短视频内容生产困境及优化路径探究

摘    要：自2016 年以来，短视频成为内容创业的热点和重要社交平台，并成为互联网时代的一种日常言说方式。但其在内容生产上面临的同质化、娱乐化、低质化等问题仍亟待解决，本文尝试从模式融合，矩阵重构、算法优化、监督审核以及跨界合作等方面探求其优化路径。

关键词：短视频;内容生产;优化路径

一、短视频内容生产困境

“短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。”据CNNIC第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：“截至 2019 年 6 月，短视频用户规模达6.48亿。随着众多互联网企业布局短视频，市场成熟度逐渐提高，内容生产的专业度与垂直度不断加深，但依旧面临如下困境。

（一）内容同质化严重

内容同质化问题在当下短视频内容生产中十分明显，如抖音为提升平台的内容产出量和用户积极性，会“议程设置”一些趣味性强的、模仿门槛低的短视频挑战赛来刺激网民参与;而网民也常通过“拍同款”的方式蹭头部视频的热度。尽管模仿也是一种内容生产方式，但过度的模仿就会造成平台内容创造力缺失。同时算法推荐机制也会加重受众信息接收的同质性，在产生审美疲劳的同时还有信息茧房等隐患。

（二）消费主义下的泛娱乐化

当下以经济原则为导向的文化生产模式，不仅满足受众的需求，同时也在生产受众的需求，娱乐消费成为消费文化的主要构成部分。短视频内容的快餐性、即时性、泛娱乐性，迎合了大众快节奏浅层化的内容需求，但具有深度和意义的内容缺失，会降低受众的思考能力，使大众满足于表层的娱乐而陷入“娱乐至死”的境地。

（三）内容监管不力

在“流量至上”的商业大环境中，有些用户为博取大众眼球，獲取关注和经济利益，常做一些“惊人之举”或铤而走险通过打“擦边球”的方式生产和传播三俗信息，而侵犯版权、售价造假、网络欺诈等的行为在视频内容中也大量涌现。

二、短视频内容生产模式优化路径

（一）多元内容生产模式的并立与融合

短视频未来将是“UGC+PGC+PUGC+MCN”的多元化内容生产模式，各模式取长补短、并行独立但又渐趋融合来保障高质量、高互动的内容产出。个体内容生产者将不断向专业化、团队化、组织化发展，平台内容不断向规模化、系列化演进。

在通过UGC降低视频创作门槛的同时，短视频平台需培养和吸纳优质的PGC和PUGC，提升内容生产激励措施，保证平台优质内容的持续性产出;由专业的PGC或PUGC生产者生产内容扩展到“PGC+UGC”的专业化选题策划与引导，大众式的内容演绎与传播模式，确保专业性的同时，加大内容的社会协作与传播力、影响力。加大与专业MCN机构的合作，垄断头部网红与KOL资源，以提升内容运营与产品运营效率。

（二）垂直细分化生产，应用矩阵式布局

随着短视频行业用户增长速度放缓，用户红利期逐渐消退，需要通过更加垂直化、精细化的优质内容来吸引用户的持续关注和提升忠诚度。

因此，平台战略重心逐渐从拓展用户规模向深度挖掘单个用户价值转移，完成从“流量思维”到“用户思维”的转移。通过场景化、垂直化的内容进行差异化竞争，推动短视频内容的专业化、垂直化、细分化，不求做广，而求定位准质量优。短视频平台还应通过垂直化的社区管理，完善平台的社交性，采集社区内的用户需求意见与意向趋势来产生针对的优质内容。

在内容垂直细分的同时，平台还应加强资本的吸引，打造“家族式”的规模化应用矩阵，提升自身品牌的影响力。比如一下科技在秒拍运营成功后，又打造了小咖秀、一直拍等短视频产品，借助新闻微博的用户资源，形成一个集内容生产、分发、互动、社交链条式的应用矩阵品牌，提升了平台的市场占有率和商业稳定性。

（三）优化算法，重塑内容与价值观

短视频平台应优化算法，建立更加精确友好的数据分析模型，对用户的内容喜好进行深度挖掘，将内容生产要素与用户的需求相关联。同时，避免娱乐的泛滥以及低俗内容的传播，避免信息茧房的围困，助推有意义的严肃内容和正能量的优质讯息的传播。

短视频平台可和传统媒体合作，搭建MCN平台，激发全网正能量的内容生产潜力，聚合高质量的正能量短视频资源，如抖音之前火爆全网的“四世同堂”模仿秀，通过亲子间的互动传承了亲情文化，美国新闻网站buzzfeed、印度新闻网站LatestLY等多家媒体都对这种现象进行了报道，称这是2019年“最可爱的”、“非常治愈的”的网络流行文化。

（四）加大审核监管，提升媒介素养

对于短视频的内容乱象，平台和监管部门应通过人工与之智能的双核查加大内容审核，加强对用户的管理和引导，在平台对内容生产用户定期进行培训及媒介素养教育，提升用户的内容生产水平。短视频用户由于是内容生产者、传播者等多重身份的融合，作为信息传播的重要节点，必须自觉提高自身的媒介素养和参与生产传播活动的责任感。

（五）复合内容生产，驱动消费升级

信息技术和互联网技术的发展以及在全行业的普及渗透，为不同行业间的跨界合作提供了技术平台。短视频内容生产由此可实现更大范围的跨界合作，打造多产业下的复合内容，如视频+电商、视频+教育、视频+旅游、视频+美妆，通过资本的助推不断优化内容质量，打造财符合受众需求的垂直化、细分化优质内容，以促进短视频内容的持续性发展，不断拓展短视频的消费属性，用视频内容带动消费市场的升级，使优质短视频产品成为我们追求美好生活的驱动。

在视觉文化主导的“视频时代”，短视频作为一种互联网的生活方式，在丰富和满足用户需求的同时，也在改变着人们的交流形态和传播模式。在未来的几年，短视频行业在规模、质量、资本还有很大的扩展空间。而面对短视频内容生产面临的困境，短视频平台应将现有生产模式取长补短，优化组合，优化算法数据分析，进行专业化、规模化、细分化的内容生产，同时打造矩阵式的生产与分发应用布局，加大与外部行业的跨界合作，打造复合式优质化内容，共同驱动消费升级和内容迭代，传播社会正能量，助力美好生活。

参考文献：

[1] 中国互联网络信息中心（CNNIC）.第44次中国互联网络发展状况统计报告[R].2019年2月.

[2]王晓红，包圆圆，吕强.移动短视频的发展现状及趋势观察[J].中国编辑，2015（03）.

作者简介：沈静婷（1995-），女，羌族，贵州铜仁人，贵州民族大学硕士研究生，研究方向：新闻与传播