基于兰州旅游文化的衍生品设计研究

西北民族大学

新中国70年来，承载着浓厚历史形象的兰州经历了巨大的变化与发展，这座古老的城市开始着新的历程，一举成为一颗蓬勃发展的“西部明珠”。五六十年代成为兰州发展的辉煌时代，二十年的建设奠定了兰州“工业中心城市”的城市形象。进入九十年代的兰州面临着各种复杂问题的交织与挑战，城市发展遇到了瓶颈与阻滞，城市形象的展示趋于负面。2010年以来，兰州加紧实现城市的转型升级，兰州新区、“一带一路”战略、兰州国际马拉松比赛和“兰州蓝”等成为新时代发展的城市新形象，促进了兰州城市的新发展。

一、甘肃兰州的旅游文化衍生品现状

兰州地处西北，作为西北的重大交通枢纽之一发挥着重要的作用。作为甘肃省的省会城市和文化中心，这里融合着中原文化、黄河文化、丝路文化、西域文化，但由于地处西北，旅游资源相对较少，又处于四面环山的狭长山谷地带，有着其自身发展的局限性。由于兰州这所城市知名度不高，城市形象感不强。因而有关兰州这座城市的旅游文化衍生品并不多。作者通过考察现在兰州各大景点发现景区旅游文创产品多以明信片、文化衫和环保袋为主，产品种类少，利润空间不大，主要靠旺季旅客量来支持这些传统文创产品的销售。兰州市在基于旅游文化的衍生品设计和销售市场上，还有着很大的空间。

二、开发甘肃兰州的旅游文化衍生品的设计思路

（一）开发意义

文创产品被称为可以带走的文化。在文旅融合视角下，每个旅游景区都具有自身独特的精神和文化，这些具有差异性的地区特色元素在找准定位后，融入到产品中，形成具有区域特色的文创产品。文创产品通常包括具有特色的旅游纪念品、媒体出版物、工艺美术作品和书画作品等。文创作品背后蕴含了我国千百年的文化，是文化和艺术的结合，通过艺术的表现形式延续文化的生命和价值。

文旅融合视角下，文化创意产品的开发设计需要具有一定的实用性。这种实用性主要表现为产品的纪念功能、实用功能和欣赏价值

1.纪念功能

纪念价值往往是将旅游景区的特色风俗景观、大众文化、以及特定颜色搭配与文创产品融合在一起，在起到旅游宣传的作用之间，也会起到特定的文创产品设计表达出一种特定的旅游纪念价值。

2.实用价值

随着社会总体消费水平的增加和人均GDP和年收入的增加，人们已经不再满足于传统的只具有单一纪念价值的旅游产品，而是慢慢对具有多种属性（使用价值、纪念价值、实用价值等）的旅游文创更加的青睐有加。

3.欣赏价值

欣赏价值往往是将当地特色旅游资源结合现代设计融合再创造而形成的的一种在其产品实用性上附加的具有一定美观程度、观赏价值和收藏价值的价值。具有一定欣赏价值的旅游文创可以更加推动旅游衍生品的商业推广度以及受众面。并可在其产品原有价值的基础上开发出更多的价值面与适用面。

（二）坚持人性化的设计理念

在注重其使用价值、实用价值、纪念价值、欣赏价值的同时，设计者必须遵循的是以人为本的设计理念，坚持从使用者的角度出发，为使用者的利益着想。当今旅游文化的兴起带动了一系列旅游产品的开发与设计。旅游文创因运而生。在与当地特色旅游文化的结合下，旅游文创坚持人性化的设计理念不仅增加了产品的美观性、实用度。更在其上增加了再传播与旅游宣传的作用。例如：在设计材料上增加使用舒适度和耐久度，而去减少一些不易携带和容易损坏的材料（玻璃等）；在人群上可以细分年轻群体、中年群体和老年群体。在年轻群体的设计上更加注重时尚度，可以利用更加鲜艳的颜色配比、更加大胆的图形设计来吸引年轻群体的消费。在中年和老年群体的设计上，在充分结合景区特色旅游文化的同时，更加的去注重设计的文化内涵与材料耐久度。

（三）与当地特色文化产品、地域特产的结合

兰州旅游衍生品的设计上可以去注重当地特色产品的开发与再设计。在兰州当地，黄河、百合、牛肉面、中山桥都是当地的一些特色。但这些特色并没有通过现代的设计对它们的形象进行改良。导致现在兰州旅游产品的现状还是缺乏创新与吸引力。合理的利用当地特色可以在对其特色产品的再设计与开发中增加现代感与产品的充分融合，使之具有更大的影响力和传播度。

三、甘肃兰州旅游衍生品设计实践

通过作者前期对市场的调研和设计思路的分析，项目组围绕兰州的旅游文化为核心进行设计实例实践。产品覆盖面包括茶壶、帽子、钥匙扣、帆布包以及产品包装等几大类。以下对部分产品进行简要说明：乐在兰州系列乐在兰州系列通过对兰州的产品进行LOGO设计，运用点线面的结合使得此LOGO更加具有现代感与美观度；兰州女郎系列，兰州女郎头上的发饰来自与兰州拉面和兰州百合，身上的旗袍则是来自于青花碗，对于兰州女郎绿色的发色则是代表兰州生机勃勃的今天。

四、结语

兰州旅游文化衍生品是基于兰州地域文化的产物，应当成为外来游客对兰州的一个美好印象与情感寄托。现在兰州当地衍生品市场还是处于一个初级阶段，市场产业链还不够完善，还需在产品规划、产品设计、文化内涵和产品工艺等方面出发，设计满足游客文化需求的同时，提高城市的知名度，为兰州设计一张新的城市名片。