“齐鲁宝藏”文化宣传APP运营研究

贾凯楠 周德煜 王晓燕

摘 要：在进入21世纪后，中国国内传统文化开始复苏与兴起，在经历韩国申遗的事件后，国内加大了对传统文化的知识产权的保护与重视。民间也开始逐渐兴起国学热，兴起弘扬与发挥传统文化。党的十八大召开时也曾提出要大力发展具有积极的中国传统文化。齐鲁文化作为中国传统文化重要的一部分，也是我国文化的结晶。

关键词：韩国申遗事件;新时代APP的发展创新;齐鲁文化的底蕴与产业发展

以儒家思想学说为主要代表的、广泛影响人们的思想和行为的主流观念和价值取向是中国的传统文化核心内容，中国传统文化包含着许多的地域文化，例如齐鲁文化、河洛文化、吴越文化、荆楚文化等。中国古代多姿多彩的地域文化中有这样一支地域文化，那就是齐鲁文化，它不仅孕育出了中国古代伟大的思想家孔子、孟子等儒家思想体系的创始人以及其他先秦诸子，齐鲁文化为中国传统文化的发展做出了巨大贡献。

一、韩国申遗事件的影响

为了有效保护各民族的传统文化，以及维护世界文化的多样性，联合国教科文组织在1997年11月对《人类口头和非物质遗产代表作宣言》进行通过。并将“人类口头和非物质遗产代表作”项目在2000年4月开始实施。在2003年10月联合国教科文组织第32届大会对《保护非物质文化遗产公约》进行了通过。世界遗产保护的深入工作就是非物质文化遗产的保护，同时是社会发展提出的崭新课题。韩国因为国家历史原因，其拥有的文化极其匮乏，于是韩国政府向联合国教科文组织申请了文化申报，其申报中，中国端午节非物质遗产就是其中的一项，而且申报还取得了成功。此外，韩国近几年还向联合国教科文组织申遗了中秋节，韩国境内的儒家文化书院，以及汉字等中国的若干文化。使得全中国对于中国文化变的重视起来。

自党领导国家奔向小康以来，中国的社会发展取得了重大进步，人们的生活水平得到了很大的提高。但是，越来越多的年轻人以及中年人开始崇洋媚外，过洋节，崇拜外国文化。这使得中国传统文化走向了下坡路。不仅如此，中国越来越多的文化开始出现断层，许多文化失传。韩国自身文化匮乏，于是开始对邻国文化丰富的中国进行学习，使得中国绝大部分文化底蕴开始流失海外。其韩国申遗事件使得中国对此非常重视。

近年来，我国政府对传统文化产业进行大力扶持。对抢救与保护非物质文化遗产等方面做了很多的工作。投入大量人力、物力和财力，并对其文化遗产采取了很多高效有利的保护措施，加强与改进对非物质文化遗产的保护工作。而齐鲁文化则是中华五千年文明的智慧浓缩。齐鲁文化表现出自强不息、经世致用、和而不同、崇尚民本、诚信友爱的基本精神，这些基本的政治价值与社会理念曾经有效地促进了中国传统社会的有序發展，对当今社会也具有积极意义。当前，山东省对齐鲁文化传承发展工程正在大力实施，上至立法，下至对外宣传。无不体现着政府对齐鲁文化发展传承的重视程度。

二、新时代APP的发展创新

随着新时代的到来，手机电脑的发展广为迅速，在这中间也诞生出了一个时代的产物，那就是APP。对于不断普及企业APP客户端应用，展现在商家的面前的，便是手机移动互联网的市场潜力，很多企业主一直在探寻移动互联网在未来的新趋势，将APP与二维码相结合的形式等，实现企业品牌或者产品从让人们看到到让人们留住的发展，所以带给企业的最大改变正是移动互联网。

智能手机与4G网络的普及应用，已经打破了互联网使用的最普遍的限度，让人类进入了人移动互联的时代，很明显，手机移动互联网的发展正变得越来越火热，这也就是为什么APP客户端得到了越来越多的企业的重视，并对这一新媒体寄予厚望。

