虽然近几年的乡村旅游业发展很快，但是还是要针对目前发展中存在的问题进行认真分析，然后积极整改，真正让第三产业带动全镇经济的发展，提高人民的收入，提高人们的生活水平，满足现代化高速发展下人们对乡村美好生活的向往，最重要的就是要实现乡村旅游业的发展和当地生态状况保护的和谐统一，实现景区的可持续发展，全国各地的景区都应在各自的发展过程中注意到这个问题，及时加以调整整改，真正实现乡村旅游的发展壮大带动当地乡村的发展，进一步平衡城镇和乡村之间的差距。

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