运动服消费者需求分析

任灿灿

摘  要：通过问卷调查的方法，获取运动健身人群对运动服装的消费偏好及舒适性需求，统计分析得出，多数受访者在购买运动服时考虑的第一因素是面料，第二为舒适度，其次为设计风格，在服装的舒适性方面，上衣胸部的位置总是容易跑偏，希望得到改善，这为运动服的设计和优化提供了依据。

关键词：运动服;市场调研;消费偏好;舒适性

近年来，随着生活节奏的加快，我国近9成白领存在不同程度的亚健康问题^[1]，这使得运动健身成为当代生活中不可或缺的一部分，随之而来的便是运动服装的兴起与迅速发展，但现有的运动服装款式各异，很难分辨出哪些款式在做运动时是符合人体结构并展现出其舒适性的，本文通过对运动健身人群的调研，分析其消费需求及现有运动服装的不足之处和优化建议。

1调研方案

1.1调研内容

调研内容主要包括三个方面。一、运动健身者的运动服购买现状;二、运动健身者对运动服的购买偏好及选择运动服时首要关注的要素;三、运动时运动背心不舒适部位;四、运动健身者对运动背心设计的远景和建议

1.2调研方法

本文采用以问卷调研为主访谈调研为辅相结合的方法^[2]。在经过前期对瑜伽服相关文献资料查询、二手资料查询、健身运动人群问询基础上，完成调研问卷及访谈提纲的编写。

1.3调研途径和调研对象

本此调查问卷的发放途径主要分三种，第一种途径是在网络上发放调研问卷，所针对的调研对象为熟悉或习惯线上购物并拥有互联网思维的健身运动消费者，共回收问卷86份;第二种途径是在健身房，所针对的调研对象是比较专业的健身运动者，共回收问卷74份;第三种途径是商场进行问卷发放，所针对的调研对象为以健身为目的初习运动者，以及补充前两种途径所遗漏的健身运动者，共回收问卷53份。这三种途径共计收回问卷220份。

访谈调研的实施地点为健身房，以焦点小组访谈法^[2]对健身运动者进行健身运动及运动服装相关问题的讨论。

2调研结果

2.1 调研对象背景

本次问卷调查对象主要为25-35岁之间的青年女性。调研对象背景包含了職业、收入、健身运动的频率等问题。调研结果显示，调研对象职业分布最多的是公司职员，在总人数中占比为57.3%;调查对象的收入多在5000-8000元之间，占总数的三分之一;在健身运动的频率调研中，调研对象长期和定期健身运动的人数分别占比为31%和36%，偶尔健身运动的人数占比为32.9%。

2.2消费者购买运动服的情况

问卷问题包含了购买运动服的途径、购买运动服的频率、对市场上运动服不满意的原因、购买运动服时重点考虑的因素、健身运动时感到不舒适的部位等。调研结果显示，调研对象在购买运动服时主要为通过网络途径进行购买，人数占比为70.8%;被调研对象对运动健身的的必备排序打分中，运动服与瑜伽垫的得分最高，可见运动服是健身运动中非常重要的物品;在购买运动服的频率方面，多数人每年购买一套或两套运动服。

2.3对市场上运动服不满意的原因

调研对象关于买不到合适运动服的最主要原因是没有喜欢的风格，其次是运动服款式不适合日常穿着。被调查对象在购买运动服时考虑的第一因素则是是面料，第二为舒适度，第三为设计风格。

在进行健身运动时，运动服主要的不舒服部位依次为：领口、胸部、裆部。很多运动健身者反映，衣服的胸部位置总是跑偏，十分困扰，希望可以得到改善。

2.4消费者购买运动服的偏好

问卷问题包含了被调研对象运动服购买习惯、喜欢的运动服款式、喜欢的运动服风格、喜欢的颜色、喜欢的图案、喜欢的面料、注重的面料性能。调研对象在购买运动服时多以整套购买为主占比为50%，其中运动背心最好自带胸垫。调研结果显示，71%的调研对象喜欢的上衣款式是合体的、衣服长度适中、这些健身运动者选择合体的原因是因为运动时比较灵活轻便。在对调研对象喜欢的运动服风格调研中，专业运动风格和居家舒适风格所占比重最高，分别为38%和35%。大多数调研对象喜欢的颜色为活泼鲜亮色系，占比为63%，鲜亮色系可以帮助人们获取运动的激情。关于图案的喜好方面，调研对象喜欢的运动服装图案为简洁现代感的，占比为49.8%，其次是没有图案的运动服装，占比为30.6%。

在被调研对象注重的面料性能选择排序得分中^[3]，设定最高分为6分最低分为1分，对选择吸汗速干性、柔软性、耐磨性、弹性、轻薄、其他这6种面料的问卷所收回的份数进行计算，结果显示被调研对象注重的面料性能是柔软性、弹性和吸湿速干性。

2.5访谈调研结果

在对调研对象选择健身运动的原因调查中发现，大多数受访者认为健身、减肥、美体是她们健身运动的主要考虑因素。所以在运动服装的风格喜欢好方面，健康有活力的时尚运动风是大多数心目中的理想运动服风格。

对运动服颜色的喜好方面，大多数访谈者喜欢活泼鲜艳的色调和撞色、互补色，也有些人喜欢白色、森林色这种自然色系，这一结论也与受访者喜欢的运动服风格相匹配。

在关于健身运动时出汗量与面料、款式舒适性的调查中，她们认为运动服面料的柔软性和吸湿速干性能是影响她们消费的原因之一，受访者在对面料弹性和柔软性提出要求的同时，也期望面料可以紧致塑性。所以我们可以认为，受访者对面料性能主要考虑因素依次为面料的弹性、面料的柔软度、塑形性、吸湿速干性和透气性。在讨论款式结构时，受访者分歧比较大，各自喜欢的款式形和结构分割线不太一致，但在服装贴体度的选择上，受访者一致认为贴体略紧身的款式在运动时更为舒适;在服装长度的访谈中，较多数受访者认为长度适中的款式最为合适，也有一些人表达了她们对于偏短的款式的喜爱，并认为较短款式可以给人以活泼运动感。

从关于运动服的购买途径访问中可以了解到，多数受访者会先通过在实体店试衣或经朋友推荐后最终在网络上购买，少数人则选择实体店购买。

3.结论

（1）调研对象对运动服需求程度很高，70.8%调研对象购买运动服的途径是通过网络进行购买。对运动服不满意的主要原因在于设计风格不合意，其次是认为运动服款式不适宜日常穿着。被调查对象在购买运动服时考虑的第一因素则是是面料，第二为舒适度，第三为设计风格。

（2）调研对象偏爱的瑜伽服风格为时尚运动风，颜色为活泼鲜亮色系、图案为简洁现代，面料主要关注其弹性、柔软性和吸湿速干性，款式为合体的、衣服长度适中、中袖、裤子为合体长裤的款式。

（3）在舒适性方面，运动服上衣主要的不舒适部位依次为：领口、胸部;裤子的不舒适部位为裆部。许多健身运动者反映，衣服的胸部位置总是跑偏，十分困扰，希望可以得到改善。

参考文献

[1]  中国白领健康调查研究报告[R].艾瑞咨询集团（iRe-search Consulting Group），2009

[2]  刘国联，服装市场调研教程[M].上海：东华大学出版社.2013

[3]  黄建华.服装的舒适性[M]. 北京：科学出版社，2008.