所以“齐鲁宝藏”文化宣传APP的运营原因

（一）是传播速度快。传统媒体（报刊、杂志、电视节目）的发展已经受到阻遏，更多的人不愿花时间阅读报刊、杂志。这就对传播造成一定影响。而新兴媒体存在于APP，网站论坛等媒介上。用户只需动动手指即可获得其想要的信息，方便快捷。

（二）是传播质量好，有利于齐鲁文化的创新。新兴媒体可通过不同方式（小程序，小游戏，有声读物，360°全景影像等新兴技术）宣扬齐鲁文化，这是传统媒体不能实现的。通过新型宣传方式宣扬齐鲁文化，可使齐鲁文化更好地与时代结合，变相提高了齐鲁文化的可生长性，可创新型。

而“齐鲁宝藏”文化宣传APP的创新点在于

（1）自主开发设计APP全新LOGO、全新ICON、全新的页面打造不同的视觉体验，开通了多种新功能、新体验，进一步扩大信息量，全面提升用户体验。

（2）采用虚拟现实技术（VR）、增强现实技术（AR）、有声读物与传播平台相结合的方式，使受众能身（声）临其境地体验齐鲁文化，从而加深齐鲁文化在受众内心的立体形象。

（3）以APP运营作为宣传齐鲁文化的新阵地，相较于传统媒体报刊、新闻，具有传播速度快，更容易被广大受众尤其是年轻受众所接受的特点。

三、齐鲁文化的底蕴与产业发展

拥有多姿多彩的地域文化的齐鲁文化，也就是是“齐文化”和“鲁文化”的合称。在山东大地的齐国以姜太公为代表的道家思想学说在此产生了，并且吸收了当地土著文化（东夷文化），并对两种古老文化存在的差异进行发展，相对来说，齐文化注重功利，鲁文化注重伦理;齐文化讲求革新，鲁文化尊重传统。在发展中两种文化逐渐地融合在一起，形成了具有浓重历史底蕴的齐鲁文化。

在春秋时期的鲁国，齐鲁文化核心的儒学作为一种发展开始出现，由孔子开创，孟子、荀子等进行传播，秦始皇统一天下后，为儒学走出山东在客观上创造了时机。但是，崇尚法制、专权的秦始皇对儒学复古和崇尚仁义的思想观点并不重视，反而制造了一大文史劫难“焚书坑儒”。直到西汉，山东大地的儒生们才能够施展自己的抱负和才干。董仲舒对汉武帝提出过一些建议，并取得汉武帝的采纳，最终奠定了儒学的正统地位的便是“罢黜百家，独尊儒术”。

在零八年，山东省政府和12个城市市设立了文化产业发展的一个专项资金，并将2亿多元的总额投入到专项资金中。临沂、滨州、烟台、潍坊、济南、青岛、莱芜等7个综合试点城市相继推出了专项改革方案，而且顺利的将改革的进展进行下去。有20家经营性文化事业单位在省内进行转企改制。从零八年起，山东省财政部门将每年统筹5000万元用来进行专项资金的投入，采取贴息、奖励、资助等形式，支持文化产业发展。

随着时代发展，科技进步。齐鲁文化的传播方式理应得到革新。自本世纪初开始，由于网络普及，通过传统媒体（报刊、杂志、电视节目）宣传齐鲁文化已不能满足宣传需要。通过APP运营，建设网站论坛等网络化方式进行宣传将势在必行。

作者简介：

贾凯楠（1998-），男，山东滨州人，山东协和学院数字媒体技术专业学生，主要研究方向为：数字媒体技术、三维建模技术

周德煜（2000-），女，山东淄博人，山东协和学院数字媒体技术专业学生，主要研究方向为：数字媒体技术，图像处理

指导教师：王晓燕，女，硕士，副教授，山东协和学院数字媒体教研室教师，主要研究方向为数字媒体技术、三维动画

本文为山东省大学生创新创业训练计划项目：“齐鲁宝藏”——齐鲁文化宣传APP运营（项目编号：S201913324054）的研究成果。