基于视觉符号视角下谈武汉知音文化旅游品牌形象设计

胡旸 张野丛

浙江师范大学

二、旅游品牌形象设计的内涵及主要内容

一、视觉符号的概念及特征

符号化，指的是将一种具象的、具体的实践体验加以提炼抽取成为抽象的、概括的思想理念。视觉表达体系主要以标准字、标准色、标志为呈现主体，它们是构建品牌视觉形象的“视觉符号”中最不可或缺的部分。对于旅游品牌来说，拥有具有独特性和创新性的品牌形象能够很大程度地影响其是否实现成功，所以若想展示其自身独特的个性，获得更多消费者的青睐，就需要拥有自己的视觉符号。

那视觉符号具有怎样的特征呢？其一，易识别性，这是在视觉符号设计中最需要注意的最基本特征。在传达一些比较复杂的品牌信息时，需要具有易识别性的视觉符号来利用简约且清晰的图像语言进行操作。其二，差异性，世界上不存在完全复制相同的两片叶子，同样对于每个旅游品牌来说也有其自身的差异性，有与众不同的专属视觉符号。其三，象征性，借用象征等手法将品牌的精神理念及文化内涵赋予在视觉符号上，使品牌的视觉符号与品牌精神和谐统一，充分结合在一起。

（一）旅游品牌形象设计的内涵

形象，是人们对于一件客观事物存在的主观印象，形象的好与坏都会影响人们对其的判定。随着现代的经济发展，很多人热衷于在休闲的时刻去旅游地休闲娱乐，对于旅游品牌的形象来说，人们谈到的大多是那里的地理环境、自然风光、人文风貌、民俗习惯等。品牌形象设计，指在对应的品牌形象下，设计的标识和符号。这里边主要包括对该品牌的解读、符号的运用以及相关的工作。旅游品牌形象设计实则一样，即是从视觉设计的角度对一个地区的各方面包括自然地理、人文习俗、生态建筑等进行编排整合，更加精炼、直观且独具特色地呈现给旅游者。它的主要目的便是加深旅游者对该旅游品牌的认知，让这些具有代表性的旅游形象深深地印刻在前来参观的游客心中。

（二）旅游品牌形象设计的主要内容

旅游品牌形象主要是由旅游品牌标准字、旅游品牌标准色彩以及旅游品牌标志构成，换言之也就是通过文字、色彩以及图形这些视觉符号进行呈现和传达。这些形象设计具有非常强烈的视觉冲击和感官享受，为旅游者带来充实的旅游体验感。

1.旅游品牌标准字

旅游品牌的标准字，是基于品牌名称的字体设计，主要功能是加强视觉效果，让旅游者眼前一亮。标准字在旅游品牌形象设计中，扮演着集设计画面、情感传达于一体的重要角色，能够更加简约、直观地让旅游消费者获得视觉体验。与此同时，标准字不是呆板的代名词，设计者会根据该地区旅游的名称、特色等品牌要素而结合设计，对其字体形式、大小、比例、间距等都可以进行调整，给人以最舒适且最具有代入感和良好体验感的多重享受。

2.旅游品牌标准色

旅游品牌的标准色是视觉语言中最容易被感知传递的一种，同时每个人对不同颜色都会产生不同的感触，恰到好处的色彩设计能够准确地呈现出旅游品牌形象的价值，进而形成城市的旅游品牌宣传。值得一提的是，旅游品牌形象的颜色是不同色彩的运用和组合，旅游品牌形象的色彩设计也不仅仅是简单地将色彩艺术化，而更多的需要考虑其带来的感官享受，以及对该旅游品牌的文化进行定位，让旅游者不仅能够产生视觉上的美感，更能达到情感上的共鸣和享受。

3.旅游品牌标志

旅游品牌的标志设计，主要借助一些简约的图形来传递复杂多样、内涵丰富的信息，进而通过视觉语言的特色呈现出旅游品牌的形象。相比于文字与色彩，图形标志更能够体现地域文化中旅游品牌的形象特征，它能够让旅游者最快且最易识别和记忆旅游品牌形象。因此，旅游品牌形象的设计师会在图形中结合该旅游地文化的内涵，使用点、线、面符号元素进行编排和激活。此外，设计师还会结合比喻、联想、象征等多重手法进行图像化诠释，赋予这个标志更多的关于旅游文化象征的深刻含义，同时这种方式也将凸显该旅游品牌形象的独特性。

三、武汉知音文化的旅游品牌形象设计

时至今日，我们仍将有共同感受的朋友比作知音，而“知音”二字其实是由春秋时期的“高山流水遇知音”这个故事流传演化而来的。知音文化是湖北武汉的文化之魂，其核心内涵是“知情重义”“平等尊重”“诚实守信”。同时知音的仁爱友善观念不仅包含友情，还包含亲情、爱情等人类拥有的一切美好的情感。

古琴台作为知音文化的象征，同时也是武汉市的旅游品牌形象代表，有“天下知音第一台”之称。从视觉符号的角度上来说，古琴台充分地塑造了其旅游品牌的形象特点，不论是整个景区的景点布局，还是建筑物的建筑风格，以及建筑物上的文字标识、雕刻图案等都以其独特的视觉符号吸引着来此参观的旅游者。举例来说，古琴台正门进去，映入眼帘的就是红柱黄瓦下的“印心石屋”照壁，该照壁是借用阴阳笔法精密雕琢而成，富有立体感，在红黄相间的色彩建筑里，让旅游者一进入该旅游景区便眼前一亮。再者，照壁东边的一扇小门便是琴堂，这一殿堂气派恢宏，屋檐下的匾额上以朱红色打底，行如流水般的笔触书写着金黄色的“高山流水”四字，金碧辉煌，巧夺天工。此外还有很多视觉符号上的呈现，但整体来说，无论以文字、色彩还是图形的形式表现都很好地诠释了知音文化的旅游品牌形象，让参观的旅游者感知到钟子期与伯牙之间知音难觅的深厚情谊。

四、知音文化旅游品牌形象设计的意义及改进措施

（一）知音文化旅游品牌形象设计的意义

从武汉的视角来看，知音文化当属时间上历史最为悠久、空间上影响范围最广的文化，也是当地最具独特性的文化资源，不仅对武汉本市，乃至在国际上都有一定的知名地位。所以，对知音文化旅游品牌形象设计，以及开发其更多的可能性都是具有一定意义的。同时，受益者不仅仅是其自身旅游品牌，也会大大提升武汉的城市形象和知名度，带动城市的旅游业发展，对我国的旅游产业及经济发展都有不容小觑的驱动力。

（二）知音文化旅游品牌的改进措施

知音文化旅游品牌虽然具有一定的市场竞争力和优势，但作为主打文化旅游品牌的它来说，则更需要结合自身的优劣势特征，以及市场需求进行调整，重新进行定位、加工、包装，形成具有优势和竞争力的旅游品牌，吸引更多旅游者的关注，形成适销对路的旅游品牌。而对于一个旅游品牌来说，其形象定位“既可以为旅游业塑造持久形象，增强市场竞争力，又可以利用自身特色和优势，增强市场吸引力。” 这并非一成不变的，需要根据实际的情况加以调整。总而言之，对于知音文化旅游品牌来说，其文化就是该品牌形象的核心要素，其视觉符号也都是紧紧围绕其文化的核心内涵而展开呈现的。对于任何一个旅游品牌的形象设计而言，不能只关注其表露在外的设计，更需要挖掘其内在的文化内涵，只有这样才能真正地与旅游者达到共鸣，从而吸引他们来参观，实现旅游产业的发展以及旅游品质的提升。