改变玩家角色的魔法少女厄加特

凌婕

《英雄联盟》官方发布了“魔法少女厄加特”的预览视频。

厄加特是一个什么样的英雄，从他的前几款皮肤名称就能看出，“深渊巨蟹”、“电锯狂人”和“战地机甲”。他一直表现出霸道硬汉的形象，甚至被认为是长得最丑的英雄之一。这一次官方把他和“星之守护者系列皮肤”联系在一起，他穿着蓝色的睡衣，还抱着可爱的猫咪，连喷射的腐蚀电荷都带有华丽的星光特效。

在此之前，总有玩家开玩笑说：“不是魔法少女厄加特，不值得我花钱。”看到这则消息，他们的第一反应却是“我的起床方式不对”，就像还在做梦。

只是一款新皮肤的出现，无论它被画得多么惊艳与完美都不会令人感到意外，大家真正意外的其实是认同与转变。

最早的“魔法少女厄加特”诞生于玩家之手。“星之守护者系列皮肤”的魔法少女风格深受玩家喜爱，他们把这种风格和系列外的英雄进行结合。

过去的人们大概只会喜欢一个永远伟大、光荣且正确的形象，而现在我们喜欢完美的人有缺陷、强悍的人会示弱、聪明的人可能犯傻。我们热衷于打破固有范式，于是有了傅园慧的走红、伏地魔和林黛玉的组合、古典主义曲风的《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》。基于同样的缘由，玩家把魔法少女风格跟一些与此形象完全不符的英雄结合，例如厄加特。

我们常常将此形容为“反差萌”或者“无厘头”，这样的行为，本质是对世界的解构与重构，或许寄托着没有话语的人想要颠覆既定秩序、破坏原有边界的愿望，在它抵抗、挑战权威的同时，仍然没有放弃寻求认同。

更多时候，大家根本不会去细究缘由，只是把这当成恶搞的快乐，只要快乐就好了。社交平台开始出现大量玩家自制的“魔法少女厄加特”画作，后来展会也有了“魔法少女厄加特”的真人模仿秀。

当官方亲自创作“魔法少女厄加特”时，有些人觉得激动，也有些人表示不解。这些不解的人在想，不就是一个新皮肤，那些人到底在激动什么，觉得激动又是什么人？

自然有拿“魔法少女厄加特”开玩笑的人。英雄的语音包里，有一句官方设计的台词，用霞之口对厄加特说，“不要去幻想变成星之守护者，这是不可能的”，可最后幻想成真。他们保留着对认同的寻求，而这个新皮肤使他们得到了满足。

使消费者得到情感的满足，让他们成为营销的协助者，这叫做参与营销。相较于自上而下的传统营销，它是一种更优的方式，既加强了消费者与品牌的联系，也加大了品牌对特定人群的影响力，但它做起来并不容易。

我们提到“特定人群”，也就存在其他人群。一些人会调侃“魔法少女厄加特”是猛男该有的皮肤，一些人也会直言恶心。从玩家作品到官方设定，有太多需要去取舍与把握的，例如它对主线故事的影响。

我们当然都知道新皮肤出现不过是为了赚钱，至少这一次我们还看到了转变。玩家不再只被视为被动接受者，也能是积极参与者，甚至是协同生产者。

雖然我不是厄加特玩家，除非大乱斗模式没有骰子，我不得不使用这个英雄，但我还是想看到那个名叫“超越死亡的恐惧”的大招，从发射的锁链钻头变成舞动丝带的效果。

接下来，就看“魔法少女厄加特”的销量了。